人人都能做主播：網(wǎng)絡(luò)直播、視頻營(yíng)銷與推廣一本通

第1章 紅到發(fā)燙的直播和短視頻/ 1
1.1  紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)主播 / 2
1.2  惹人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻 / 3
1.3  行業(yè)圖譜 / 4
1.4  精彩紛呈的平臺(tái) / 4
1.5  五花八門的分類 / 6
1.6  風(fēng)生水起的平臺(tái)融資 / 7
1.7  直播用戶都有哪些習(xí)慣 / 8
1.8  火爆的背后是什么 / 10
1.9  網(wǎng)絡(luò)直播趨勢(shì)展望 / 10
1.10  短視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展方向 / 12
1.11  直播1.0時(shí)代——秀場(chǎng) / 13
1.12  直播2.0時(shí)代——游戲 / 14
1.13  直播3.0時(shí)代——泛娛樂 / 15
1.14  直播4.0時(shí)代——VR / 15
第2章 選擇適合你的直播與短視頻平臺(tái) / 17
2.1  早的熱門平臺(tái)——YY直播 / 18
2.2  變革傳統(tǒng)直播——斗魚直播 / 19
2.3  開啟游戲直播大門——虎牙直播 / 19
2.4  全民直播大時(shí)代——映客直播 / 20
2.5  體育賽事現(xiàn)場(chǎng)——騰訊直播 / 21
2.6  購(gòu)物性直播——淘寶直播 / 22
2.7  走進(jìn)VR時(shí)代——花椒直播 / 22
2.8  在線移動(dòng)音頻分享——喜馬拉雅 / 23
2.9  互聯(lián)網(wǎng)信息聚集地——蜻蜓FM / 24
2.10  熱門社交軟件——抖音 / 25
2.11  人人可參與——快手 / 27
2.12  10秒出大片——美拍 / 27
2.13  人氣聚集的社交平臺(tái)——陌陌直播 / 28
2.14  讓商品更加細(xì)節(jié)化——短視頻 / 29
第3章 選擇適合自己的直播內(nèi)容 / 30
3.1  能歌善舞的直播 / 31
3.2  會(huì)聊天也是一種才藝 / 31
3.3  游戲玩得好也可以成為一種職業(yè) / 32
3.4  邊旅游邊直播，看了美景賺了人氣 / 33
3.5  直播吃飯也能成為一種潮流 / 33
3.6  學(xué)霸也能做主播 / 35
3.7  明星跨界玩直播 / 35
3.8  會(huì)炒股也能上直播 / 36
3.9  懂足球？侃給大家聽！ / 37
3.10  在直播平臺(tái)上講課 / 37
3.11   愛動(dòng)漫也可以拿來分享 / 38
3.12  潮人穿搭，分享經(jīng)驗(yàn) / 38
3.13  分享美妝經(jīng)驗(yàn)，賣好貨 / 39
3.14  發(fā)展育兒交流圈 / 40
3.15  結(jié)交更多數(shù)碼發(fā)燒友 / 41
3.16  實(shí)例：獨(dú)特的個(gè)人魅力是成為一名人氣主播的法寶 / 42
第4章 直播硬件不好會(huì)影響直播效果/43
4.1  網(wǎng)絡(luò)直播需要哪些硬件設(shè)備 / 44
4.2  主播對(duì)電腦的選擇 / 45
4.3  選對(duì)寬帶，讓網(wǎng)速飛起來 / 45
4.4  讓攝像頭里的自己更動(dòng)人 / 46
4.5  選對(duì)麥克風(fēng)，為主播的聲音加分 / 46
4.6  玩音樂少不了電容麥克風(fēng) / 47
4.7  麥克風(fēng)雜音請(qǐng)走開 / 47
4.8  好麥需要好支架 / 48
4.9  用監(jiān)聽耳機(jī)來檢測(cè)自己的直播效果 / 49
4.10  聲卡，提高音質(zhì)的必需品 / 49
4.11   視頻采集卡，圓你高清直播夢(mèng) / 50
4.12  直播室的燈光很重要 / 50
4.13  選好手機(jī)或筆記本，戶外直播也不怕 / 51
4.14  戶外直播，網(wǎng)絡(luò)和電源怎么辦 / 52
4.15  關(guān)于其他戶外直播硬件設(shè)備 / 53
第5章 熟練掌握直播軟件的設(shè)置與使用/54
5.1  下載并安裝斗魚直播 / 55
5.2  斗魚直播的使用方法 / 56
5.3  移動(dòng)端的映客直播下載安裝使用 / 59
5.4  好用的輔助軟件——YY伴侶 / 61
5.5  傳屏軟件Mobizen，用電腦來操作手機(jī)游戲 / 64
5.6  游戲主播，安卓模擬器 / 64
5.7  主播計(jì)數(shù)器，互動(dòng)小助手 / 65
5.8  主播伴侶在手，直播人氣更旺 / 65
5.9  投票插件，實(shí)用的互動(dòng)軟件 / 66
5.10  變音軟件，為直播增加趣味 / 67
第6章 精心裝飾直播室，給粉絲留下深刻印象/68
6.1  常見的直播間背景裝飾 / 69
6.2  簡(jiǎn)便的背景裝飾——3D背景墻布 / 71
6.3  音樂直播間需要營(yíng)造出音樂現(xiàn)場(chǎng)的效果 / 72
6.4  舞蹈直播間一定要夠大 / 73
6.5  美食直播間需要渲染美食的氣氛 / 74
6.6  電商直播間需要體現(xiàn)商業(yè)味道 / 75
6.7  都市情感兩性主播的直播間是怎樣的 / 75
6.8  接地氣的直播間也很受歡迎 / 76
6.9  傳授專業(yè)知識(shí)的直播間看起來就要夠?qū)I(yè) / 77
6.10  動(dòng)漫二次元的直播間怎么布置才吸引人 / 77
6.12  恐怖故事需要恐怖元素來渲染 / 79
6.13  如何裝扮出古色古香的直播室 / 79
6.11   民族特色味的直播間是怎樣煉成的 / 78
6.14  戶外直播的背景選取有講究 / 80
第7章 專業(yè)主播是如何成長(zhǎng)的/82
7.1  經(jīng)紀(jì)公司與主播 / 83
7.2  了解經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作模式 / 83
7.3  主播要涉及的簽約與談判 / 86
7.4  迅速提升自身才藝水平 / 88
7.5  顏值時(shí)代，主播要有外在美 / 93
7.6  培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)能力 / 95
7.7  培養(yǎng)優(yōu)秀的語(yǔ)言能力 / 96
7.8  預(yù)防主播職業(yè)病 / 97
第8章 直播室粉絲召喚與維持的秘訣/103
8.1  用專一態(tài)度來面對(duì)粉絲 / 104
8.2  找準(zhǔn)高峰直播時(shí)間，人氣會(huì)更旺 / 104
8.3  正確的心態(tài)決定粉絲量 / 105
8.4  取好名字讓粉絲記住你 / 106
8.5  給你的直播間取一個(gè)好名字 / 107
8.6  這樣的封面才吸睛 / 108
8.7  正確分類直播，被更多粉絲看到 / 109
8.8  巧用直播預(yù)告吸引眼球 / 110
8.9  打開定位，讓附近的人看到你 / 111
8.10  喊麥，讓粉絲躁起來 / 112
8.11   用自信和肢體語(yǔ)言來傳遞的直播
信息 / 115
8.12  給新進(jìn)直播間的觀眾帶去親切的問候 / 116
8.13  用好引導(dǎo)詞，引導(dǎo)更多關(guān)注 / 117
8.14  找到場(chǎng)控幫你管理現(xiàn)場(chǎng)和吸粉 / 117
8.15  發(fā)紅包攢人氣 / 118
8.16  連麥熱門主播被更多觀眾看到 / 119
8.17  善用直播平臺(tái)支持的前幾天 / 120
8.18  游戲主播的解說之道 / 121
第9章 直播室氣氛與節(jié)奏的調(diào)控/123
9.1  問候老用戶，招呼新用戶 / 124
9.2  讓粉絲點(diǎn)播表演，需要一定的技巧 / 124
9.3  加入粉絲感興趣的元素 / 125
9.4  找準(zhǔn)熱門話題活躍氣氛 / 127
9.5  找對(duì)背景音樂，為主播撐場(chǎng)子 / 128
9.6  善用輔助音效為直播間熱場(chǎng) / 129
9.7  幽默詼諧的主播更受粉絲的青睞 / 130
9.8  表演很重要，交流價(jià)更高 / 130
9.9  小游戲，大互動(dòng) / 131
9.10  談?wù)勚鞑プ约海尫劢z們活躍起來 / 133
9.11   走進(jìn)粉絲們的生活，加大直播間互動(dòng) / 134
9.12  節(jié)日里用背景裝飾來渲染氣氛 / 136
9.13  用直播平臺(tái)的美圖工具為直播助力 / 136
9.14  通過自嗨來博粉絲們一樂 / 137
9.16  提升氣氛的同時(shí)要注意底線 / 138
9.15  創(chuàng)新，不要只吃老本 / 138
第10章 常見直播狀況及處理方法/140
10.1  沒有粉絲和沒有活力是惡性循環(huán) / 141
10.2  細(xì)分直播間粉絲類型 / 142
10.3  靈活處理粉絲的見面要求 / 143
10.4  粉絲借錢怎么辦 / 144
10.5  正確處理粉絲的告白 / 144
10.6  及時(shí)化解粉絲的誤會(huì) / 145
10.7  分清對(duì)事不對(duì)人 / 146
10.8  處理好粉絲之間的矛盾 / 146
10.9  和其他主播做朋友比做敵人要簡(jiǎn)單 / 147
10.10  關(guān)心粉絲的動(dòng)態(tài) / 148
10.11   遇到特殊情況提前告知粉絲 / 148
10.12  正確面對(duì)廣告彈幕 / 150
10.13  情感節(jié)目需要互動(dòng)來緩解緊張 / 150
10.14  通過自黑來先發(fā)制人 / 151
10.15  主播絕招：讓黑轉(zhuǎn)粉 / 152
 
第11章 多渠道變現(xiàn)/154
11.1   分析粉絲類型 / 155
11.2   土豪級(jí)玩家的心理 / 156
11.3   拒絕習(xí)慣性打劫 / 157
11.4   會(huì)哭的孩子有奶吃 / 158
11.5   給粉絲一個(gè)送你禮物的理由 / 159
11.6   為什么別人不送你禮物 / 160
11.7   連麥競(jìng)爭(zhēng)刷禮物 / 161
11.8   禮物大比拼 / 162
11.9   出售廣告位為主播增加收入 / 163
11.10   電商渠道變現(xiàn)技巧 / 164
11.11   直播中植入廣告 / 166
11.12   做好自媒體變現(xiàn) / 167
11.13   為直播打造噱頭，引起關(guān)注 / 168
11.14   分析產(chǎn)品特點(diǎn)，作產(chǎn)品的專家 / 168
11.15   抓住限時(shí)心理做特價(jià) / 169
11.16   善用增值內(nèi)容來滿足用戶需求 / 170
11.17   學(xué)會(huì)借勢(shì)和造勢(shì)吸睛 / 170
11.18   專注一個(gè)類目商品，做到專注、專業(yè) / 171
11.19   用福利吸引關(guān)注，為用戶提供大驚喜 / 172
11.20   用短視頻快速抓住用戶 / 173
第12章 短視頻內(nèi)容策劃與拍攝/174
12.1  內(nèi)容要滿足粉絲的需求 / 175
12.2  爆款內(nèi)容的核心要素 / 177
12.3  用戶群定位與用戶核心需求分析 / 181
12.4  新意與深意：題材篩選與審核 / 182
12.5  設(shè)計(jì)劇本與腳本 / 185
12.6  按照大綱安排好素材 / 186
12.7  人員、器材與場(chǎng)地的籌備組織 / 187
12.9  短視頻拍攝手法 / 193
12.8  短視頻構(gòu)圖的基本原則 / 191
第13章 短視頻后期制作/198
13.1  短視頻后期制作軟件介紹 / 199
13.1.1  移動(dòng)端視頻編輯APP / 199
13.1.2  電腦端視頻編輯軟件 / 201
13.2  短視頻后期制作的輔助工具 / 204
13.3  實(shí)戰(zhàn)操作——用愛剪輯編輯短視頻 / 207
13.3.1  剪切視頻 / 207
13.3.2  為視頻添加同步配音 / 210
13.3.3  為視頻添加文字字幕 / 212
13.3.4  為視頻添加場(chǎng)景特效 / 215
13.3.5  為視頻添加LOGO圖片 / 217
13.3.6  調(diào)整視頻的播放速度 / 220
13.3.7  設(shè)置視頻的畫面尺寸 / 221
第14章 短視頻營(yíng)銷實(shí)操技巧/222
14.1  短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) / 223
14.2  把握四點(diǎn)，輕松實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷 / 227
14.3  短視頻變現(xiàn)的四種經(jīng)典玩法 / 229
14.4  短視頻運(yùn)營(yíng)的三個(gè)核心要素 / 233
14.5  打造短視頻標(biāo)題的技巧 / 233
14.6  做一個(gè)讓人忍不住想點(diǎn)擊的封面圖 / 235
14.7  用好“@”好友的功能 / 236
14.8  用#符號(hào)建立容易火的話題 / 237
14.9  選擇合適的背景音樂 / 237
14.10  怎么在15秒內(nèi)傳播自己的產(chǎn)品 / 239
14.11   三步打造短視頻選題 / 240
14.12  打造爆款短視頻的技巧 / 241
14.13  做好短視頻互動(dòng)，吸引注意 / 242
14.14  持續(xù)更新短視頻內(nèi)容，漲粉原動(dòng)力 / 244
第15章 多平臺(tái)短視頻營(yíng)銷/245
15.1  短視頻平臺(tái)引流 / 246
15.2  淘寶站內(nèi)視頻營(yíng)銷三板斧 / 250
15.3  網(wǎng)店商家如何結(jié)合短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)銷售 / 254
15.4  新零售下短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的核心 / 255
15.5  拍攝抖音短視頻賣貨 / 256
15.6  開通抖音直播帶來更多收益 / 257
15.7  將抖音作為自己的流量前端 / 259
15.8  抖音矩陣的高級(jí)玩法 / 260
15.9  快手/微視/火山/西瓜等平臺(tái)的玩法 / 261
15.10  打造營(yíng)銷型短視頻，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 / 262
15.11   打造病毒型短視頻，瞬間引爆流量 / 264
15.12  打造劇情型短視頻，讓內(nèi)容更加飽滿 / 265
第16章 在直播、短視頻中進(jìn)行自我推廣/267
16.1  把握好親朋好友這支“藍(lán)籌股” / 268
16.2  自建網(wǎng)站宣傳直播間、短視頻地址 / 268
16.3  用好回放功能，留下好的瞬間 / 269
16.4  盡可能完善資料，讓粉絲看到更全面的自己 / 270
16.5  主播公告——推廣的小喇叭 / 271
16.6  重復(fù)有用信息，實(shí)現(xiàn)更好的潛移默化 / 272
16.7  從互動(dòng)中完成宣傳 / 272
16.8  給屏幕留個(gè)廣告位 / 273
16.9  將有效信息整合成字幕公布在直播、短視頻中 / 273
16.10  合作共贏，好友的友情推薦 / 275
16.11   收大額禮物的廣播推廣 / 276
16.12  上推薦位被更多人看到 / 276
16.13  粉絲是推廣好助手 / 278
16.14  在直播間多刷彈幕引注意 / 278
16.15  背景裝飾中的宣傳技巧 / 279
16.16  用好站內(nèi)貼吧，讓更多路人轉(zhuǎn)粉 / 280
第17章 在論壇與貼吧中推廣/281
17.1  注冊(cè)賬號(hào)也有技巧 / 282
17.2  尋找適合推廣的論壇版塊 / 282
17.3  參與論壇討論，引導(dǎo)推廣話題 / 283
17.4  撰寫標(biāo)題兩招 / 284
17.5  如何實(shí)現(xiàn)“漸進(jìn)式”推廣 / 285
17.6  怎樣選擇主帖的情景 / 286
17.7  帶你見識(shí)貼吧的推廣價(jià)值 / 287
17.8  貼吧主題內(nèi)容的制作 / 287
17.9  找準(zhǔn)內(nèi)容帖的發(fā)送位置 / 288
17.10  貼吧發(fā)帖、回帖小技巧 / 288
17.11   內(nèi)容中如何帶鏈接和信息而不被系統(tǒng)默認(rèn)刪除 / 289
17.12  快速找到符合推廣方向的貼吧 / 291
17.13  設(shè)計(jì)貼吧活動(dòng)吸引更多人關(guān)注 / 291
第18章 別放過微信朋友圈與公眾號(hào)/293
18.1  設(shè)置一張好的微信名片 / 294
18.2  用微信的功能插件來拓展達(dá)人的人脈 / 294
18.3  如何維護(hù)好微信粉絲群 / 296
18.4  經(jīng)營(yíng)好朋友圈就是經(jīng)營(yíng)好人脈 / 296
18.5  公眾號(hào)的類型 / 297
18.6  開通公眾賬號(hào) / 299
18.7  如何定位自己的公眾號(hào) / 300
18.8  給粉絲做“畫像”，確定粉絲的定位 / 300
18.9  公眾號(hào)內(nèi)容有技巧 / 301
18.10  讓你的標(biāo)題錦上添花 / 301
18.11   排版技巧的使用能提升粉絲對(duì)內(nèi)容的好感度 / 302
18.12  掌握好內(nèi)容推送黃金時(shí)間 / 303
18.13  想要數(shù)據(jù)優(yōu)化要學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù) / 304
第19章 微博：圈粉&推廣兩不誤/305
19.1  微博的加成作用不可小覷 / 306
19.2  給你的微博取個(gè)好名字 / 306
19.3  頭像，吸引粉絲的秘訣 / 307
19.4  將全面的信息體現(xiàn)在簡(jiǎn)介里 / 308
19.5  主播賬號(hào)加V獲取信任 / 308
19.6  搭乘熱門話題的車，加大被搜索到的機(jī)會(huì) / 309
19.7  巧用標(biāo)簽緊跟熱門話題吸引人氣 / 311
19.8  多樣化的微博內(nèi)容引注目 / 311
19.9  主動(dòng)出擊，發(fā)現(xiàn)粉絲 / 312
19.10  轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，加大被看到的機(jī)會(huì) / 313
19.11   混跡對(duì)的行業(yè)圈子才是王道 / 314
19.12  發(fā)送對(duì)粉絲有價(jià)值的內(nèi)容 / 314
19.13  在微博中和粉絲們互動(dòng)起來 / 316
19.14  透過數(shù)據(jù)來看推廣效果 / 317