直播帶貨 讓你的流量持續(xù)低成本變現(xiàn)

第 1章 直播帶貨：線上線下銷售新風(fēng)口
1．1 注入銷售行業(yè)的新活力002
1．1．1 消費(fèi)群體年輕化002
1．1．2 創(chuàng)新的銷售模式，優(yōu)勢明顯003
1．1．3 電商銷售的新標(biāo)配004
1．1．4 主播：品牌商與消費(fèi)者的連接器005
1．1．5 “雙十一”直播帶貨006
1．1．6 小米MAX：雷軍的直播推廣模式008
1．2 直播帶貨的邏輯009
1．2．1 直播帶貨的本質(zhì)：人與人的信任和交互009
1．2．2 直播帶貨的規(guī)則：流量不等于銷量010
1．3 直播帶貨還能火多久011
1．3．1 直播帶貨的營銷閉環(huán)012
1．3．2 從4G到5G：直播帶貨的技術(shù)支持013
1．3．3 平臺布局015
1．3．4 產(chǎn)品多樣化：還有什么產(chǎn)品不可以直播銷售016
1．3．5 直播帶貨的發(fā)展是大勢所趨018

第 2章 宣傳預(yù)熱：吸引更多消費(fèi)者關(guān)注
2．1 多渠道進(jìn)行宣傳預(yù)熱022
2．1．1 企業(yè)官網(wǎng)022
2．1．2 電商平臺023
2．1．3 社交平臺024
2．1．4 線下實(shí)體店026
2．2 懸念十足的宣傳方式027
2．2．1 預(yù)告產(chǎn)品：只展示直播內(nèi)容的“冰山一角”028
2．2．2 預(yù)告福利：營造“千載難逢”的氛圍029
2．2．3 束氏茶界：千人預(yù)告方案031
2．3 增加內(nèi)部福利，積極促成“老帶新”032
2．3．1 邀請有禮：獎勵粉絲“老帶新”032
2．3．2 粉絲拼團(tuán)：設(shè)置引流產(chǎn)品，實(shí)行拼團(tuán)制034

第3章 內(nèi)容設(shè)計(jì)：直播帶貨也有劇本
3．1 直播主題規(guī)劃038
3．1．1 結(jié)合熱點(diǎn)規(guī)劃主題038
3．1．2 主題重點(diǎn)要突出039
3．1．3 做理性的“標(biāo)題黨”041
3．2 定制劇本更受歡迎042
3．2．1 課表化的直播大綱043
3．2．2 彩排演練直播過程045
3．2．3 塑造自己的專業(yè)形象047
3．3 以產(chǎn)品為主048
3．3．1 巧妙融入產(chǎn)品關(guān)鍵詞048
3．3．2 展示產(chǎn)品的真實(shí)性050

第4章 產(chǎn)品展示：引導(dǎo)消費(fèi)者接近產(chǎn)品
4．1 展示前054
4．1．1 明確產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，尋找賣點(diǎn)054
4．1．2 安排介紹順序，確定壓軸產(chǎn)品055
4．2 展示時(shí)057
4．2．1 重點(diǎn)介紹消費(fèi)者想要的、想聽的057
4．2．2 增加試用環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者營造體驗(yàn)感059
4．2．3 放大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，塑造高性價(jià)比060
4．2．4 無法展示的功能要具體描述，凸顯自己的專業(yè)性062
4．2．5 適時(shí)停止對產(chǎn)品的介紹063
4．2．6 講明售后服務(wù)，讓消費(fèi)者無后顧之憂065

第5章 消除猶豫：讓消費(fèi)者付款前不糾結(jié)
5．1 消費(fèi)者為什么會猶豫068
5．1．1 懷疑產(chǎn)品的真實(shí)性068
5．1．2 產(chǎn)品并非剛需069
5．1．3 產(chǎn)品價(jià)格較高070
5．2 報(bào)價(jià)促成交：玩轉(zhuǎn)標(biāo)價(jià)攻心計(jì)072
5．2．1 錨點(diǎn)價(jià)格：原價(jià)499現(xiàn)價(jià)299072
5．2．2 設(shè)置誘餌項(xiàng)：大牌平價(jià)替代款074
5．2．3 先明確產(chǎn)品優(yōu)勢，讓消費(fèi)者覺得物超所值076
5．3 促成交易的三大方法078
5．3．1 從眾成交法078
5．3．2 假設(shè)成交法：掃碼加客服，30天內(nèi)包退換079
5．3．3 限時(shí)優(yōu)惠法：前一小時(shí)產(chǎn)品7折優(yōu)惠080
5．4 促成交易的注意事項(xiàng)082
5．4．1 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者決定有需求082
5．4．2 立即提出付定金或全款，不給消費(fèi)者考慮的時(shí)間083

第6章 促銷法則：如何讓產(chǎn)品供不應(yīng)求
6．1 紀(jì)念式促銷086
6．1．1 節(jié)假日：99朵玫瑰，情人節(jié)5．2折086
6．1．2 紀(jì)念日：生日期間消費(fèi)有好禮相送087
6．1．3 特定周期：每周一上新，新品8折優(yōu)惠089
6．2 借勢促銷091
6．2．1 借時(shí)事：受南方降雨影響，茶葉價(jià)格走高091
6．2．2 借主題：“雙十一”就來淘寶狂歡節(jié)093
6．3 時(shí)令促銷096
6．3．1 當(dāng)季清倉：特賣當(dāng)季產(chǎn)品096
6．3．2 反季清倉：促銷反季產(chǎn)品098
6．4 限定式促銷100
6．4．1 限量：前100件產(chǎn)品9折促銷100
6．4．2 限時(shí)：1小時(shí)內(nèi)下單，立減100元101
6．4．3 階梯式：第 一天打5折，第二天打8折102

第7章 福利營銷：全方位刺激消費(fèi)者下單
7．1 以產(chǎn)品為中心發(fā)放福利106
7．1．1 發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券106
7．1．2 今日產(chǎn)品買一送一108
7．1．3 增加贈品，物超所值109
7．2 抽獎：福利營銷的重要手段111
7．2．1 定期抽獎提高消費(fèi)者黏性112
7．2．2 產(chǎn)品互動問答，抽免單機(jī)會113
7．2．3 抽自用產(chǎn)品回饋消費(fèi)者114
7．2．4 薇婭：用抽獎?wù){(diào)動直播氛圍115

第8章 挖掘需求：粉絲的痛點(diǎn)就是銷售的爆點(diǎn)
8．1 三種粉絲類型118
8．1．1 有明確的購物需求118
8．1．2 有大概的購物需求，但是不明確119
8．1．3 沒有購物需求120
8．2 把握粉絲需求122
8．2．1 粉絲需求：購物+娛樂122
8．2．2 傾聽粉絲的聲音124
8．2．3 95后新晉主播：展現(xiàn)粉絲想看到的樣子125
8．3 根據(jù)粉絲需求打造產(chǎn)品賣點(diǎn)127
8．3．1 尋找粉絲興奮點(diǎn)：聚焦產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，打造不同之處127
8．3．2 尋找粉絲痛點(diǎn)：將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)129

第9章 表現(xiàn)力：主播的個(gè)人表現(xiàn)力決定帶貨效果
9．1 學(xué)會溝通是主播的基本功132
9．1．1 用幽默化解尷尬132
9．1．2 表現(xiàn)真實(shí)，語言通俗接地氣133
9．1．3 引入流行語，吸引年輕粉絲134
9．1．4 有效溝通：明確自己的表達(dá)和對方的想法136
9．2 親和力是拉近主播與粉絲距離的保障137
9．2．1 從共同話題入手137
9．2．2 適當(dāng)自黑可以“轉(zhuǎn)負(fù)為正”139
9．3 積極的狀態(tài)可以點(diǎn)燃粉絲的熱情140
9．3．1 做好形象管理，時(shí)刻向粉絲展示最好的一面140
9．3．2 表情動作活潑靈動，營造活躍的氛圍141

第 10章 建立信任關(guān)系：提升粉絲對主播的信任度
10．1 迎合粉絲的想法144
10．1．1 用專業(yè)知識征服粉絲144
10．1．2 多講故事，拉近與粉絲的距離145
10．1．3 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比，做粉絲心中的良心賣家146
10．1．4 坦然講明產(chǎn)品的缺陷147
10．2 在互動中建立信任關(guān)系149
10．2．1 多看評論，耐心回答粉絲的問題149
10．2．2 你問我答：開放式問題引導(dǎo)粉絲參與150
10．2．3 制造話題：引爆粉絲參與互動152

第 11章 建立社群：流量反復(fù)利用的秘訣
11．1 定位：確定社群內(nèi)容及發(fā)展方向156
11．1．1 以差異性定位社群156
11．1．2 打造標(biāo)簽：提升社群吸引力158
11．2 輸出：內(nèi)容是提供價(jià)值的主力159
11．2．1 輸出有方向：把握輸出的核心內(nèi)容159
11．2．2 輸出有價(jià)值：福利+干貨161
11．2．3 主題多變：緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)變換主題162
11．2．4 刺激粉絲輸出：保證社群內(nèi)容的持續(xù)輸出164
11．3 促活：加持社群的生命力165
11．3．1 物質(zhì)刺激，使粉絲熱情經(jīng)久不散165
11．3．2 互動討論，加強(qiáng)粉絲之間的聯(lián)系167
11．3．3 舉辦線下活動，面對面交流169
11．4 矩陣：社群從1到N的裂變170
11．4．1 如何確定社群已經(jīng)成熟170
11．4．2 KOL是裂變的關(guān)鍵172
11．4．3 永遠(yuǎn)保持超預(yù)期的口碑173
11．4．4 淘寶主播：通過社群年入百萬175

第 12章 品牌定位：打造個(gè)人品牌
12．1 打造受歡迎的人設(shè)180
12．1．1 打造適合自己的人設(shè)180
12．1．2 學(xué)會給自己貼標(biāo)簽181
12．1．3 打造無法復(fù)制的直播亮點(diǎn)183
12．1．4 打造自身直播特色：“所有女生”的魔力184
12．2 重視粉絲：維護(hù)好個(gè)人品牌的受眾186
12．2．1 粉絲重塑個(gè)人品牌186
12．2．2 吸引粉絲的目光187
12．2．3 管理粉絲情緒189
12．3 內(nèi)容為王：個(gè)人品牌的核心190
12．3．1 產(chǎn)品是建立個(gè)人品牌的基礎(chǔ)190
12．3．2 打造自身專業(yè)性：建立個(gè)人品牌的有力武器192
12．3．3 持續(xù)輸出：強(qiáng)化個(gè)人品牌的必要手段193
12．4 學(xué)會推廣自己194
12．4．1 社交平臺互動：加強(qiáng)個(gè)人品牌推廣的力度194
12．4．2 緊扣時(shí)間和節(jié)點(diǎn)要素196
12．4．3 銷售達(dá)人：讓自己成為粉絲買單的風(fēng)向標(biāo)198