大數(shù)據(jù)營銷

第一篇 互聯(lián)網(wǎng)和營銷
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與職能
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系
一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的聯(lián)系
二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場與經(jīng)濟(jì)規(guī)模
一、全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
二、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
第二節(jié) 電子商務(wù)
一、電子商務(wù)基本概念
二、電子商務(wù)與信息通信技術(shù)
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本技術(shù)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
二、數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析技術(shù)
三、電子交易安全技術(shù)
四、其他技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷安全
一、網(wǎng)絡(luò)營銷安全問題
二、網(wǎng)絡(luò)營銷倫理道德問題
三、網(wǎng)絡(luò)營銷安全基本架構(gòu)和相關(guān)技術(shù)
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展和演化
一、網(wǎng)絡(luò)社會基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展不同階段
三、網(wǎng)絡(luò)社會演化理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟(jì)理論
一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本規(guī)律
二、信息意識和注意力經(jīng)濟(jì)
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行為理論
一、網(wǎng)絡(luò)主體行為特征
二、群體極化
三、群體情感
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及策略
一、三大競爭戰(zhàn)略
二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本要素
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與服務(wù)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)的品牌化管理
……
第二篇 營銷大數(shù)據(jù)
第三篇 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
后記