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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　爆款是一種特別的意志力，是一種信仰，是整個(gè)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的靈魂！爆款正成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)法則；做爆款則是每家企業(yè)都要面臨的生死抉擇。爆款是一個(gè)信條，相不相信、有沒有魄力只做一個(gè)單品，做到這個(gè)品類的市場(chǎng)。產(chǎn)品線不聚焦難于形成規(guī)模效應(yīng)，資源太分散會(huì)導(dǎo)致參與感難于展開。爆款營(yíng)銷思維是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推薦的產(chǎn)品思維。

作者簡(jiǎn)介

　　李貝林，心理咨詢師，暢銷書作家，拙筆于書卷十幾載，靜默淡看風(fēng)華數(shù)多風(fēng)雨，銳眼觀察周遭事事，體味心靈的悲歡，探尋生命的真諦，一路追尋，將萬種風(fēng)情融入于文字。幾經(jīng)沉浮，淡看人生，笑談間，烹茶賭書，思緒間，內(nèi)蘊(yùn)飄飛，只求人生獨(dú)坐靜好，歲月宛如初見，回眸間，當(dāng)年落影，依舊翩翩少年。著有《婚姻非誠(chéng)勿擾》、《人生瞬息萬變，你要學(xué)會(huì)堅(jiān)持》、《可以有缺點(diǎn)，不能沒特點(diǎn)》等多部心理暢銷書。以文字與閱者共情，以思想互動(dòng)與歡心，在共名中贏得了贊譽(yù)，在矜持中不退于真心。

圖書目錄

章  ? App 營(yíng)銷，網(wǎng)商新利器?/?1
節(jié) 用 App 營(yíng)銷，樹網(wǎng)絡(luò)品牌 / 2
第二節(jié) 將企業(yè) App 植入人心 / 5
第三節(jié) App 事件營(yíng)銷：通俗化，接地氣 / 9
第四節(jié) 制定 App 營(yíng)銷策略 / 13
第二章  ? 新 App 的運(yùn)營(yíng)和推廣?/?17
節(jié) App 競(jìng)爭(zhēng)分析和產(chǎn)品定位 / 18
第二節(jié) 設(shè)計(jì) App 推廣計(jì)劃 / 21
第三節(jié) App 新媒體推廣 / 25
第四節(jié) App 線下推廣策略 / 29
第五節(jié) App 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成 / 31
第六節(jié) App 營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)價(jià) / 35
第三章  ? 微信營(yíng)銷，玩出新境界?/?39
節(jié) 微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) / 40
第二節(jié) 微信營(yíng)銷策略 / 47
目
錄
Contents
目錄
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APP 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 微信營(yíng)銷技巧和方案 / 51
第四節(jié) 企業(yè)微信的營(yíng)銷技巧和案例 / 55
第五節(jié) 玩微信群發(fā)營(yíng)銷 / 61
第六節(jié) 疫情期的營(yíng)銷新思路 / 64
第四章  ? 新媒體 App：內(nèi)容為王?/?69
節(jié) 多元化的新媒體營(yíng)銷 / 70
第二節(jié) 品牌故事與 IP 賦能 / 72
第三節(jié) 新媒體缺的不是流量，而是效果 / 76
第四節(jié) 關(guān)于私有域流量 / 79
第五節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的三個(gè)維度 / 82
第五章  ? 短視頻 App 與直播帶貨?/?87
節(jié) 短視頻營(yíng)銷 / 88
第二節(jié) 直播帶貨：好產(chǎn)品 + 好內(nèi)容 / 90
第三節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的全鏈路 / 92
第四節(jié) 設(shè)錨點(diǎn)，讓粉絲踴躍購(gòu)買 / 97
第五節(jié) 直播的銷售技巧 / 99
第六章? 變現(xiàn)，讓用戶付費(fèi)?/?105
節(jié) 直面問題比逃避更有利 / 106
第二節(jié) 場(chǎng)景下沉，換位思考 / 108
第三節(jié) 商機(jī)藏在拒絕中 / 112
第四節(jié) 用戶最常用的拒絕方式 / 116
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目錄
第五節(jié) 摸清用戶的真實(shí)需求 / 118
第六節(jié) 如何獲取有效信息 / 120
第七節(jié) 嫌棄是轉(zhuǎn)化的前奏 / 123
第八節(jié) 針對(duì)痛點(diǎn)做出反應(yīng) / 128
第七章  ? 復(fù)購(gòu)，增加用戶黏性?/?131
節(jié) 確保及時(shí)付款 / 132
第二節(jié) 做好該做的事情 / 136
第三節(jié) 深入挖掘用戶需求 / 138
第四節(jié) 巧妙了解用戶心理 / 141
第五節(jié) 做好售后服務(wù) / 144
第六節(jié) 主動(dòng)詢問用戶需要 / 148
第七節(jié) 交易結(jié)束后，也要保持聯(lián)系 / 151
第八節(jié) 售后要主動(dòng)跟進(jìn) / 153
第九節(jié) 建立有效的追蹤關(guān)系鏈 / 156
第十節(jié) 織一張緊密的銷售網(wǎng) / 160
第十一節(jié) 學(xué)會(huì)把握機(jī)會(huì) / 162
第十二節(jié) 時(shí)刻做好交易準(zhǔn)備 / 165
第八章  ? App 時(shí)代營(yíng)銷案例?/?167
節(jié) 熊貓看書：讓人“慕名而來” / 168
第二節(jié) 長(zhǎng)虹微信聊天機(jī)器人 / 170
第三節(jié) 招商銀行的“愛心漂流瓶” / 171
第四節(jié) 《啥是佩奇》：家庭營(yíng)銷 / 172
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APP 營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 星巴克貓爪杯：萌寵營(yíng)銷 / 174
第六節(jié) 鉑爵旅拍、新氧醫(yī)美：洗腦營(yíng)銷 / 175
第七節(jié) Kindle：自黑營(yíng)銷 / 177
第八節(jié) 大白兔：跨境營(yíng)銷 / 178
第九節(jié) 寶馬、奔馳：共同營(yíng)銷 / 179
第十節(jié) 優(yōu)衣庫 × KAWS：饑餓營(yíng)銷 / 180
第十一節(jié) 涪陵榨菜：借勢(shì)營(yíng)銷 / 182