電子商務新媒體營銷

第1章 新媒體營銷基礎
1．1 網(wǎng)絡營銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的概念
1．1．2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的特點
1．1．4 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢與前景
1．2 新媒體營銷概述
1．2．1 新媒體營銷的概念
1．2．2 新媒體營銷的特點
1．2．3 新媒體營銷的優(yōu)勢
1．2．4 新媒體營銷未來發(fā)展趨勢
1．3 新媒體營銷發(fā)展情況
1．3．1 新媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1．3．2 新媒體營銷面對的主要挑戰(zhàn)及問題分析
1．4 晨光中性筆產(chǎn)品調(diào)研
1．4．1 任務描述——掌握產(chǎn)品調(diào)研的方法
1．4．2 技術(shù)引進——產(chǎn)品調(diào)研的步驟
課堂練習 編寫調(diào)查晨光中性筆測評問卷
1．4．3 任務實施——撰寫產(chǎn)品測評報告
舉一反三 對競爭者與合作者進行調(diào)研
1．5 區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)研
1．5．1 任務描述——掌握調(diào)研報告的寫作技巧
1．5．2 技術(shù)引進——調(diào)查問卷的設計原則
課堂練習 問卷編寫
1．5．3 任務實施——完成新媒體營銷的調(diào)研報告書
舉一反三 誰能成為“網(wǎng)絡紅人”
1．6 本章小結(jié)
1．7 課后習題
1．7．1 選擇題
1．7．2 填空題
1．8 創(chuàng)新實操
第2章 電子郵件營銷、論壇營銷和博客營銷
2．1 電子郵件營銷
2．1．1 電子郵件營銷概述
2．1．2 電子郵件營銷的特點
2．2 論壇營銷
2．2．1 網(wǎng)絡論壇營銷的特點
2．2．2 網(wǎng)絡論壇營銷的步驟
2．3 博客營銷
2．3．1 博客與博客營銷概述
2．3．2 博客營銷的優(yōu)勢
2．3．3 博客營銷活動的具體策略
2．4 設計用于網(wǎng)絡營銷的電子郵件
2．4．1 任務描述——電子郵件營銷的核心技巧
2．4．2 技術(shù)引進——電子郵件營銷的注意事項
課堂練習 星巴克（Starbucks）的郵件營銷案例
2．4．3 任務實施——編寫用于網(wǎng)絡營銷的電子郵件
舉一反三 收集電子郵件營銷的成功案例
2．5 撰寫論壇營銷的推廣文章
2．5．1 任務描述——掌握論壇文案的寫作技巧
2．5．2 技術(shù)引進——論壇營銷的技巧
課堂練習 打造論壇個人賬號
2．5．3 任務實施——家居用品論壇推廣
舉一反三 思考論壇營銷中標題的重要性
2．6 策劃博客營銷活動
2．6．1 任務描述——博客營銷的優(yōu)化和推廣
2．6．2 技術(shù)引進——營銷類博客的寫作技巧
課堂練習 博客的營銷案例分享
2．6．3 任務實施——博客營銷策劃及推廣實踐
舉一反三 博客營銷的創(chuàng)意活動
2．7 本章小結(jié)
2．8 課后習題
2．8．1 選擇題
2．8．2 填空題
2．9 創(chuàng)新實操
……
第3章 微博營銷
第4章 微信營銷
第5章 自媒體平臺營銷
第6章 網(wǎng)絡視頻營銷
第7章 直播營銷