鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設研究：理論建構與案例分析

第一章 緒論
一、研究背景
二、研究意義
三、研究內容與框架
四、研究方法
五、研究重點與創(chuàng)新
第二章 文獻綜述與理論基礎
一、品牌相關理論
二、品牌建設相關理論
三、鄉(xiāng)村旅游目的地理論
第三章 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設體系建構
一、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位
二、鄉(xiāng)村旅游目的地產業(yè)體系構建
三、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌識別系統(tǒng)
四、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌傳播
五、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌管理
第四章 案例一：江西婺源篁嶺品牌建設分析
一、篁嶺旅游目的地簡介
二、篁嶺品牌定位分析
三、篁嶺旅游目的地產業(yè)體系分析
四、篁嶺旅游目的地識別體系分析
五、篁嶺品牌推廣體系分析
六、篁嶺品牌管理體系分析
七、篁嶺旅游目的地品牌建設特點分析
第五章 案例二：陜西禮泉袁家村品牌建設分析
一、袁家村旅游目的地簡介
二、袁家村品牌定位分析
三、袁家村品牌產業(yè)體系分析
四、袁家村品牌識別體系分析
五、袁家村品牌推廣體系分析
六、袁家村品牌管理體系分析
七、袁家村旅游目的地品牌建設特點分析
第六章 研究結論與展望
一、研究的主要結論
二、研究展望
參考文獻