品牌標(biāo)簽故事：用故事打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	[美] 戴維·阿克（David A.Aaker）著，高小輝譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	品牌經(jīng)典系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111666530	出版時(shí)間：	2020-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　怎樣用故事向顧客講清楚“我是誰(shuí)”？什么樣的故事既能直擊人心，又能有效傳遞品牌信息？如何用故事強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，在顧客心智中構(gòu)建品牌護(hù)城河？故事的力量毋庸置疑，不論是面對(duì)投資人，還是面對(duì)顧客、員工、合作伙伴，故事總能抓住受眾的注意力，以感性的方式影響人們對(duì)品牌的認(rèn)知。然而，講好一個(gè)故事并不容易，冗雜的故事只會(huì)讓受眾對(duì)品牌和企業(yè)戰(zhàn)略更加迷惑不解。針對(duì)故事過(guò)剩、失效的現(xiàn)實(shí)情況，“品牌資產(chǎn)鼻祖”戴維.阿克認(rèn)為，品牌要學(xué)會(huì)講自己的“標(biāo)簽故事”，即用生動(dòng)有趣、真實(shí)可信、引人參與并包含戰(zhàn)略信息的故事與顧客深度溝通，讓故事成為顧客心智中的認(rèn)知標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌形象，直擊人心。

作者簡(jiǎn)介

　　戴維.阿克（David A. Aaker）世界品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營(yíng)銷咨詢公司副總裁、美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授；當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”；2015年入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的營(yíng)銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。先后出版14本專業(yè)書籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》被譽(yù)為“品牌三部曲”并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛且深遠(yuǎn)的影響?！豆芾砥放瀑Y產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》被翻譯成8種以上的語(yǔ)言。

圖書目錄

目　錄
贊譽(yù)
致謝
第1章認(rèn)識(shí)標(biāo)簽故事001
一個(gè)創(chuàng)始人的故事002
一個(gè)給予的故事003
一個(gè)品牌的故事004
一個(gè)客戶的故事005
一個(gè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的故事005
一個(gè)借用的故事007
利用故事傳遞戰(zhàn)略信息008
定義標(biāo)簽故事012
標(biāo)簽故事與事實(shí)大相徑庭018
標(biāo)簽故事無(wú)須代替事實(shí)020
標(biāo)簽故事可以言簡(jiǎn)意賅023
客戶、員工或其他人都可以擁有自己的標(biāo)簽故事024
標(biāo)簽故事可以借用026
挑戰(zhàn)：企業(yè)要做好講述標(biāo)簽故事的準(zhǔn)備030
第2章標(biāo)簽故事集035
Skype溝通你我036
標(biāo)簽故事集傳遞相同的戰(zhàn)略信息038
為什么要有多樣的標(biāo)簽故事044
多重戰(zhàn)略信息047
挑戰(zhàn)：標(biāo)簽故事過(guò)剩050
第3章標(biāo)簽故事創(chuàng)造品牌知名度和活力057
紅牛：驚人的壯舉058
家樂(lè)濃湯寶：“一嘗傾心”059
護(hù)舒寶：“像個(gè)女孩一樣”060
為什么需要標(biāo)簽故事061
為什么需要可見(jiàn)性062
為什么需要活力063
標(biāo)簽故事引人注目064
標(biāo)簽故事引發(fā)社會(huì)交流067
挑戰(zhàn)：將品牌和標(biāo)簽故事聯(lián)系起來(lái)070