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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　直播作為新媒體時(shí)代的主流行業(yè)，與直播電商有著密切的關(guān)系，其本質(zhì)都是為了吸引流量，從而轉(zhuǎn)化“粉絲”、創(chuàng)造盈利。近年來(lái)，淘寶、快手、抖音3家互聯(lián)網(wǎng)公司加大對(duì)于直播的支持力度。基于此，《直播電商：從消費(fèi)紅利到數(shù)智創(chuàng)新》從全平臺(tái)、全系統(tǒng)出發(fā)，從更寬的視角闡述直播電商的現(xiàn)象及特點(diǎn)，挖掘直播電商大流行背后的原因與邏輯，分析其對(duì)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)體的影響與作用，以及企業(yè)、平臺(tái)與個(gè)人應(yīng)該如何擁抱直播電商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和增值，具有實(shí)用性?！吨辈ル娚蹋簭南M(fèi)紅利到數(shù)智創(chuàng)新》適合愿意擁抱直播電商的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷人員及主播等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師閱讀、學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介

　　郭全中1976年生，安徽臨泉人，現(xiàn)為中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，曾任中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事會(huì)秘書、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部副主任（主持工作）。主要研究領(lǐng)域?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合、大數(shù)據(jù)、傳媒經(jīng)濟(jì)管理、集團(tuán)公司管控等。現(xiàn)為華數(shù)傳媒、貴廣網(wǎng)絡(luò)、華聞傳媒、華媒控股四家上市公司的獨(dú)立董事，人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院，今日頭條、快手等多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司內(nèi)容專家團(tuán)成員。

圖書目錄

第一章　直播電商：電商創(chuàng)新的新階段 // 001
一、萌芽期：我國(guó)最早的電商形式——EDI電子商務(wù) // 002
二、早期發(fā)展期：阿里巴巴等公司誕生 // 003
三、快速發(fā)展期：B2C電商進(jìn)入全盛時(shí)代 // 005
四、市場(chǎng)格局變化期：社交電商快速崛起 // 009
五、流量紅利基本衰竭：直播電商出現(xiàn) // 015
結(jié)語(yǔ) // 016
第二章　為什么是直播電商 // 017
一、何為直播電商 // 018
二、移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)為直播電商奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) // 020
三、短視頻紅利為直播電商培育了市場(chǎng) // 029
四、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力培育直播電商 // 031
五、直播電商能夠優(yōu)化電商的“人—貨—場(chǎng)”關(guān)系 // 034
六、企業(yè)和用戶都大力支持直播電商 // 044
七、直播電商正高速發(fā)展 // 047
結(jié)語(yǔ) // 049
第三章　直播電商面面觀 // 051
一、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展 // 052
二、直播電商的種類與分成比例 // 055
三、直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈 // 059
四、直播電商成為新型流量平臺(tái)價(jià)值變現(xiàn)的重要途徑 // 060
五、直播電商助力企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型 // 064
六、直播電商的主要平臺(tái) // 068
七、直播電商的具體操作 // 073
結(jié)語(yǔ) // 078
第四章　如何做好直播電商 // 079
一、做好直播電商的法則 // 080
二、機(jī)構(gòu)如何培養(yǎng)主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要點(diǎn) // 099
五、主播的互動(dòng)技巧 // 102
結(jié)語(yǔ) // 104
第五章　主播和機(jī)構(gòu)應(yīng)如何利用直播電商平臺(tái) // 105
一、選擇最適合自身的直播電商平臺(tái) // 106
二、薇婭的跨界私域運(yùn)營(yíng)（淘寶直播+公眾號(hào)） // 111
三、辛巴在快手上占領(lǐng)下沉藍(lán)海市場(chǎng) // 112
四、李佳琦：淘寶直播與抖音流量的合體 // 114
五、羅永浩：老炮兒在抖音的新走紅 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆紅 // 118
七、百果園：公眾號(hào)+社群+個(gè)人號(hào) // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
結(jié)語(yǔ) // 123
第六章　搭建優(yōu)質(zhì)的多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu) // 125
一、MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程及其發(fā)展動(dòng)因 // 126
二、中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀 // 130
三、中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì) // 137
四、MCN機(jī)構(gòu)的成功打造 // 141
結(jié)語(yǔ) // 145
第七章　直播電商讓世界更美好 // 147
一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息
獲取能力 // 148
二、直播可以提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感 // 156
三、直播電商為經(jīng)濟(jì)社會(huì)賦能 // 160
結(jié)語(yǔ) // 164
第八章　直播電商助力精準(zhǔn)扶貧 // 165
一、直播電商有助于舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響 // 166
二、直播電商授農(nóng)村貧困人口以“魚(yú)” // 171
三、直播電商授農(nóng)村貧困人口以“漁” // 173
結(jié)語(yǔ) // 181
第九章　企業(yè)如何借助直播電商轉(zhuǎn)型升級(jí) // 183
一、企業(yè)和企業(yè)家紛紛進(jìn)入直播間 // 184
二、傳統(tǒng)企業(yè)亟須數(shù)智化轉(zhuǎn)型 // 196
三、基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)同與數(shù)據(jù)智能的直播電商助力企業(yè)數(shù)智化升級(jí) // 200
四、企業(yè)數(shù)智化升級(jí)的具體實(shí)踐 // 204
結(jié)語(yǔ) // 210
第十章　小人物如何成為專業(yè)主播 // 211
一、大量的小人物入場(chǎng)直播電商 // 212
二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機(jī)會(huì) // 217
三、小主播的進(jìn)階之道 // 220
結(jié)語(yǔ) // 226
參考文獻(xiàn)