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內(nèi)容簡介

　　服裝市場營銷是市場營銷（服裝品牌管理）專業(yè)的專業(yè)核心課程。是學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場營銷知識專業(yè)知識，統(tǒng)籌規(guī)劃、將市場營銷專業(yè)知識與服裝專業(yè)知識有機(jī)融合，通過大量市場調(diào)研，將專業(yè)知識與企業(yè)實(shí)際操作案例相互融合，分析具體營銷策略的實(shí)際應(yīng)用。結(jié)合高職學(xué)生的特點(diǎn)，在理論學(xué)習(xí)的過程中，進(jìn)行大量市場調(diào)研，考察成功品牌是如何將營銷理論應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營活動中，在引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行虛擬品牌策劃，應(yīng)用營銷理論進(jìn)行實(shí)踐，完成理論—調(diào)研—理論—實(shí)踐，通過這樣的學(xué)習(xí)實(shí)踐環(huán)節(jié)，有效領(lǐng)悟市場營銷的精華。

作者簡介

　　韓英波：大連工業(yè)大學(xué)材料學(xué)碩士，副教授。遼寧輕工職業(yè)學(xué)院紡織服裝系市場營銷（服裝品牌管理）教研室主任，主要從事服裝營銷、服裝市場調(diào)研和營銷策劃等方面的研究。獲獎(jiǎng)榮譽(yù)：國家職業(yè)技能鑒定不錯(cuò)考評員主持省級教改項(xiàng)目1項(xiàng)，主持市級教改項(xiàng)目一項(xiàng)，參與省市級項(xiàng)目近10項(xiàng)。獨(dú)立獲得遼寧省信息化教學(xué)設(shè)計(jì)大賽二等獎(jiǎng)，主持中國紡織工業(yè)聯(lián)合會教學(xué)成果一等獎(jiǎng)一項(xiàng)，參與二等獎(jiǎng)一項(xiàng)、三等獎(jiǎng)三項(xiàng)。參與獲得遼寧省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，三等獎(jiǎng)1項(xiàng)。任職期間作者發(fā)表論文20余篇。副主編教材二部。

圖書目錄

目錄
基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目一服裝市場營銷概述
項(xiàng)目一引入案例
單元一市場與市場營銷
單元二市場營銷觀念
單元三服裝市場營銷管理過程
單元四服裝行業(yè)未來發(fā)展與營銷創(chuàng)新
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二服裝基礎(chǔ)知識
項(xiàng)目二引入案例
單元一服裝商品知識
單元二服裝專業(yè)知識
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三服裝市場營銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三引入案例
單元一服裝市場營銷環(huán)境概述
單元二服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
單元三服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
單元四服裝市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)應(yīng)對策略
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目四服裝市場調(diào)研
項(xiàng)目四引入案例
單元一服裝市場調(diào)研概述
單元二服裝市場調(diào)研內(nèi)容
單元三服裝市場調(diào)研方法
單元四撰寫調(diào)研報(bào)告
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五服裝市場細(xì)分與定位
項(xiàng)目五引入案例
單元一服裝市場細(xì)分
單元二服裝企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
單元三服裝市場的定位
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六服裝產(chǎn)品策略
項(xiàng)目六引入案例
單元一服裝品牌策略
單元二服裝產(chǎn)品組合策略
單元三服裝產(chǎn)品生命周期策略
單元四服裝包裝策略
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七服裝價(jià)格策略
項(xiàng)目七導(dǎo)入案例
單元一服裝產(chǎn)品價(jià)格概述
單元二服裝產(chǎn)品定價(jià)方法
單元三服裝產(chǎn)品定價(jià)策略
單元四服裝價(jià)格調(diào)整策略
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目八服裝渠道策略
項(xiàng)目八引入案例
單元一服裝營銷渠道概述
單元二服裝營銷渠道管理
單元三服裝營銷渠道構(gòu)成
實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目九服裝促銷策略
項(xiàng)目九引入案例
單元一服裝促銷策略概述
單元二服裝廣告策略
單元三人員推銷策略
單元四銷售促進(jìn)策略
單元五公共關(guān)系策略
實(shí)訓(xùn)

作　者：	韓英波，祖秀霞著
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育服裝設(shè)計(jì)專業(yè)精品系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787518430833	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	160	字?jǐn)?shù)：

服裝市場營銷

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