廣告、促銷與整合營銷傳播（英文版·第8版）

　　廣告、促銷和傳播是市場營銷不可或缺的組成部分。對于市場營銷專業(yè)的學生來說，了解公司如何有效地與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進行溝通和互動，可以為培養(yǎng)高效的營銷技巧打下基礎。同時，這將有助于我們在職業(yè)生涯中獲得成功。本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體，提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為五部分，闡述了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及整合營銷傳播中的倫理、監(jiān)管和評估?！娬{(diào)社交媒體。第8版擴展了該部分內(nèi)容，包括現(xiàn)今社交媒體營銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結合。·更新數(shù)字媒體相關內(nèi)容。·全新的開篇引例和案例資料。

　　肯尼思？？克洛（Kenneth E. Clow）路易斯安那大學門羅分校工商管理學院營銷系教授。1992年獲得阿肯色大學博士學位。曾擔任北卡羅來納大學彭布羅克分校院長和匹茲堡州立大學MBA主任。在學術期刊上發(fā)表了200多篇文章，撰寫了多部著作。唐納德？？巴克（Donald Baack）匹茲堡州立大學管理學教授，1988年起在該校任教。曾任西南管理學院校長，是南方管理協(xié)會和內(nèi)布拉斯加州經(jīng)濟和商業(yè)協(xié)會的成員。在學術期刊上發(fā)表了100多篇文章，撰寫了十余部著作。