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營銷調研：應用導向（第6版）

營銷調研：應用導向（第6版）

定　價：￥95.00

作　者： 納雷希·馬爾霍特拉（Naresh K.Malhotra） 著，熊偉，郭曉凌 譯
出版社： 中國人民大學出版社
叢編項： 工商管理經典譯叢·市場營銷系列
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787300277523 出版時間： 2020-10-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數： 584 字數：  

內容簡介

　　《營銷調研：應用導向（第6版）/工商管理經典譯叢·市場營銷系列》是營銷調研的經典著作，廣泛用于本科生和研究生課程。全書系統(tǒng)地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了國際上營銷調研過程、方法及應用方面的新趨勢，并結合大量的調研實例、綜合性案例，充分展現了調研的實踐性。《營銷調研：應用導向（第6版）/工商管理經典譯叢·市場營銷系列》突出了應用導向和體驗式學習的特色：新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。新增概念圖。章末用“概念圖”將相關的概念連接起來，清晰展示了概念之間的關系。新增戴爾連續(xù)案例。該案例采用實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據，展現各章內容之間的聯(lián)系與營銷調研全過程。

作者簡介

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圖書目錄

目錄
第1篇導論與營銷調研的初始階段
第1章營銷調研概論
第2章定義營銷調研問題與確定調研方法
第2篇調研設計的制定
第3章調研設計
第4章探索性調研設計：二手數據
第5章探索性調研設計：定性調研
第6章描述性調研設計：詢問調查與觀察
第7章因果調研設計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術
第10章 問卷與表格設計
第11章 抽樣：設計與步驟
第12章 抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇數據的收集、準備、分析與報告
第13章 實地調研
第14章 數據準備
第15章 頻數分布，交叉分析與假設檢驗
第16章 方差與協(xié)方差分析
第17章 相關分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標度與聯(lián)合分析
第22章 結構方程模型和路徑分析
第23章 報告的準備與演示
第24章 國際營銷調研

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