體育贊助營(yíng)銷：管理模式與策略框架

　　本書旨在系統(tǒng)闡述體育贊助營(yíng)銷的管理體系及研究重點(diǎn)，以期為國(guó)內(nèi)外開展體育贊助營(yíng)銷的研究者和企業(yè)提供一個(gè)可以了解體育贊助營(yíng)銷理論的理論框架。全書題為《體育贊助營(yíng)銷——管理模式與策略框架》。除了引言和結(jié)語(yǔ)之外，第一章探討了體育贊助及體育贊助營(yíng)銷、體育贊助的發(fā)展歷史、體育贊助的發(fā)展現(xiàn)狀、體育贊助營(yíng)銷研究回顧；第二章體育贊助產(chǎn)業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)，探討了體育贊助產(chǎn)業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)，體育贊助產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)動(dòng)力，體育贊助及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育贊助產(chǎn)業(yè)的政策支持。第三章 體育消費(fèi)者與體育贊助營(yíng)銷探討了體育賽事的消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)體育贊助營(yíng)銷態(tài)度，體育賽事贊助營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者行為的影響，提升體育贊助營(yíng)銷有效性的策略。第四章匹配與體育贊助事件的選擇，探討了體育賽事選擇的方式與方法。第五章媒體、賽事管理與體育贊助，探討了體育賽事中的媒體，媒體與體育贊助營(yíng)銷傳播價(jià)值評(píng)估，體育賽事的管理。第六章體育賽事贊助的契約管理，探討了體育贊助營(yíng)銷過程中的風(fēng)險(xiǎn)，埋伏營(yíng)銷的本質(zhì)與控制策略，體育贊助的管理及契約規(guī)制。第七章體育贊助的整合營(yíng)銷傳播，探討了體育贊助營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)，基于關(guān)聯(lián)認(rèn)知的體育贊助營(yíng)銷傳播，基于形象轉(zhuǎn)移的體育贊助營(yíng)銷傳播策略設(shè)計(jì)。

　　盧長(zhǎng)寶，福州大學(xué)管理學(xué)院副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、晉江博士后工作站應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。1992年、1998年、2004年分別畢業(yè)于南京大學(xué)哲學(xué)系、廈門大學(xué)中文系、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，獲哲學(xué)學(xué)士、文學(xué)碩士、管理學(xué)博士學(xué)位。兼任福建天則經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，福建省人民政府發(fā)展研究中心特約研究員，中國(guó)管理學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)委員，福建省中青年經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)。主要從事整合營(yíng)銷傳播工具尤其是促銷、贊助營(yíng)銷效用評(píng)估與整合創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)集群與空間營(yíng)銷研究。擔(dān)任《營(yíng)銷管理》、《項(xiàng)目策劃》、《戰(zhàn)略管理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《促銷管理》、《廣告學(xué)》等課程的教學(xué)工作。在戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷策劃、人力資源績(jī)效評(píng)估等方面有著豐富的咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為寶鋼、中國(guó)電信等20多家大中型企業(yè)，為福州、龍巖、上杭、福州保稅區(qū)等政府部門提供過管理咨詢服務(wù)。截至2008年底，已承擔(dān)3項(xiàng)省級(jí)課題，出版專著一本，主編教材一本，在CSSCI來源期刊上發(fā)表論文10余篇。