全球營銷（第8版）

第Ⅰ篇 引言
第1章 全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當?shù)厥袌?br />1．1 引言和概覽
1．2 營銷學原理概述
1．3 全球營銷：是什么，不是什么
1．4 全球營銷的重要性
1．5 管理導向
1．6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1．7 全書結構
案例1-1 （續(xù)）全球市場
案例1-2 蘋果對戰(zhàn)三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境
案例2-1 觀點之爭的新戰(zhàn)線
2．1 世界經(jīng)濟概述
2．2 經(jīng)濟體制
2．3 市場發(fā)展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿(mào)易和服務貿(mào)易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續(xù)）觀點之爭的新戰(zhàn)線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章 全球貿(mào)易環(huán)境
案例3-1 全球貿(mào)易伙伴加強東西交流，尋求經(jīng)濟增長
3．1 世界貿(mào)易組織和關稅及貿(mào)易總協(xié)定
3．2 特惠貿(mào)易協(xié)定
3．3 北美地區(qū)
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3．5 亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區(qū)
3．8 非洲地區(qū)
案例3-1 （續(xù)）新貿(mào)易伙伴關系能否推動東西方增長？
案例3-2 歐元能絕處逢生嗎？歐元區(qū)的生死之戰(zhàn)
第4章 社會和文化環(huán)境
案例4-1 旅游業(yè)會毀了威尼斯嗎？
4．1 社會、文化和全球消費者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標準與感知
4．5 擴散理論
4．6 社會和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續(xù)）旅游業(yè)是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章 政治環(huán)境、法律環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 總統(tǒng)先生——釋放暴動小貓！
5．1 政治環(huán)境
5．2 國際法
5．3 規(guī)避法律問題：重要的商務專題
5．4 沖突化解、爭議調(diào)停和訴訟
5．5 監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 （續(xù)）總統(tǒng)先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯(lián)網(wǎng)遍及全球
……
第Ⅲ篇 進軍全球市場
第Ⅳ篇 全球營銷組合