精準(zhǔn)內(nèi)容：讓你的內(nèi)容營銷品效合一

目錄
第1章 什么是“精準(zhǔn)內(nèi)容”？ 001
“內(nèi)容營銷”越盛行，企業(yè)越陷入“內(nèi)容泛濫又無效”的境地 001
精準(zhǔn)內(nèi)容是內(nèi)容營銷的大勢所趨 017

第2章 洞察：精準(zhǔn)內(nèi)容的根源 032
什么是洞察？ 032
洞察什么？ 037
怎么洞察“真需求”？ 040
怎么判斷你的洞察是否有效？ 053

第3章 精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（上篇） 064
反向落差 065
品類串通 076
決策標(biāo)準(zhǔn) 087
打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”的誤區(qū) 097
看不見的精準(zhǔn)內(nèi)容 102

第4章 精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么打造“內(nèi)容型產(chǎn)品”？（下篇） 106
在產(chǎn)品包裝上做文章—什么是有內(nèi)容的包裝？ 106
通過跨界營銷誕生內(nèi)容型產(chǎn)品 114
打造內(nèi)容型周邊產(chǎn)品 128
三種“內(nèi)容型產(chǎn)品”的三個(gè)特點(diǎn) 144

第5章 精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么制造品牌爆點(diǎn)話題？ 147
什么是品牌話題？ 148
從品牌話題到品牌爆點(diǎn)話題：引爆點(diǎn)是什么？ 152
怎么給品牌話題的引爆點(diǎn)加“燃料”？ 170
打造品牌爆點(diǎn)話題的三大誤區(qū) 177

第6章 精準(zhǔn)內(nèi)容：怎么策劃讓人們有購買欲的內(nèi)容？ 184
四大策略 184
七大方法 213

第7章 精準(zhǔn)媒介三問 228
問題一：媒介的本質(zhì)是什么？ 228
問題二：企業(yè)付費(fèi)給媒介，到底買的是什么？ 236
問題三：如今媒介的生態(tài)現(xiàn)狀如何？ 246

第8章 精準(zhǔn)內(nèi)容的典型現(xiàn)象：種草 257
什么是“種草”？ 257
什么樣的博主“種草帶貨”效果好？ 262
什么產(chǎn)品容易被“種草帶貨”？ 272
怎么策劃“種草內(nèi)容”? 275