從零開始學(xué)活動策劃

第1章  初步認(rèn)識，全面了解              1
1.1  全面了解，策劃內(nèi)容              2
1.1.1  基本目的，營利推廣            2
1.1.2  應(yīng)用平臺，多種分類            4
1.1.3  策劃原因，打造人氣            4
1.1.4  具體作用，宣傳品牌            7
1.2  活動文案，促進(jìn)成功              8
1.2.1  文案目的，吸引眼球            8
1.2.2  文案活動，緊密連接        12
1.3  網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，發(fā)展活動                16
1.3.1  線上活動，提供便利        16
1.3.2  網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，節(jié)約成本        21
1.3.3  策劃難題，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)        25
 
第2章  深入了解，具體工作            27
2.1  牢記要點(diǎn)，策劃活動                28
2.1.1  明確目標(biāo)，構(gòu)思活動        28
2.1.2  制定方案，有效指導(dǎo)        29
2.1.3  估算費(fèi)用，掌握去向        29
2.1.4  保證活動，真實(shí)可行        31
2.1.5  安排工作，嚴(yán)謹(jǐn)分配        32
2.1.6  確定流程，羅列重點(diǎn)        33
2.1.7  應(yīng)對變故，啟用備案        33
2.2  確定方案，落實(shí)工作                34
2.2.1  確定主題，圍繞核心        34
2.2.2  擇定類型，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)        34
2.2.3  宣傳造勢，號召受眾        35
2.2.4  活動簽到，增加效果        35
2.2.5  人員發(fā)言，介紹內(nèi)容        37
2.2.6  了解受眾，規(guī)劃節(jié)目        37
2.2.7  根據(jù)特點(diǎn)，介紹產(chǎn)品        38
2.2.8  總結(jié)活動，答謝來賓        39
2.2.9  活動落幕，完善收尾        39
2.2.10  記錄工作，開展議會          40
 
第3章  深度分析，主體思路            41
3.1  做好策劃，遵守原則                42
3.1.1  分析特點(diǎn)，能否實(shí)操        42
3.1.2  嵌入新意，大膽創(chuàng)新        43
3.1.3  積極參與，聚集人氣        43
3.1.4  借助時(shí)事，學(xué)會造勢        44
3.1.5  吻合主題，營造氛圍        44
3.1.6  直截了當(dāng)，利益直明        45
3.2  了解實(shí)戰(zhàn)，總結(jié)心得                46
3.2.1  根據(jù)理由，挖掘活動        46
3.2.2  掌握規(guī)則，事半功倍        47
3.2.3  抓住重點(diǎn)，規(guī)范撰寫        48
3.2.4  了解要點(diǎn)，規(guī)避問題        49
3.2.5  策劃人員，素質(zhì)培養(yǎng)        50
 
第4章  執(zhí)行活動，嚴(yán)謹(jǐn)把控            52
4.1  活動流程，掌握全場                53
4.1.1  確認(rèn)活動，分配人員        53
4.1.2  活動現(xiàn)場，防范失序        53
4.1.3  發(fā)揮主持人的作用            54
4.1.4  人員聚集，引導(dǎo)分流        55
4.1.5  安排攝影，拍照留念        56
4.2  活動過程，控制人員                59
4.2.1  設(shè)置簽到，核對嘉賓        59
4.2.2  相互溝通，確保順暢        60
4.3  活動節(jié)奏，劃分階段                60
4.3.1  執(zhí)行活動，把握時(shí)間        61
4.3.2  渲染氣氛，調(diào)動情緒        64
4.3.3  加深記憶，留下印象        67
 
第5章  剖析活動，創(chuàng)造價(jià)值            69
5.1  策劃優(yōu)勢，少走彎路                70
5.1.1  相互傳播，主動體驗(yàn)        70
5.1.2  圍繞主題，吸引注意        70
5.1.3  受眾群體，范圍較廣        71
5.1.4  成本較低，效果更好        72
5.2  策劃作用，提升美譽(yù)                72
5.2.1  曝光品牌，服務(wù)受眾        72
5.2.2  調(diào)動受眾，積極參與        73
5.2.3  連接受眾，增加情感        74
5.3  網(wǎng)絡(luò)營銷，提供便捷                74
5.3.1  宣傳推廣，加速傳播        77
5.3.2  容量更大，信息可改        79
5.3.3  數(shù)據(jù)更準(zhǔn)，經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動        80
5.3.4  人員更優(yōu)，提高效率        80
5.3.5  多種方式，增加盈利        82
5.4  活動營銷，擴(kuò)大影響                85
5.4.1  奠定基礎(chǔ)，學(xué)做計(jì)劃        88
5.4.2  營銷方式，增忠誠度        91
5.4.3  根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，劃分類型        93
 
第6章  掌握要點(diǎn)，策劃核心            96
6.1  核心部分，時(shí)間選擇                97
6.1.1  時(shí)間恰當(dāng)，效果加倍        97
6.1.2  預(yù)留時(shí)間，做好準(zhǔn)備        97
6.1.3  時(shí)間選擇，結(jié)合實(shí)際        98
6.2  地點(diǎn)選擇，吸引受眾                99
6.2.1  地點(diǎn)作用，展示活動        99
6.2.2  根據(jù)活動，確定地點(diǎn)        99
6.3  宣傳方式，提高效率            101
6.3.1  宣傳作用，達(dá)成目標(biāo)          101
6.3.2  宣傳渠道，嵌入特色          102
6.3.3  宣傳方式，擇優(yōu)選精          103
6.4  制定流程，貫穿活動            105
6.4.1  活動原則，符合性質(zhì)          105
6.4.2  策劃流程，整體為主          106
6.5  活動尾聲，完美落幕            109
6.5.1  活動清場，做好善后          109
6.5.2  做出總結(jié)，累積經(jīng)驗(yàn)          111
6.5.3  評估活動，資料存檔          119
 
第7章  了解文案，準(zhǔn)確定位        121
7.1  文案釋義，做好定位              122
7.1.1  活動文案，基本概念            122
7.1.2  文案構(gòu)成，圖文為主            122
7.1.3  常見文案，3  大種類          125
7.1.4  文案價(jià)值，展現(xiàn)產(chǎn)品          127
7.2  明確對象，定位內(nèi)容            129
7.2.1  產(chǎn)品定位，找準(zhǔn)賣點(diǎn)          129
7.2.2  消費(fèi)調(diào)查，確定人群          132
7.2.3  平臺定位，明確運(yùn)營基調(diào)            133
7.2.4  用戶定位，找準(zhǔn)受眾特性            134
7.2.5  內(nèi)容定位，發(fā)揮優(yōu)勢          136
7.2.6  特色定位，吸引目光          137
7.3  通過調(diào)研，探明需求            139
7.3.1  市場調(diào)研，了解變化          139
7.3.2  借助調(diào)研，推動發(fā)展          140
7.3.3  精準(zhǔn)調(diào)查，把握需求          142
 
第8章  創(chuàng)編文案，把握技巧        149
8.1  文案作用，提升聲譽(yù)            150
8.1.1  文字感染，帶來收益          150
8.1.2  編寫文案，掌握技巧          154
8.1.3  創(chuàng)作者要求，經(jīng)驗(yàn)豐富            156
8.1.4  文案與美工，相輔相成            158
8.2  市場調(diào)研，創(chuàng)寫文案            158
8.2.1  文案研究，提前準(zhǔn)備          159
8.2.2  制定流程，構(gòu)建文案          161
8.2.3  文案形式，體現(xiàn)賣點(diǎn)          164
8.2.4  追求創(chuàng)新，打造賣點(diǎn)          169
8.2.5  文案類型，展示產(chǎn)品          171
8.3  善用技巧，完善文案            172
8.3.1  創(chuàng)新標(biāo)題，營造效果          173
8.3.2  以簡為主，突顯主題          173
8.3.3  通俗易懂，展示內(nèi)容          174
8.3.4  明確內(nèi)容，避免空泛          175
8.3.5  用語謹(jǐn)慎，規(guī)避術(shù)語          175
8.3.6  去除復(fù)雜，做到精簡          176
 
第9章  寫作分析，注意要點(diǎn)        177
9.1  玩轉(zhuǎn)文字，重在寫作            178
9.1.1  段落長度，適當(dāng)控制          178
9.1.2  分割內(nèi)容，便于閱讀          179
9.1.3  視覺設(shè)計(jì)，突出字句          179
9.1.4  信息展示，全面呈現(xiàn)          180
9.1.5  添加編號，引導(dǎo)閱讀          181
9.2  寫作禁忌，不可觸犯            182
9.2.1  文案創(chuàng)作，明確中心          182
9.2.2  內(nèi)容求全，扣住核心          182
9.2.3  追求質(zhì)量，不求數(shù)量          183
9.2.4  粗心大意，容易犯錯(cuò)          184
9.2.5  內(nèi)容布局，排列有序          185
9.2.6  了解產(chǎn)品，符合市場          186
9.2.7  缺乏方案，不能堅(jiān)持          187
9.3  抓住賣點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴            189
9.3.1  顧客角度，推薦產(chǎn)品          189
9.3.2  賣弄情懷，產(chǎn)生共鳴          190
9.3.3  銷售依據(jù)，支持論點(diǎn)          190
9.3.4  提供承諾，附加服務(wù)          191
9.3.5  明確賣點(diǎn)，獨(dú)特銷售          191
9.3.6  5  個(gè)階段，促進(jìn)銷售          192
9.3.7  熟記公式，打動受眾          192
9.4  借助故事，自發(fā)傳播            193
9.4.1  艾達(dá)公式，吸睛為主          193
9.4.2  融合故事，貼近生活          194
9.4.3  再現(xiàn)情境，煽動情緒          195
9.4.4  層次傳播，“聲”入人心            195
9.5  文案營銷，講好故事            196
9.5.1  謹(jǐn)記大忌，實(shí)事求是          197
9.5.2  網(wǎng)絡(luò)敘述，幽默搞怪          197
9.5.3  找準(zhǔn)受眾，收獲認(rèn)可          197
9.5.4  詳情作用，留住受眾          198
9.5.5  品牌文化，真情營銷          199
9.6  文案故事，實(shí)施技巧            199
9.6.1  內(nèi)容為主，形式為輔          200
9.6.2  搭建橋梁，激發(fā)靈感          200
9.6.3  裝飾標(biāo)題，引發(fā)興趣          201
9.6.4  緊扣標(biāo)題，推銷產(chǎn)品            202
9.6.5  借勢時(shí)事，提煉自身            202
9.6.6  文案排版，借鑒報(bào)媒          203
9.6.7  渠道推廣，形式效應(yīng)          205
9.6.8  新奇故事，掌握好“度”        206
 
第10章  綜合實(shí)戰(zhàn)，多種類型            207
10.1  節(jié)日活動，巧借氣氛          208
10.1.1  元宵活動，燈謎助力              208
10.1.2  情人節(jié)活動，調(diào)動情緒              208
10.2  促銷活動，增加收益          209
10.2.1  線上推廣，保障活動              210
10.2.2  線下活動，加大力度              211
10.3  會展活動，重在交流          212
10.3.1  圍繞主題，宣傳文化        212
10.3.2  主題展覽，內(nèi)容吸睛        213
10.4  企業(yè)活動，形式多樣          214
10.4.1  會議活動，突發(fā)進(jìn)行        214
10.4.2  員工娛樂，增進(jìn)感情        214
10.5  公關(guān)活動，展示形象          215
10.5.1  公益活動，提高聲譽(yù)        215
10.5.2  新聞發(fā)布會，掌握訣竅                216
10.6  大學(xué)活動，增加經(jīng)驗(yàn)          217
10.6.1  社團(tuán)活動，亮點(diǎn)創(chuàng)新        217
10.6.2  班級活動，釋放壓力        218
10.7  微信活動，引流戰(zhàn)場          219
10.7.1  微信朋友圈，挖掘喜好              219
10.7.2  微信公眾號，內(nèi)容為王              219
10.7.3  微商活動，關(guān)注引流                220
10.8  行業(yè)活動，提高銷量            221
10.8.1  餐飲活動，做好口碑                221
10.8.2  游戲活動，調(diào)動興趣                223
10.9  互聯(lián)網(wǎng)活動，走在先列              224
10.9.1  眾籌活動，引起注意                224
10.9.2  團(tuán)購活動，注重好評                225