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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從新媒體顛覆“舊媒體”、新媒體的類(lèi)型、構(gòu)建用戶畫(huà)像、新媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略的趣味性原則（Interesting）、新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略的利益原則（Interests）、新媒體營(yíng)銷(xiāo)溝通策略的互動(dòng)原則（Interation）、新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的個(gè)性原則（Individuality）以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)等方面入手，以z新的案例進(jìn)行每一章內(nèi)容的導(dǎo)入，穿插新媒體的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)點(diǎn)與理論體系，在每章結(jié)尾處以案例方式讓讀者進(jìn)行進(jìn)一步的思考與總結(jié)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡玲，北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，清華大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)戰(zhàn)略。先后公派到美國(guó)伊利諾伊大學(xué)香檳分校與澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)進(jìn)行訪學(xué)。曾入選北京高等學(xué)?！扒嗄暧⒉庞?jì)劃”和北科大青年教學(xué)骨干人才培養(yǎng)計(jì)劃，曾榮獲北科大教育教學(xué)成果獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)、青年教師教學(xué)基本功比賽一等獎(jiǎng)、“我愛(ài)我?guī)煛倚哪恐衵優(yōu)秀的教師”等教學(xué)獎(jiǎng)。具有多年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)課程的中英文授課經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外管理類(lèi)、教育類(lèi)核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。

圖書(shū)目錄

第一章新媒體顛覆“舊媒體”1
第一節(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵4
第二節(jié)新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)10
第三節(jié)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)14
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)23
本章小結(jié)33
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例34
參考文獻(xiàn)38
第二章新媒體的類(lèi)型39
第一節(jié)從論壇到知乎43
第二節(jié)從博客到微博53
第三節(jié)從QQ到微信57
第四節(jié)從視頻到秒拍短視頻62
第五節(jié)淘寶與微店69
第六節(jié)從手機(jī)報(bào)到移動(dòng)新聞客戶端74
本章小結(jié)77
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例77
參考文獻(xiàn)80
第三章構(gòu)建用戶畫(huà)像是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵81
第一節(jié)定位理論86新媒體營(yíng)銷(xiāo)與管理：理論與案例目錄第二節(jié)STP理論96
第三節(jié)市場(chǎng)定位的核心是構(gòu)建用戶畫(huà)像103
本章小結(jié)109
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例109
參考文獻(xiàn)112
第四章新媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略的趣味性原則(Interesting)114
第一節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)117
第二節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)的決策124
第三節(jié)新媒體下的趣味性產(chǎn)品體驗(yàn)135
本章小結(jié)142
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例143
參考文獻(xiàn)145
第五章新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略的利益原則(Interests)146
第一節(jié)定價(jià)策略的影響因素148
第二節(jié)定價(jià)策略的基礎(chǔ)152
第三節(jié)定價(jià)策略158
本章小結(jié)167
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例168
參考文獻(xiàn)171
第六章新媒體營(yíng)銷(xiāo)溝通策略的互動(dòng)原則(Interation)172
第一節(jié)新媒體下的廣告策略174
第二節(jié)新媒體下的人員銷(xiāo)售策略188
第三節(jié)新媒體下的銷(xiāo)售促進(jìn)策略193
第四節(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)原則197
本章小結(jié)203
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例203
參考文獻(xiàn)205
第七章新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的個(gè)性化原則(Individuality)206
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道概論210
第二節(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道219
第三節(jié)全渠道營(yíng)銷(xiāo)230
本章小結(jié)244
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例245
參考文獻(xiàn)248
第八章新媒體營(yíng)銷(xiāo)的模式249
第一節(jié)饑餓營(yíng)銷(xiāo)251
第二節(jié)口碑營(yíng)銷(xiāo)258
第三節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)265
第四節(jié)IP營(yíng)銷(xiāo)269
第五節(jié)跨界營(yíng)銷(xiāo)277
第六節(jié)其他常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式283
本章小結(jié)287
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例287
參考文獻(xiàn)293
第九章新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)294
第一節(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的概念298
第二節(jié)新媒體時(shí)代危機(jī)公關(guān)的處理303
第三節(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)案例分析309
本章小結(jié)326
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例327
參考文獻(xiàn)333