數(shù)字廣告概論

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	皇甫曉濤，刁玉全著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	廣告學(xué)專業(yè)“十三五”規(guī)劃應(yīng)用型本科系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565727771	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	186	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　數(shù)字媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣告的形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)都產(chǎn)生了顛覆性的影響，這種影響同樣波及廣告業(yè)。與數(shù)字媒體伴生的數(shù)字廣告，正在成為廣告業(yè)的主流。在這樣的技術(shù)背景和行業(yè)背景下，《數(shù)字廣告概論》以廣告業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐流程為線索，結(jié)合大量?jī)?yōu)秀的中外數(shù)字廣告案例，深入淺出地剖析了數(shù)字廣告的原則、理念、邏輯、藝術(shù)、流程、技術(shù)等。《數(shù)字廣告概論》注重實(shí)操，適合作為大中專院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生的入門教材，以及行業(yè)人士進(jìn)行體系化學(xué)習(xí)的工具用書。

作者簡(jiǎn)介

　　皇甫曉濤，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后，資深媒體人、策劃人。先后服務(wù)于東方衛(wèi)視、梅高創(chuàng)意、上海電影集團(tuán)，曾任第一財(cái)經(jīng)《夢(mèng)想下一站》、北京衛(wèi)視《夢(mèng)想合伙人》評(píng)委與資本導(dǎo)師，參與東方衛(wèi)視《我型我秀》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會(huì)》等知名節(jié)目的策劃與制作，參與青島啤酒、瀘州老窖、海信電器、國(guó)窖1573、德意電器、汴京銀行、西安銀行的品牌策劃與創(chuàng)意，參與成都市、濟(jì)南市、昆山市的城市品牌策劃。主要研究品牌營(yíng)銷、戰(zhàn)略傳播、融媒體發(fā)展戰(zhàn)略、互動(dòng)傳播、數(shù)字廣告與公關(guān)、政府聲譽(yù)管理、文化產(chǎn)業(yè)與文旅品牌、城市品牌策劃等。刁玉全，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生。曾任職于浙江理工大學(xué)黨委宣傳部。主要研究方向?yàn)閺V告與公共關(guān)系、媒介與社會(huì)、國(guó)際文化傳播、人工智能與廣告?zhèn)惱淼取?/div>

圖書目錄

第1章數(shù)字廣告概述
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展環(huán)境
一、媒介技術(shù)條件
二、傳播的范式革命
第二節(jié) 數(shù)字廣告概念的提出
第三節(jié) 學(xué)術(shù)研究概況
一、研究數(shù)量
二、研究?jī)?nèi)容
第2章經(jīng)典廣告創(chuàng)意的流程與策略
第一節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意流程
一、確定廣告目標(biāo)
二、開展市場(chǎng)調(diào)查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創(chuàng)意方案
第二節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略
第3章數(shù)字廣告創(chuàng)意的環(huán)境、原則、要點(diǎn)與營(yíng)銷
第一節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境
一、數(shù)字廣告創(chuàng)意背景
二、數(shù)字廣告創(chuàng)意亮點(diǎn)
三、數(shù)字廣告創(chuàng)意條件
四、數(shù)字廣告創(chuàng)意機(jī)遇
第二節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意原則
一、消費(fèi)者至上，激發(fā)主動(dòng)傳播
二、新舊媒體聯(lián)動(dòng)合作
三、互動(dòng)體驗(yàn)雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準(zhǔn)策劃精準(zhǔn)傳播
六、與數(shù)字媒體營(yíng)銷進(jìn)行整合
第三節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
一、確立互動(dòng)的創(chuàng)意
二、明確互動(dòng)的內(nèi)容
三、掌握互動(dòng)的方式
四、選擇互動(dòng)的媒介
五、了解互動(dòng)的對(duì)象
六、確立互動(dòng)的效果取向
……
第4章市場(chǎng)透視
第5章數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者
第6章數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第7章投放與評(píng)估
參考文獻(xiàn)
后記：幾點(diǎn)思考