文案力：一學就會的文案寫作技巧

定　價：￥52.00

作　者：	鄭緯筌著
出版社：	北京時代華文書局
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569934373	出版時間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《文案力：一學就會的文案寫作技巧》給出了文案力的定義，陳述了基于表達力、說服力、感動力之上的文案創(chuàng)作手法和技巧，介紹了新媒體時代文案設置的新方法，以及不同類型文案的寫作要求，還列舉了國內(nèi)外豐富的文案撰寫案例。本書內(nèi)容深入淺出，一看就懂，一學就會，幫助讀者通過新媒體及借助各種平臺，在當今的“行動時代”快速構思和寫出打動客戶、提升銷售力的文案。

作者簡介

　　鄭緯筌畢業(yè)于臺灣大學工業(yè)工程學研究所，曾任《風傳媒》產(chǎn)品總監(jiān)、APP01網(wǎng)站總監(jiān)、《數(shù)位時代》雜志主編，系臺灣地區(qū)電子商務創(chuàng)業(yè)聯(lián)誼會共同創(chuàng)辦人之一。他主要關注電子商務、文化創(chuàng)意、消費行為等行業(yè)發(fā)展，積極參與公益推廣活動。近年來，他多次擔任智能手機App開發(fā)比賽或創(chuàng)業(yè)競賽評審員，曾為多部財經(jīng)著作撰寫介紹與評論；著有《他是玩真的：“鋼鐵人”伊隆·馬斯克改變未來的10種能力》等書。

圖書目錄

第一章　揭開文案的神秘面紗
引言
第一節(jié)　您曾被文案吸引嗎？
第二節(jié)　文案的組成與核心元素
第三節(jié)　好文案要如何醞釀
第四節(jié)　關于文案的一些誤解

第二章何謂“文案力”
第一節(jié)　讓人聽了就采取行動的魔法
第二節(jié)　文案力＝表達力×說服力×感動力
第三節(jié)　表達力：如何靠幾行字賣翻天
第四節(jié)　說服力：見證文案打動人心的力量
第五節(jié)　感動力：說個有溫度、情懷的好故事

第三章奠定“文案力”的市場定位
第一節(jié)　界定您的目標受眾
第二節(jié)　與潛在顧客產(chǎn)生共鳴
第三節(jié)　從需求與困擾中探尋商機
第四節(jié)　說顧客想聽的，而非自己想說的

第四章表達力：文案如何協(xié)助營銷
第一節(jié)　建立文案的內(nèi)容策略
第二節(jié)　不同類型文案的寫作技巧
第三節(jié)　文案布局與標題擬定
第四節(jié)　置入銷售信息、動機與獨特銷售主張

第五章說服力：用利益收買顧客的心
第一節(jié)　建立文案的獨特銷售主張
第二節(jié)　多談利益，不只說功能與特性
第三節(jié)　善用名人效應與數(shù)據(jù)佐證
第四節(jié)　找出產(chǎn)品的最大魅力

第六章感動力：用故事拉近顧客并贏得信任
第一節(jié)　如何說一個好故事
第二節(jié)　巧妙設計您的故事
第三節(jié)　幫顧客找出問題并產(chǎn)生需求
第四節(jié)　善用場景聯(lián)結產(chǎn)品與顧客

第七章如何經(jīng)營自己的社交網(wǎng)絡媒體
第一節(jié)　從文案寫作到社交網(wǎng)絡營銷操作
第二節(jié)　官網(wǎng)
第三節(jié)　博客
第四節(jié)　臉書關注者專頁

第八章不同類型的文案怎么寫
第一節(jié)　新聞稿
第二節(jié)　品牌故事
第三節(jié)　產(chǎn)品文案
第四節(jié)　登錄頁

結語陪您走過一段創(chuàng)作的精神之旅
第一節(jié)　內(nèi)容力
第二節(jié)　文案寫作百寶箱