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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文案力：一學(xué)就會(huì)的文案寫(xiě)作技巧》給出了文案力的定義，陳述了基于表達(dá)力、說(shuō)服力、感動(dòng)力之上的文案創(chuàng)作手法和技巧，介紹了新媒體時(shí)代文案設(shè)置的新方法，以及不同類型文案的寫(xiě)作要求，還列舉了國(guó)內(nèi)外豐富的文案撰寫(xiě)案例。本書(shū)內(nèi)容深入淺出，一看就懂，一學(xué)就會(huì)，幫助讀者通過(guò)新媒體及借助各種平臺(tái)，在當(dāng)今的“行動(dòng)時(shí)代”快速構(gòu)思和寫(xiě)出打動(dòng)客戶、提升銷售力的文案。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭緯筌畢業(yè)于臺(tái)灣大學(xué)工業(yè)工程學(xué)研究所，曾任《風(fēng)傳媒》產(chǎn)品總監(jiān)、APP01網(wǎng)站總監(jiān)、《數(shù)位時(shí)代》雜志主編，系臺(tái)灣地區(qū)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)誼會(huì)共同創(chuàng)辦人之一。他主要關(guān)注電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、消費(fèi)行為等行業(yè)發(fā)展，積極參與公益推廣活動(dòng)。近年來(lái)，他多次擔(dān)任智能手機(jī)App開(kāi)發(fā)比賽或創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽評(píng)審員，曾為多部財(cái)經(jīng)著作撰寫(xiě)介紹與評(píng)論；著有《他是玩真的：“鋼鐵人”伊隆·馬斯克改變未來(lái)的10種能力》等書(shū)。

圖書(shū)目錄

第一章　揭開(kāi)文案的神秘面紗
引言
第一節(jié)　您曾被文案吸引嗎？
第二節(jié)　文案的組成與核心元素
第三節(jié)　好文案要如何醞釀
第四節(jié)　關(guān)于文案的一些誤解

第二章何謂“文案力”
第一節(jié)　讓人聽(tīng)了就采取行動(dòng)的魔法
第二節(jié)　文案力＝表達(dá)力×說(shuō)服力×感動(dòng)力
第三節(jié)　表達(dá)力：如何靠幾行字賣(mài)翻天
第四節(jié)　說(shuō)服力：見(jiàn)證文案打動(dòng)人心的力量
第五節(jié)　感動(dòng)力：說(shuō)個(gè)有溫度、情懷的好故事

第三章奠定“文案力”的市場(chǎng)定位
第一節(jié)　界定您的目標(biāo)受眾
第二節(jié)　與潛在顧客產(chǎn)生共鳴
第三節(jié)　從需求與困擾中探尋商機(jī)
第四節(jié)　說(shuō)顧客想聽(tīng)的，而非自己想說(shuō)的

第四章表達(dá)力：文案如何協(xié)助營(yíng)銷
第一節(jié)　建立文案的內(nèi)容策略
第二節(jié)　不同類型文案的寫(xiě)作技巧
第三節(jié)　文案布局與標(biāo)題擬定
第四節(jié)　置入銷售信息、動(dòng)機(jī)與獨(dú)特銷售主張

第五章說(shuō)服力：用利益收買(mǎi)顧客的心
第一節(jié)　建立文案的獨(dú)特銷售主張
第二節(jié)　多談利益，不只說(shuō)功能與特性
第三節(jié)　善用名人效應(yīng)與數(shù)據(jù)佐證
第四節(jié)　找出產(chǎn)品的最大魅力

第六章感動(dòng)力：用故事拉近顧客并贏得信任
第一節(jié)　如何說(shuō)一個(gè)好故事
第二節(jié)　巧妙設(shè)計(jì)您的故事
第三節(jié)　幫顧客找出問(wèn)題并產(chǎn)生需求
第四節(jié)　善用場(chǎng)景聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與顧客

第七章如何經(jīng)營(yíng)自己的社交網(wǎng)絡(luò)媒體
第一節(jié)　從文案寫(xiě)作到社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作
第二節(jié)　官網(wǎng)
第三節(jié)　博客
第四節(jié)　臉書(shū)關(guān)注者專頁(yè)

第八章不同類型的文案怎么寫(xiě)
第一節(jié)　新聞稿
第二節(jié)　品牌故事
第三節(jié)　產(chǎn)品文案
第四節(jié)　登錄頁(yè)

結(jié)語(yǔ) 陪您走過(guò)一段創(chuàng)作的精神之旅
第一節(jié)　內(nèi)容力
第二節(jié)　文案寫(xiě)作百寶箱