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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)受“北京市深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革示范高?！表?xiàng)目資助，立足于高校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng) 業(yè)實(shí)際編寫(xiě)，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。全書(shū)共分 4 章，主要介紹 5G 時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)背景、抖音賬號(hào) 基本指標(biāo)及解讀、抖音營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方法與技巧，還介紹了抖音 18 種品類(lèi)典型賬號(hào)的內(nèi)容邏輯分析等相關(guān)內(nèi)容。本書(shū)可作為高等院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程的實(shí)戰(zhàn)理論教材，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員或自媒體創(chuàng) 業(yè)者參考。

作者簡(jiǎn)介

　　張遠(yuǎn)，消費(fèi)行為學(xué)博士，現(xiàn)任北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、北京市科協(xié)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、北京市人社局創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，榮獲2018、 2019年度西交利物浦創(chuàng)新教育大賽優(yōu)秀案例獎(jiǎng)、獲聘創(chuàng)新教學(xué)研究員。

圖書(shū)目錄

第一章　為什么5G時(shí)代是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代/ 1
1.1　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)/ 1
1.2　個(gè)人自媒體時(shí)代是大趨勢(shì)/ 3
1.3　去中心化下的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)/ 4
第二章　抖音基本指標(biāo)及解讀/ 6
2.1　抖音平臺(tái)直播政策解讀/ 6
2.2　抖音推薦原則/ 9
2.3　內(nèi)容創(chuàng)作邊界的界定與要點(diǎn)/ 10
2.4　上傳視頻的方法與差異性效果/ 14
2.5　抖音變現(xiàn)方法/ 16
第三章　抖音營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧/ 18
3.1　關(guān)于高權(quán)重養(yǎng)號(hào)/ 18
3.2　視頻邏輯如何確定？/ 27
3.3　人物IP如何設(shè)定/ 29
3.4　視頻文案怎么寫(xiě)？/ 35
3.5　好的視頻怎么拍/ 39
3.6　視頻如何獲取更多播放量/ 52
3.7　Dou+的技巧/ 56
3.8　每天幾點(diǎn)發(fā)/發(fā)幾條短視頻效果*好/ 59
3.9　關(guān)于抖音的營(yíng)銷(xiāo)矩陣/ 62
3.10　關(guān)于抖音帶貨/ 68
3.11　直播的技巧/ 69
3.12　背景音樂(lè)的重要性/ 77
第四章　抖音18種品類(lèi)典型賬號(hào)內(nèi)容邏輯分析/ 85
4.1　金融類(lèi)/ 85
4.2　汽車(chē)類(lèi)/ 87
4.3　旅游類(lèi)/ 88
4.4　房產(chǎn)類(lèi)/ 90
4.5　科技類(lèi)/ 92
4.6　娛樂(lè)類(lèi)/ 93
4.7　家裝類(lèi)/ 95
4.8　生活類(lèi)/ 97
4.9　游戲類(lèi)/ 98
4.10　教育類(lèi)/ 100
4.11　體育類(lèi)/ 102
4.12　美食類(lèi)/ 104
4.13　母嬰類(lèi)/ 107
4.14　健康類(lèi)/ 109
4.15　法律類(lèi)/ 110
4.16　服飾類(lèi)/ 112
4.17　美妝類(lèi)/ 114
4.18　商務(wù)服務(wù)類(lèi)/ 116