網(wǎng)絡營銷（第2版）

基礎理論篇
項目一 網(wǎng)絡營銷概述
任務一 對網(wǎng)絡營銷的認識
任務二 網(wǎng)絡營銷的特點及優(yōu)勢
任務三 網(wǎng)絡營銷的職能及內(nèi)容體系
任務四 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
任務五 我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
項目二 網(wǎng)絡營銷基本理論與理念
任務一 直復營銷與整合營銷理論
任務二 定制營銷與合作營銷理論
任務三 關系營銷與客戶關系管理理論
任務四 體驗營銷與娛樂營銷
任務五 病毒營銷與口碑營銷
項目三 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及網(wǎng)上消費者行為分析
任務一 網(wǎng)絡營銷環(huán)境的構成要素和內(nèi)容
任務二 網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
任務三 互聯(lián)網(wǎng)應用環(huán)境
任務四 網(wǎng)上消費者行為分析
崗位實戰(zhàn)篇
項目四 網(wǎng)絡營銷調查專員
任務一 網(wǎng)絡市場調研的概念和特點
任務二 網(wǎng)絡市場調研的內(nèi)容和原則
任務三 網(wǎng)絡市場調研的方法和步驟
任務四 網(wǎng)絡商務信息的收集渠道和方法
項目五 網(wǎng)絡營銷策劃專員
任務一 網(wǎng)絡營銷策劃概述
任務二 網(wǎng)絡產(chǎn)品策劃
任務三 網(wǎng)絡價格策劃
任務四 網(wǎng)絡渠道策劃
任務五 網(wǎng)絡促銷策劃
任務六 網(wǎng)絡營銷策劃書規(guī)范的撰寫格式
項目六 網(wǎng)站建設專員
任務一 認識營銷型網(wǎng)站
任務二 營銷型網(wǎng)站建設的步驟
任務三 營銷型網(wǎng)站的診斷與推廣
項目七 搜索引擎優(yōu)化專員
任務一 搜索引擎營銷的發(fā)展階段
任務二 搜索引擎營銷的目標層次
任務三 搜索引擎營銷的主要模式
任務四 搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容
項目八 網(wǎng)絡廣告專員
任務一 網(wǎng)絡廣告概述
任務二 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式和主要形式
任務三 網(wǎng)絡廣告的計費模式
任務四 網(wǎng)絡廣告策劃及媒體選擇
任務五 網(wǎng)絡廣告效果評價
項目九 新媒體營銷專員
任務一 認識新媒體營銷
任務二 新媒體的類型
任務三 新媒體運營策略
網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)篇
項目十 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
任務一 互聯(lián)網(wǎng)思維與網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)
任務二 尋找網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)機會
任務三 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)前的準備
參考文獻