美國受眾研究的歷史軌跡

定　價：￥78.00

作　者：	谷征著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565726972	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介：不同學(xué)術(shù)共同體在進行受眾研究時對受眾的觀點與看法主要集中在受眾與媒介的關(guān)系，即受眾是主動還是被動的爭論上。本書將其作為一條主線，以知識社會學(xué)為視角，還原各項重要研究的社會背景，再現(xiàn)美國受眾研究發(fā)展中各種因素的碰撞與融合，發(fā)現(xiàn)其如何在不同因素的共同作用下不斷發(fā)展，由此認(rèn)清美國受眾研究的歷史脈絡(luò)，勾勒其學(xué)術(shù)演化的實然軌跡，并總結(jié)不同階段美國受眾研究的影響與得失，進而希望能給中國當(dāng)前的受眾研究以啟迪與借鑒，為未來受眾研究的發(fā)展提供一些思考。

作者簡介

　　谷征，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)專業(yè)博士。中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心兼職研究員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。主持和參與多項省部級，在核心期刊發(fā)表論文十余篇，部分論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。主要研究方向：受眾研究、閱讀調(diào)查等。

圖書目錄

目錄：

第一章尋找受眾研究的歷史軌跡/
第一節(jié) 回到歷史/
第二節(jié) 受眾/
第三節(jié) 受眾研究/
第四節(jié) 美國受眾研究的階段劃分與研究路徑/

第二章早期思想：芝加哥學(xué)派與“魔彈論”的不同受眾觀/
第一節(jié) 美國早期受眾思想的生成語境/
第二節(jié) 美國受眾思想的歐洲來源/
第三節(jié) 芝加哥學(xué)派的受眾思想/
第四節(jié) “魔彈論”思想的出現(xiàn)/
小結(jié)/

第三章效果導(dǎo)向凸顯：聚焦態(tài)度與行為/
第一節(jié) 效果導(dǎo)向受眾研究的生成語境/
第二節(jié) 效果導(dǎo)向的序幕：佩恩基金會電影兒童受眾研究/
第三節(jié) 個人差異的發(fā)現(xiàn)與受眾態(tài)度研究/
第四節(jié) 社會關(guān)系的引入/
第五節(jié) 作為消費者的受眾：市場調(diào)查中的受眾研究/
小結(jié)/

第四章多元發(fā)展：多種傳統(tǒng)受眾研究并存/
第一節(jié) 受眾研究多元發(fā)展的生成語境/
第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性受眾研究/
第三節(jié) 行為性受眾研究/
第四節(jié) 社會文化性受眾研究/
小結(jié)/

第五章結(jié)論與探討/

參考文獻/