數(shù)字圖書館推廣理論與實務(wù)

前言（1）

第一章 數(shù)字圖書館推廣的理論基礎(chǔ)（1）

第一節(jié) 什么是數(shù)字圖書館推廣（1）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣相關(guān)研究（12）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館營銷推廣相關(guān)理論（23）

第二章 數(shù)字圖書館推廣原理（31）

第一節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的功能（31）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的特點（33）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館推廣要素解析（35）

第四節(jié) 數(shù)字圖書館推廣機制建設(shè)（39）

第三章 數(shù)字圖書館推廣模式（41）

第一節(jié) 品牌推廣（41）

第二節(jié) 產(chǎn)品推廣（46）

第三節(jié) 渠道推廣（55）

第四節(jié) 內(nèi)部推廣（63）

第四章 數(shù)字圖書館推廣活動實施框架（67）

第一節(jié) 環(huán)境分析（69）

第二節(jié) 市場調(diào)研（72）

第三節(jié) 推廣策劃（80）

第四節(jié) 實施推廣計劃（86）

第五節(jié) 評價與反饋（87）

第五章 案例解析：數(shù)字圖書館推廣工程推廣策略（89）

第一節(jié) 工程概況（89）

第二節(jié) 用戶研究（94）

第三節(jié) 推廣策略制定（105）

第六章 案例解析：少兒推廣活動策劃與實施（124）

第一節(jié) 環(huán)境分析（124）

第二節(jié) 確定推廣對象與推廣目標（129）

第三節(jié) 組合推廣策略（135）

第四節(jié) 設(shè)計活動方案（139）

第五節(jié) 活動實施（140）

第六節(jié) 評估反饋（147）

第七章 多元融合發(fā)展的數(shù)字圖書館推廣（152）

第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境的變化（152）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣工作展望（157）

附錄A 數(shù)字圖書館推廣工程調(diào)研問卷（161）

附錄B 數(shù)字圖書館推廣工程標識使用規(guī)范（179）

后記（181）