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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　民國(guó)時(shí)期上海的戶外廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，是近代工商業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，也是民國(guó)上海工商美術(shù)的重要分支，其在商業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步進(jìn)程中具有重要的反作用力。到20世紀(jì)30年代，上海戶外廣告大量吸收外來(lái)設(shè)計(jì)因素，借鑒傳統(tǒng)招幌，逐步發(fā)展，具備了相對(duì)獨(dú)立、完整的設(shè)計(jì)體系。民國(guó)時(shí)期上海戶外廣告的發(fā)展，也是中國(guó)設(shè)計(jì)體系發(fā)展中承前啟后的重要環(huán)節(jié)，其影響不僅限于民國(guó)時(shí)期，更延續(xù)到1949年以后，進(jìn)而成為中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要源點(diǎn)之一。

作者簡(jiǎn)介

　　黃展，男，南京曉莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授、南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士后（在站）。獲得2018年中國(guó)博士后科學(xué)基金第63批面上資助“近代（1912-1949）上海戶外廣告設(shè)計(jì)體系與影響研究（資助編號(hào)：2018M632323）”；主持2018年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“近代（1926-1949）中國(guó)霓虹燈廣告設(shè)計(jì)研究（2018SJA0410）”、2019年南京曉莊學(xué)院雙帶頭人培育工程專(zhuān)題科研項(xiàng)目；2019年入選南京曉莊學(xué)院“學(xué)科隊(duì)伍匯聚工程（學(xué)科骨干教師培養(yǎng)對(duì)象）”。

圖書(shū)目錄

緒論
第一章 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海戶外廣告的發(fā)展背景
第一節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海政治、經(jīng)濟(jì)背景與影響
第二節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初商業(yè)美術(shù)與廣告技術(shù)的支撐
第三節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海戶外廣告體系的初現(xiàn)
第二章民國(guó)時(shí)期上海城市空間發(fā)展中的戶外廣告構(gòu)架
第一節(jié) 城市空間對(duì)戶外廣告發(fā)展的基礎(chǔ)性影響
第二節(jié) 近代都市空間對(duì)戶外廣告類(lèi)型的催發(fā)
第三節(jié) 城市化條件下戶外廣告帶來(lái)的視覺(jué)轉(zhuǎn)換
第三章民國(guó)時(shí)期戶外廣告的代表性種類(lèi)與設(shè)計(jì)演繹
第一節(jié) 多元背景下戶外廣告的全面發(fā)展
第二節(jié) 多樣化的戶外廣告設(shè)計(jì)
第四章多種文化交融下的民國(guó)時(shí)期上海戶外廣告設(shè)計(jì)研究
第一節(jié) 中西文化沖突中的設(shè)計(jì)問(wèn)題
第二節(jié) 戶外廣告本體的多元價(jià)值屬性
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)與近代都市文化的互動(dòng)
第五章民國(guó)時(shí)期上海戶外廣告設(shè)計(jì)的總結(jié)
第一節(jié) 承載與轉(zhuǎn)化中的上海戶外廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 獨(dú)有的戶外廣告設(shè)計(jì)體系
第三節(jié) 近代中國(guó)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成部分
結(jié)語(yǔ)
附錄
參考文獻(xiàn)