123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材的編寫是在服務(wù)型品牌賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)案例中，得出以品牌賣場(chǎng)企業(yè)服務(wù)營銷為目的，以服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場(chǎng)的空間特點(diǎn)與空間設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，達(dá)到面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思維，最后形成服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場(chǎng)空間賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)策略。本教材共有四篇，分別是品牌策劃、企業(yè)形象、營銷策略系統(tǒng)挖掘、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)。本教材是跨互聯(lián)網(wǎng)電商、營銷、文案、視覺設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)類書籍。通過整合服務(wù)營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、視覺設(shè)計(jì)學(xué)、空間設(shè)計(jì)學(xué)、東西方哲學(xué)等領(lǐng)域，來研究和找到如何運(yùn)用設(shè)計(jì)來提升服務(wù)型連鎖企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

作者簡(jiǎn)介

　　尹一軍，副教授，品牌設(shè)計(jì)博士，高級(jí)工程師，設(shè)計(jì)藝術(shù)系老師、賣場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)師，兼任多家連鎖品牌賣場(chǎng)設(shè)計(jì)顧問；主要講授連鎖賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)、展示空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、公共空間設(shè)計(jì)等課程；在《建筑裝飾》《摩登時(shí)代》等雜志上發(fā)表論文多篇；獲得全國室內(nèi)設(shè)計(jì)大展金獎(jiǎng)、“史丹利杯”中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽佳作獎(jiǎng)、“華耐杯”中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書目錄

第一篇　品牌策劃
第一章　行業(yè)分析 2
第一節(jié)　把握當(dāng)前趨勢(shì) 3
第二節(jié)　當(dāng)前餐飲行業(yè)的發(fā)展周期 8
第三節(jié)　延長品牌生命周期 11
第二章　消費(fèi)人群分析 13
第一節(jié)　消費(fèi)者心智的重要性 14
第二節(jié)　精準(zhǔn)的消費(fèi)群體分析為賣場(chǎng)帶來的價(jià)值 17
第三章　品牌定位——怎么賣 21
第一節(jié)　品牌定位的本質(zhì)在于“位” 22
第二節(jié)　品牌命名——好的品牌名自己會(huì)說話 25
第三節(jié)　餐飲賣場(chǎng)聚焦 26
第四節(jié)　餐飲品牌名稱的定位誤區(qū) 29
第五節(jié)　品牌定位是否和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別 33
第四章　目標(biāo)消費(fèi)人群分析——賣給誰 37
第一節(jié)　消費(fèi)需求（乘“需”而入） 38
第二節(jié)　利用消費(fèi)動(dòng)機(jī)吸引消費(fèi)者 42
第三節(jié)　撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的品牌關(guān)系 44
第五章　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析——賣什么 48
第一節(jié)　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 49
第二節(jié)　品牌文化 55
第六章　品牌溝通語 58
第一節(jié)　品牌核心價(jià)值 59
第二節(jié)　品牌溝通語的作用 62
第三節(jié)　語言釘子 64
第七章　品牌故事和品牌原型 68
第一節(jié)　品牌故事 69
第二節(jié)　品牌原型 70
第三節(jié)　賦予品牌人性的溫度 72
第二篇　企業(yè)形象
第一章　品牌記憶點(diǎn) 77
第一節(jié)　用好視覺的“錘子” 78
第二節(jié)　有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智 80
第二章　VI基礎(chǔ) 82
第一節(jié)　品牌LOGO 83
第二節(jié)　創(chuàng)始人商標(biāo) 86
第三節(jié)　賣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)色 89
第四節(jié)　別樹一幟的標(biāo)準(zhǔn)色 93
第五節(jié)　舉足輕重的字體品牌設(shè)計(jì) 95
第六節(jié)　賣場(chǎng)輔助圖形的應(yīng)用 98
第七節(jié)　輔助圖形的延展 101
第八節(jié)　品牌吉祥物 103
第三章　品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 107
第一節(jié)　VI 應(yīng)用——內(nèi)在氣質(zhì)的化身 108
第二節(jié)　VI應(yīng)用——與消費(fèi)者溝通的橋梁 109
第三篇　營銷策略系統(tǒng)挖掘
第一章　品牌燈塔管理與品牌實(shí)施策略 112
第一節(jié)　品牌燈塔管理 113
第二節(jié)　品牌實(shí)施策略 114
第二章　產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃 117
第一節(jié)　產(chǎn)品規(guī)劃的價(jià)值 118
第二節(jié)　定位讓服務(wù)更精準(zhǔn) 120
第三節(jié)　品牌服務(wù)價(jià)值 123
第四節(jié)　品牌傳播從品牌定位出發(fā) 126
第三章　企業(yè)品牌傳播推廣（形象標(biāo)準(zhǔn)） 129
第一節(jié)　企業(yè)品牌的線上、線下定位融合 130
第二節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站如何吸引用戶 133
第三節(jié)　商城定位設(shè)計(jì) 136
第四節(jié)　開業(yè)活動(dòng) 137
第五節(jié)　會(huì)員營銷為品牌帶來的優(yōu)勢(shì) 140
第六節(jié)　人員培訓(xùn)帶來的優(yōu)勢(shì) 142
第四篇　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)
第一章　微信推廣策劃內(nèi)容（階段性路線擬定） 145
第一節(jié)　打造高效益的微信推廣平臺(tái) 146
第二節(jié)　借助微信推廣平臺(tái)樹立品牌形象 146
第二章　微信推廣工具 149
第一節(jié)　微商城、微官網(wǎng)的戰(zhàn)略定位 150
第二節(jié)　品觀找貨與馬克華菲 150