奢侈品品牌管理：賽車運(yùn)動(dòng)與法國紅酒

第1章 從產(chǎn)品審美到品牌引領(lǐng)
開篇 速度與激情——紅色法拉利
1.1  斑斕多彩的品牌世界
1.2  產(chǎn)品、產(chǎn)品差異化與技術(shù)創(chuàng)新
1.3  從產(chǎn)品品牌到公司品牌
研究案列  寧靜致遠(yuǎn)——從拉圖到侯伯王
 
第2章  品牌美學(xué)與品牌傳播
開篇  聲名遠(yuǎn)揚(yáng)——從木桐到拉菲
2.1  關(guān)于美學(xué)與品牌價(jià)值
2.2  審美：從理念到設(shè)計(jì)行動(dòng)
2.3  市場(chǎng)營銷的理論與品牌傳播
研究案列  從尚酷、R8到保時(shí)捷、賓利、蘭博基尼
 
第3章  賽車運(yùn)動(dòng)與國際汽聯(lián)
開篇  傳承與創(chuàng)新——邁凱倫車隊(duì)
3.1  賽車運(yùn)動(dòng)的歷史
3.2  WRC、WEC、WTCR與F1賽事
研究案列  梅賽德斯不僅是歷史
 
第4章  F1賽車技術(shù)、賽車及車隊(duì)品牌
開篇  威廉姆斯——肅然起敬
4.1  F1賽事規(guī)則與賽道
4.2  賽車技術(shù)發(fā)展的四大突破
4.3  F1四大車隊(duì)技術(shù)的發(fā)展
研究案列  哈斯車隊(duì)——F1中的另類
 
第5章  汽車生態(tài)系統(tǒng)與F1商業(yè)模式
開篇  賽點(diǎn)車隊(duì)與贊助商的雙贏
5.1  汽車業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
5.2  F1車隊(duì)組建及管理
5.3  F1管理公司（FOM）
5.4  F1及其車隊(duì)的商業(yè)模式
研究案列  紅牛車隊(duì)與紅牛二隊(duì)——青訓(xùn)模式
 
第6章 葡萄酒歷史畫卷中的法國酒莊
開篇 瑪歌的源遠(yuǎn)流長
6.1  法國美食與美酒文化
6.2  法國葡萄酒的起源與演變
6.3  法國主要產(chǎn)區(qū)及其傳統(tǒng)
6.4  法國“Cru”與著名酒莊
6.5  葡萄酒品鑒技巧
研究案列 波爾多 vs 勃艮第
 
第7章 法國葡萄品種、釀制及酒莊建設(shè)
開篇 白馬，黑馬
7.1  葡萄種類、栽培與收摘
7.2  釀酒工藝：從紅、白葡萄酒到香檳、白蘭地
7.3  葡萄酒存儲(chǔ)：從酒窖設(shè)計(jì)到酒莊美學(xué)
研究案列 奧松的典故
 
第8章 葡萄酒公司的商業(yè)模式
開篇 拉菲的故事
8.1  葡萄酒產(chǎn)品與品牌設(shè)計(jì)
8.2  法國葡萄酒公司的運(yùn)營模式
8.3  葡萄酒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)生態(tài)系
研究案列 柏圖斯酒莊
 
參考文獻(xiàn)
索引