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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2019年直播電商悄然興起，2020年電商直播發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。見解傳媒創(chuàng)始人杜子建，早在2018年就已預(yù)見到直播巨大的商業(yè)潛力，深入思考其變現(xiàn)方式，并從2019年開始進(jìn)行直播基地的商業(yè)布局，建立了四會(huì)翡翠、廣州美博、常熟服裝三個(gè)直播基地。本書是杜子建總結(jié)其十二年新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)和兩年直播電商實(shí)戰(zhàn)技巧創(chuàng)作而成，全書對(duì)直播電商做了深入剖析，并建立了“人-貨-場(chǎng)”三位一體的直播變現(xiàn)體系。之前杜子建對(duì)微博營銷理論的創(chuàng)新，早已成為新媒體營銷共識(shí)，而在本書中，杜子建以直播電商發(fā)展分析為線索，以商業(yè)變現(xiàn)理論為原則，以營銷實(shí)戰(zhàn)技巧為核心，為讀者講述關(guān)于直播電商的一切：主播、平臺(tái)、選品、運(yùn)營、服務(wù)……

作者簡(jiǎn)介

　　杜子建，作家、微博營銷專家、直播帶貨觀察家、短視頻頭部大V、《非你莫屬》8年導(dǎo)師全網(wǎng)粉絲3000萬，創(chuàng)下了每分鐘漲粉一萬，單日漲粉470萬的紀(jì)錄；著有《微力無邊》《父子密碼》《情商密碼》等

圖書目錄

目錄
第一章直播帶貨紅利趨勢(shì)解讀 /
1.1　如何借力直播電商抓住新商機(jī) /
1.2　直播電商變現(xiàn)中的人、貨、場(chǎng) /
1.3　回歸電商本質(zhì)：解決流量獲取和變現(xiàn)難題 /
第二章【人】如何成為一個(gè)高轉(zhuǎn)化的主播 /
2.1　主播心理建設(shè)和心態(tài)培養(yǎng) /
2.2　直播間的定位和人設(shè)怎么做 /
2.3　主播如何自我學(xué)習(xí)與成長(zhǎng) /
2.4　建立優(yōu)秀的直播習(xí)慣 /
第三章【貨】直播間的選品策略 /
3.1　粉絲畫像與銷售喜好分析 /
3.2　直播間產(chǎn)品組合與產(chǎn)品上架 /
3.3　供應(yīng)鏈的售后及發(fā)貨 /
第四章【場(chǎng)】為什么選擇抖音直播 /
4.1　我眼中的抖音直播與未來 /
4.2　抖音平臺(tái)直播帶貨的常規(guī)禁忌./
4.3　直播間的禁播類目解析./
4.4　直播過程中的注意事項(xiàng)./
第五章.直播前籌劃./
5.1　如何策劃一場(chǎng)成功的直播./
5.2　直播間的軟硬件配置詳解./
5.3　直播前預(yù)告和預(yù)熱./
第六章.直播中控場(chǎng)./
6.1　如何提升直播間的流量./
6.2.高轉(zhuǎn)化率直播腳本的三大必備法則./
6.3　商品的單品腳本拆解./
6.4　如何提高直播間的下單率./
6.5　直播間氣氛維護(hù)及粘粉互動(dòng)技巧./
第七章.直播后總結(jié)./
7.1　如何做直播復(fù)盤./
7.2　如何拆解優(yōu)秀直播案例，為我所用./
附錄./1抖音直播實(shí)戰(zhàn)案例詳解.
/2.互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）.