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內(nèi)容簡介

　　本書是針對授權(quán)行業(yè)的入門指導(dǎo)及案例分析著作，也是對新形勢下IP授權(quán)商業(yè)化流程進(jìn)行全面梳理的基礎(chǔ)指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現(xiàn)的基礎(chǔ)和方法，是第一本針對中國本土授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)操指導(dǎo)的書籍。通過作者在行業(yè)中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗和學(xué)習(xí)心得，將入行必備的知識進(jìn)行系統(tǒng)化整理和呈現(xiàn)，目的是幫助更多的人了解授權(quán)行業(yè)的商業(yè)邏輯，助力中國IP授權(quán)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

作者簡介

　　柔俠（Rosia）：本名武俠，行業(yè)人稱“俠姐”，“品牌女俠”；SMART文創(chuàng)平臺總經(jīng)理；2012年獲得中國人民大學(xué)企業(yè)管理碩士學(xué)位；2008年獲得河北大學(xué)英語專業(yè)文學(xué)學(xué)士學(xué)位；動漫及文創(chuàng)商業(yè)咨詢顧問；國際授權(quán)業(yè)協(xié)會 IP 主題商業(yè)班班主任；2019 年亞洲授權(quán)業(yè)卓業(yè)大獎頒獎典禮特約主持人。 2015年入職夢之城，歷任夢之城集團(tuán)CMO及子公司圓夢筑成CBO，該公司為國內(nèi)知名動漫品牌阿貍、羅小黑、小鹿杏仁兒等卡通形象的運(yùn)營和研發(fā)團(tuán)隊。曾主管公司旗下全I(xiàn)P運(yùn)營管理，市場運(yùn)營推廣，海外事業(yè)及圓夢商務(wù)營銷中心的等核心業(yè)務(wù)，多次帶領(lǐng)團(tuán)隊贏得國內(nèi)設(shè)計和創(chuàng)業(yè)比賽大獎，有企業(yè)投融資經(jīng)驗。2019年下半年擔(dān)任smart文創(chuàng)平臺總經(jīng)理。

圖書目錄

第一部分授權(quán)行業(yè)的知識基礎(chǔ)
2 ― 001 品牌：授權(quán)行業(yè)的核心關(guān)鍵
5 ― 002 IP：統(tǒng)一授權(quán)行業(yè)的語境和話術(shù)
11 ― 003 可做授權(quán)的IP：并不是所有IP 都能做授權(quán)
15 ― 004 授權(quán)：此授權(quán)非彼授權(quán)
18 ― 005 授權(quán)商和被授權(quán)商：授權(quán)行業(yè)的兩大主體
21 ― 006 產(chǎn)品授權(quán)：生活中隨處可見的授權(quán)
25 ― 007 促銷授權(quán)：銷量暴增的法寶
28 ― 008 內(nèi)容授權(quán)：讓好故事發(fā)光
31 ― 009 空間授權(quán)：令人愉悅的線下體驗
36 ― 010 通路授權(quán)：渠道為王
39 ― 011 營銷推廣授權(quán)：IP 代言人
42 ― 012 商標(biāo)授權(quán)：生活中隨處可見
45 ― 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 ― 014 品牌聯(lián)名：1+1 大于2
53 ― 015 衍生品：每個人都值得擁有
55 ― 016 獨(dú)家授權(quán)、非獨(dú)家授權(quán)、排他性授權(quán)
58 ― 017 版權(quán)金
64 ― 018 版權(quán)和著作權(quán)
70 ― 019 商標(biāo)
76 ― 020 專利：專利權(quán)人的保護(hù)傘
第二部分如何找到并鑒別合作伙伴
81 ― 021 授權(quán)部門：直面商業(yè)化的戰(zhàn)斗軍團(tuán)
85 ― 022 授權(quán)行業(yè)的“先鋒戰(zhàn)士”
91 ― 023 授權(quán)行業(yè)從業(yè)者必備素質(zhì)：缺一不可的從業(yè)條件
94 ― 024 代理商和優(yōu)質(zhì)代理商：授權(quán)的大推手和“合伙人”
101 ― 025 優(yōu)質(zhì)的授權(quán)商：哪些授權(quán)商值得合作
104 ― 026 優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商：與哪些被授權(quán)商合作要謹(jǐn)慎
108 ― 027 如何快速找到授權(quán)商和被授權(quán)商
111 ― 028 如何進(jìn)行合作伙伴背景調(diào)查
114 ― 029 授權(quán)展會
118 ― 030 國際授權(quán)業(yè)協(xié)會
121 ― 031 中國玩具和嬰童用品協(xié)會
124 ― 032 阿里魚
127 ― 033 京紀(jì)圈
129 ― 034 授權(quán)通
131 ― 035 授權(quán)行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)
第三部分合作意向達(dá)成后的簽約流程
137 ― 036 商業(yè)計劃書：明確雙方合作意向的工具
140 ― 037 授權(quán)合同的主要內(nèi)容
144 ― 038 授權(quán)期限
147 ― 039 授權(quán)區(qū)域
149 ― 040 轉(zhuǎn)授權(quán)
151 ― 041 營銷基金權(quán)
154 ― 042 防偽標(biāo)
156 ― 043 盜版
159 ― 044 圖庫
163 ― 045 授權(quán)審核
166 ― 046 產(chǎn)品抽查
169 ― 047 清庫期
171 ― 048 授權(quán)合同延期
174 ― 049 授權(quán)合同終止
176 ― 050 授權(quán)全流程
第四部分 IP 授權(quán)行業(yè)重要知識點(diǎn)
180 ― 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 ― 052 IP 打造初期的設(shè)計需求和服務(wù)流程
187 ― 053 IP 的孵化和基因
190 ― 054 超級IP 的特點(diǎn)
194 ― 055 IP 商業(yè)化實(shí)現(xiàn)方式
197 ― 056 衍生品開發(fā)的注意事項
201 ― 057 如何打造企業(yè)IP
204 ― 058 如何打造區(qū)域IP
208 ― 059 如何打造景區(qū)IP
211 ― 060 IP 授權(quán)與藝人經(jīng)紀(jì)的異同
216 ― 061 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展的歷史
220 ― 062 IP 授權(quán)的意義
第五部分全球知名IP 授權(quán)商業(yè)化案例
224 ― 063 米老鼠：動漫IP 授權(quán)業(yè)務(wù)“鼻祖”
227 ― 064 《小豬佩奇》：授權(quán)業(yè)界的奇跡
230 ― 065 精靈寶可夢：全球最賺錢的IP
233 ― 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 ― 067 泰迪珍藏：國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的耀眼明星
第六部分附錄：IP 授權(quán)必備知識清單
240 ― 068 IP 品牌授權(quán)行業(yè)詞匯中英文對照表
248 ― 069 IP 品牌授權(quán)行業(yè)推薦圖書清單
251 ― 致謝