定 價：￥68.00
| 作 者： | 萬木春，郭宏超 |
| 出版社： | 機械工業(yè)出版社 |
| 叢編項： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787111668138 | 出版時間： | 2020-11-01 | 包裝： | |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 336 | 字?jǐn)?shù)： |
編者序一
編者序二
目錄
杰出品牌營銷獎·綜合獎
百年IP，六線驅(qū)動，打造新時代“新英雄” ................................... 2
“包”羅夢想，包子王國的奧秘 ........................................................ 12
比精準(zhǔn)更精準(zhǔn)：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營銷 ........................ 17
G-STAR RAW：源力自然行動 ............................................................ 21
國美“北斗”項目 ................................................................................ 26
韓都衣舍2018年開學(xué)季“天生C位”特別策劃 ........................... 33
“華夏基金”養(yǎng)老子品牌之品牌營銷案例 ....................................... 38
立邦“‘為愛上色’藝術(shù)+” ................................................................ 47
匹克“態(tài)極IP”跑鞋“差評”營銷 .................................................. 51
realme X 大師版整合營銷案例 ............................................................ 57
特步×《這！就是街舞2》：論無痕的植入式營銷如何養(yǎng)成 ...... 62
“小度”植入《向往的生活》 第三季................................................. 65
新疆維吾爾自治區(qū)扶貧與凈水計劃項目 .......................................... 70
亞朵村的茶：3·21亞朵生活節(jié).......................................................... 76
知乎×金領(lǐng)冠“知識眾創(chuàng)母愛3m2” ............................................... 81
油煙不上臉：帥康發(fā)明潛吸式油煙機 ............................................... 85
中信銀行“全球簽” .............................................................................. 90
中信銀行零售品牌“信守溫度” ......................................................... 96
杰出品牌營銷獎·單項獎
單項獎·杰出傳播獎 ............................................................... 104
OPPO Reno上新全域整合營銷 ......................................................... 104
來伊份18周年慶“18歲，玩出界”營銷案例 ............................ 108
珍愛網(wǎng)×愛奇藝：女性向精準(zhǔn)營銷助力實現(xiàn)百萬級拉新 ......... 112
單項獎·杰出事件營銷獎 ...................................................... 115
度熊品牌營銷節(jié) ................................................................................... 115
“賴茅”借助羽毛球IP搭建消費者溝通橋梁 ............................... 119
單項獎·杰出內(nèi)容營銷獎 ...................................................... 123
2019年開學(xué)季#為夢想開學(xué)#品牌策劃 ....................................... 123
老瓶裝新醋——易水湖詮釋何為高端的接地氣 ......................... 128
攜手《長安十二時辰》，Meco果汁茶示范新派茶飲的年輕化
營銷之道 ............................................................................................... 132
一汽馬自達粉絲營銷項目 ................................................................. 135
單項獎·杰出技術(shù)創(chuàng)新獎 ...................................................... 142
榮威i5×OPPO×一點資訊：高能譯真心 ...................................... 142
“果加就jiang” 連續(xù)528小時開合直播測試 ................................. 145
單項獎·杰出娛樂創(chuàng)新獎 ...................................................... 149
“美食即相逢”：《風(fēng)味人間》全案營銷 ......................................... 149
“同一個世界，愛一直在”：AcFun《魔獸世界懷舊服》
熱點營銷 ............................................................................................... 154
星夢郵輪×《大偵探皮卡丘》聯(lián)合推廣 ....................................... 159
單項獎·杰出場景營銷獎 ...................................................... 163
哆啦A夢主題電梯間：升級線下場景營銷體驗 ........................... 163
一汽豐田合作國內(nèi)首檔映前廣告欄目《時光對話》 ..................... 167
單項獎·杰出產(chǎn)品營銷創(chuàng)新獎 ............................................. 171
福連升中年鞋營銷策劃案 ................................................................. 171
韓后：從大眾草本護膚到科技精華嫩膚的品牌轉(zhuǎn)型升級 ........... 176
國金“造富節(jié)”：以活動IP溝通品牌核心價值 ............................ 181
單項獎·杰出新媒體營銷推廣獎 ........................................ 185
“V浪獎”——2018年微博短視頻商業(yè)大賽 ............................................. 185
單項獎·杰出大數(shù)據(jù)整合營銷獎 ........................................ 190
答案大數(shù)據(jù)為快消品牌商傳統(tǒng)渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋找答案 .......... 190
數(shù)據(jù)驅(qū)動整合營銷：“滋源”引領(lǐng)國貨升級新探索 ...................... 196
杰出品牌營銷獎·公益行動獎
王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”公益營銷 .......... 202
貝店恩施土豆銷量創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄活動 .................................... 207
招商銀行“金葵花在行動”金融消費服務(wù)升級公益工程 .......... 212
杰出品牌營銷獎·品牌獎
2018年“海馬體”圣誕照營銷案 .................................................... 218
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