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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《費(fèi)列羅：能多益長(zhǎng)盛不衰之路》以真實(shí)的案例和翔實(shí)的數(shù)據(jù)介紹了費(fèi)列羅公司締造能多益品牌并促其長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)歷，解讀了費(fèi)列羅公司以品牌促發(fā)展的歷史進(jìn)程，分析了締造能多益這個(gè)當(dāng)代傳奇品牌的關(guān)鍵時(shí)機(jī)與制勝策略，展現(xiàn)了順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)要求的諸如創(chuàng)新、國際化、與消費(fèi)者建立美好關(guān)系之類的商業(yè)發(fā)展要求。全書還以穿插的方式講述了費(fèi)列羅家族從手工作坊起步，通過艱難創(chuàng)業(yè)終而崛起為世界商業(yè)巨頭的經(jīng)歷，向人們展示了費(fèi)列羅家族（從創(chuàng)業(yè)者到繼承者）所秉持的經(jīng)營理念、遵從的商業(yè)法則和實(shí)施的經(jīng)營策略，尤其是他們順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展及時(shí)做出的應(yīng)變之舉。書中還從側(cè)面指出，費(fèi)列羅家族及其創(chuàng)立的費(fèi)列羅公司之所以能始終立于不敗之地，就在于他們始終信奉以愛護(hù)消費(fèi)者為核心的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、以有益于社會(huì)為支撐的商業(yè)價(jià)值觀。本書對(duì)中國讀者——尤其是從商者和經(jīng)營管理者，極具啟迪性、開導(dǎo)性，堪稱創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營管理的實(shí)踐指南

作者簡(jiǎn)介

　　[意] 季基·帕多瓦尼（Gigi Padovani） 1953年出生于意大利皮埃蒙特大區(qū)南部庫內(nèi)省的阿爾巴鎮(zhèn)，意大利散文家、美食評(píng)論家，曾任意大利《新聞報(bào)》記者，并在其他報(bào)紙、雜志上發(fā)表了大量專題文章。目前，他已出版20多部作品，一些作品已被譯成其他國家多種語言并出版。其代表作有《能多益，意大利的神話》《慢食的革命》等，與妻子合作出版《意大利街食》一書。

圖書目錄

章能多益崇拜一切都是拿破侖的錯(cuò) 個(gè)替代品
我們叫它吉安杜佳巧克力泥（Giandujot）
試賣
超級(jí)榛果醬（Supercrema）
放眼歐洲品牌命名：1964 沒有榛果的商標(biāo)會(huì)是怎樣的
討喜的字母
一種涂抹在面包上的樂趣神話：1994 莫雷蒂和卡西尼的大罐子
繪畫和音樂的繆斯
寫進(jìn)歷史的廣告語
第二章能多益社交甜美的廣告線上和線下
品牌內(nèi)容
廣告周期
廣告投資
個(gè)性化標(biāo)簽涂上網(wǎng)絡(luò) 一個(gè)品牌社區(qū)
我們是能多益
網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)性一個(gè)友誼的品牌臉書上的紀(jì)錄
品牌戀人社區(qū)
年輕藝術(shù)家的線上“達(dá)人”展示
能多益的推特
第三章能多益公司能多益城能多益的秘訣：榛果醬
能多益的第二秘訣：認(rèn)證的可可
能多益的第三秘訣：零距離的牛奶
能多益的第四秘訣：可持續(xù)發(fā)展的棕櫚油費(fèi)列羅精神長(zhǎng)期培訓(xùn)
企業(yè)社會(huì)責(zé)任
能多益“標(biāo)準(zhǔn)”蜘蛛網(wǎng)感官概述
費(fèi)列羅基金會(huì)
公益企業(yè) 甜蜜的帝國一個(gè)產(chǎn)品—企業(yè)
全球第四大集團(tuán)
那無法模仿的滋味
甜蜜魔法師
舊經(jīng)濟(jì)的冠軍
小喬萬尼：能多益帶領(lǐng)我們成長(zhǎng)
第四章能多益涂鴉能多益的播放列表受喜愛的語錄
書中的能多益成功的時(shí)間線前身
能多益與其他費(fèi)列羅公司的產(chǎn)品
參考文獻(xiàn)
致謝