文旅產(chǎn)業(yè)的韌性與創(chuàng)新

　　居住旅游產(chǎn)品，是以休閑、游憩、康體等為目的的一種后鄉(xiāng)土生活方式，能夠讓當?shù)氐氖忻窕蛘叱鞘形穆脴I(yè)屬于流動性高度依賴的行業(yè)，又因為文旅消費的非剛性，導致文旅行業(yè)具有極強的敏感性，所以新冠對文旅業(yè)的影響巨大。但是與文旅行業(yè)高度不確定性相并存的是它的強魯棒性，也可以說是文旅業(yè)的韌性，危機過后，文旅業(yè)的超強生存能力就顯現(xiàn)出來了，現(xiàn)在的實際情況也很好地印證了這一觀點，2020年國慶八天長假全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復79%。后新冠時期經(jīng)濟上出現(xiàn)了一些新的變化，一是“宅經(jīng)濟”悄然成型。線上辦公、線上授課、線上買菜、線上健身、線上娛樂以及線上問診等在線經(jīng)濟形成一些新的產(chǎn)品和競爭。二是疫情期間，線上博物館、線上旅游異軍突起。但是疫情過后，線上旅游能代替去到現(xiàn)場嗎？我想答案是否定的。因為人類是社會動物，需要現(xiàn)場交流，地理學上這種現(xiàn)象叫“戀地主義原真性”，游客必須到歷史事件發(fā)生的地方，這是網(wǎng)絡所不能代替的。但是這次疫情期間，通過線上博物館，高清晰、高分辨率、平時無法得見的書畫藏品等產(chǎn)品得以與觀眾見面，這種形式基于5G通訊技術會對整個文旅行業(yè)形成一定的改變。未來線下“戀地主義”體驗的需求與線上文旅產(chǎn)品兩者形成良性互動將是趨勢。三是科技的應用方向。中國智慧城市做得非常好，但是這次防疫暴露出多部門大數(shù)據(jù)共享的壁壘森嚴、數(shù)據(jù)割裂嚴重。我相信未來中國的公共管理領域科技創(chuàng)新會面臨全新挑戰(zhàn)。因此，我們可以預測到未來城市的多部門大數(shù)據(jù)整合、高效的IT技術和物流網(wǎng)體系來保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、系統(tǒng)性，會是科技成果的應用方向。

　　吳必虎，教授，北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導師、國際旅游研究院院士、國際旅游學會終身創(chuàng)會主席、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員。吳必虎教授在旅游發(fā)展理論研究領域著作等身，已正式發(fā)表論文300余篇，出版專著10余部，是人文地理和旅游研究領域在國內(nèi)外學術期刊上發(fā)表學術論文數(shù)量非常多的學者之一，其中《旅游規(guī)劃原理》已成為旅游學科經(jīng)典教材。他在科技轉(zhuǎn)化方面也做出了不懈努力，并取得顯著成效：在城市居民出游規(guī)律、環(huán)城游憩帶、文化遺產(chǎn)活化戀地主義原真性和游歷研究框架等方面的研究成果，都已在政府決策支持和行業(yè)發(fā)展應用領域獲得廣泛接受并在多場景得以應用。聶委光，大地風景文旅集團品牌戰(zhàn)略部。北京大學廣告學專業(yè)背景，在品牌管理及品牌形象推廣方面匠心獨運，組織國內(nèi)外大型行業(yè)活動100余場。同時在文旅研究方面卓有成效，《A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃與管理指南》曾作為全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班的指定教材，兩年重印了三次，深受市場好評。主編行業(yè)期刊30余期，創(chuàng)辦的定制培訓、文旅商學院等已成為行業(yè)模板。通過多年耕耘，其品牌理念及培訓模式在業(yè)內(nèi)被廣泛推廣。