符號(hào)戰(zhàn)略：策略制勝的品牌頂層設(shè)計(jì)

一、品牌的本質(zhì)是符號(hào)
二、品牌個(gè)體時(shí)代的危機(jī)
三、真正偉大的品牌要超越品牌
第一章 符號(hào)制勝的品牌時(shí)代
一、品牌符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)
二、符號(hào)價(jià)值是更可靠的資本
三、符號(hào)是如何為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的？
四、改變歷史的“符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)”
第二章 頂層設(shè)計(jì)——品牌符號(hào)戰(zhàn)略
一、品牌如何成為“神話(huà)符號(hào)”？
二、品牌符號(hào)戰(zhàn)略模型
三、品牌價(jià)值最大化的原理
四、互聯(lián)時(shí)代品牌的新型策略
五、品牌的頂層設(shè)計(jì)
第三章 知己知彼——品牌符號(hào)定位
一、用符號(hào)占領(lǐng)消費(fèi)者的心智
二、品牌符號(hào)定位工具
三、國(guó)際品牌符號(hào)的六種類(lèi)型
四、國(guó)際品牌是怎樣用符號(hào)贏(yíng)得消費(fèi)者的？
第四章 戰(zhàn)爭(zhēng)利器——品牌符號(hào)系統(tǒng)
一、如何建立品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)？
二、如何打造最有競(jìng)爭(zhēng)力的符號(hào)？
三、國(guó)際品牌符號(hào)的三大趨勢(shì)
四、國(guó)際品牌“符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)”的啟示
第五章 占領(lǐng)高地——社會(huì)心理符號(hào)
一、從品牌（Brand）走向偶像符號(hào)（Icon）
二、打造“品牌第一符號(hào)”的兩個(gè)核心
三、偶像品牌的符號(hào)資本
四、贏(yíng)得市場(chǎng)的精神武器
五、國(guó)際超級(jí)品牌符號(hào)的啟示
六、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“大眾文化”陷阱
第六章 實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)——符號(hào)強(qiáng)度指數(shù)
一、品牌價(jià)值最大化的十大符號(hào)強(qiáng)度指數(shù)
二、當(dāng)代企業(yè)的符號(hào)困境
電商品牌符號(hào)大戰(zhàn)引發(fā)的思考
錘子科技品牌符號(hào)的失誤
看新聞還得用搜狐嗎？
趕集網(wǎng)的“符號(hào)陷阱”
丟失情感符號(hào)的萬(wàn)科新標(biāo)志
腦白金的廣告到底好嗎？
三、國(guó)際品牌的“符號(hào)之道”
蘋(píng)果公司是怎樣站在藍(lán)色巨人肩上的？
阿迪達(dá)斯與李寧的符號(hào)之爭(zhēng)
優(yōu)衣庫(kù)的符號(hào)闡釋之道
無(wú)印良品是如何符號(hào)勝出的？
亞馬遜的“微笑之謎”
重溫經(jīng)典的日本航空
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附錄 1 2018 年國(guó)際品牌價(jià)值排行榜（Interbrand 發(fā)布）
附錄 2 2018 年全球股票市值排行榜（普華永道發(fā)布）
附錄 3 參考書(shū)目