農(nóng)產(chǎn)品特性對互聯(lián)網(wǎng)+的影響機(jī)理：平臺經(jīng)濟(jì)視角下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

定　價：￥88.00

作　者：	李鎏著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：	經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)文庫
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509677162	出版時間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	245	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《農(nóng)產(chǎn)品特性對“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響機(jī)理：平臺經(jīng)濟(jì)視角下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》以產(chǎn)業(yè)融合理論、交易費(fèi)用理論和平臺經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，在構(gòu)建“產(chǎn)品特性-交易費(fèi)用-平臺機(jī)制”理論分析框架的基礎(chǔ)上，利用實地調(diào)查數(shù)據(jù)實證檢驗農(nóng)產(chǎn)品特性對電子商務(wù)平臺的影響機(jī)理。研究表明：①農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的演進(jìn)邏輯是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)商業(yè)流通領(lǐng)域滲透融合過程中，電子商務(wù)業(yè)態(tài)的可交易商品品類逐步擴(kuò)散至農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的演化過程。②影響農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)決策的主導(dǎo)因素是農(nóng)產(chǎn)品的品類特征。③農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的決策機(jī)理是產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)交易費(fèi)用影響農(nóng)戶線上銷售判斷。④農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的作用機(jī)制是融合程度通過技術(shù)效應(yīng)直接影響融合效果，融合程度通過渠道效應(yīng)間接影響融合效果。

作者簡介

　　李鎏，1981年生，四川都江堰人。現(xiàn)為華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，廣東高校輔導(dǎo)員年度人物，廣東省高校學(xué)生工作先進(jìn)個人，廣東省優(yōu)秀共青團(tuán)干，廣東省大中專學(xué)生志愿者暑期文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動先進(jìn)個人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)“教書育人、管理育人、服務(wù)育人”先進(jìn)個人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)“大學(xué)生學(xué)業(yè)和科技學(xué)術(shù)實踐指導(dǎo)工作室”主持人。主要從事教育管理、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的研究。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 研究內(nèi)容與重點
1．4 研究方法與技術(shù)路線
1．5 可能的創(chuàng)新之處
第2章文獻(xiàn)綜述與相關(guān)概念界定
2．1 理論基礎(chǔ)：產(chǎn)業(yè)融合
2．2 產(chǎn)業(yè)實踐：農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究
2．3 行業(yè)應(yīng)用：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)研究
2．4 文獻(xiàn)評述
2．5 本書的研究方向
2．6 概念界定
第3章理論框架：產(chǎn)品特性-交易費(fèi)用-平臺機(jī)制
3．1 產(chǎn)業(yè)融合：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯
3．2 融合模式：消費(fèi)者購買決策——產(chǎn)品差異與消費(fèi)者偏好的匹配
3．3 融合程度：生產(chǎn)者經(jīng)營決策——產(chǎn)品特性與有限理性的平衡
3．4 融合績效：技術(shù)效應(yīng)和渠道效應(yīng)——雙邊用戶召集向雙邊利益平衡演進(jìn)
3．5 理論框架和研究假說：模式、程度和效果
第4章實證檢驗Ⅰ：基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品品類與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合模式
4．1 基于需求視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)狀描述
4．2 實證分析：農(nóng)產(chǎn)品品類與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式
4．3 本章小結(jié)
第5章實證檢驗Ⅱ：基于生產(chǎn)者視角的產(chǎn)品特性與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合程度
5．1 基于產(chǎn)品視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)狀描述
5．2 實證分析：產(chǎn)品特性與“互聯(lián)網(wǎng)+”程度
5．3 本章小結(jié)
第6章實證檢驗Ⅲ：融合程度對融合效果的影響
6．1 基于生產(chǎn)者視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營績效描述
6．2 實證分析：產(chǎn)品特性、“互聯(lián)網(wǎng)+”程度與經(jīng)營績效
第7章研究結(jié)論與討論
7．1 研究結(jié)論
7．2 啟示與建議：基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺雙邊發(fā)展視角的對策建議
7．3 研究的不足
7．4 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄A “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者調(diào)查問卷
附錄B “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者調(diào)查問卷
附錄C 國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見
附錄D 國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見
附錄E “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案
附錄F 國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見