場景與場：旅游地設計的認知與實踐

第一章 緒論
一、時代背景
（一）旅游業(yè)已成為當今世界最具發(fā)展活力和潛力的大產(chǎn)業(yè)
（二）國家對旅游業(yè)的發(fā)展政策扶持力度不斷加大
（三）國內完善的旅游市場逐步成型，人民旅游需求不斷增加
二、旅游市場需求及發(fā)展方向
（一）旅游需求
（二）旅游市場發(fā)展方向
三、旅游產(chǎn)品供給發(fā)展趨勢
（一）與其他行業(yè)融合發(fā)展
（二）智慧旅游發(fā)展
第二章 旅游設計的變革
一、旅游設計潮流的迭代和生機
（一）基于旅游“六要素”的旅游設計原則
（二）旅游地設計發(fā)展的三個階段
（三）旅游行業(yè)設計機構的生存機會
（四）旅游行業(yè)設計師需要的素質
二、旅游設計對象在文旅融合時代被放大和泛化
（一）城市旅游地設計呈現(xiàn)城市內在的文化靈魂
（二）商業(yè)旅游地設計滿足人們深層的心理需求
（三）地產(chǎn)旅游地設計要深度關照游客的體驗
（四）鄉(xiāng)村旅游地設計要織造整個旅游地網(wǎng)絡體系
三、旅游地設計中的維度變化
（一）不斷生長的考量維度
（二）多元進化的評價維度
第三章 場景與場的認知
一、旅游地設計中的場景概念
（一）場景中人的行為設計
（二）場景中景觀設施的設計
（三）場景中空間氛圍的設計
（四）場景中文化技術的應用
二、場景：碎片化時代旅游行業(yè)的消費接口
（一）信息碎片化的時代
（二）碎片化時代旅游行業(yè)消費的特征
（三）需求孕育場景，場景盤活需求
（四）場景的瞬間觸發(fā)特征，可以為旅游地時時引流
（五）場景的情感式交互模式，為旅游行業(yè)獲取商機
（六）場景的便捷式愉悅體驗，為旅游行業(yè)贏得口碑
三、旅游地設計中場的概念
（一）場的設定
（二）從經(jīng)典場景中分離場
（三）在現(xiàn)實場景中創(chuàng)造場
四、文化和旅游深度融合產(chǎn)生能量場
（一）文化和旅游融合提升片區(qū)魅力值
（二）文化和旅游融合點亮傳統(tǒng)之光
（三）文化和旅游融合實現(xiàn)了保護型開發(fā)的閉環(huán)
（四）文化和旅游融合催生出創(chuàng)意工場
（五）文化和旅游融合刺激增量市場敏感度
第四章 場景是重構旅游地的魔方
一、經(jīng)典場景定義核心理念
（一）經(jīng)典場景是對旅游地文化價值觀和理想生活狀態(tài)的準確描述
（二）經(jīng)典場景的定義以對未來需求市場的精準研判為基礎
（三）經(jīng)典場景再定義創(chuàng)造新的增長極
二、旅游地高效場景塑造經(jīng)營新形態(tài)
（一）高效場景的界定
（二）高效場景的特征
三、場景化營銷是全新的營銷手法
（一）場景化營銷的定義
（二）現(xiàn)場、數(shù)據(jù)、算法、體驗是核心要素
（三）場景營銷的優(yōu)勢
（四）對場景進行定向是場景化營銷的基礎
（五）場景化營銷的創(chuàng)意設計
第五章 場為旅游產(chǎn)業(yè)賦能
一、場是集聚效應下提升各方表現(xiàn)的互補型組合
（一）產(chǎn)業(yè)互補，降低成本
（二）知識互補，互利增長
（三）合作互補、競爭力提升
二、場是本土真實性強的創(chuàng)意生態(tài)
三、場所表現(xiàn)的地方文化特征是其經(jīng)濟財富積累實現(xiàn)質變的重要力量
四、場的描述及其對應的舒適物
五、場的整合與營建
（一）場的空間整體布局
（二）場的文化挖掘與營建
（三）場的環(huán)境綜合整治體現(xiàn)地域文化
第六章 場景重塑旅游地的氣質與調性
一、寶雞全域旅游地：八“一”工程編織的一張網(wǎng)
（一）一片天——思想解放工程
（二）一條心——機制創(chuàng)新工程
（三）一盤棋——產(chǎn)業(yè)融合工程
（四）一系列——產(chǎn)品升級工程
（五）一張網(wǎng)——服務覆蓋工程
（六）一條龍——節(jié)點聯(lián)動工程
（七）一手抓——市風建設工程
（八）一票制——環(huán)保監(jiān)管工程
二、合陽鄉(xiāng)村振興旅游地：首個縣域鄉(xiāng)村振興規(guī)劃打造的田園風雅生活樣本
（一）田園風雅生活樣本闡釋
（二）田園風雅生活樣本之產(chǎn)業(yè)興旺——加快發(fā)展農業(yè)“新六產(chǎn)”
（三）田園風雅生活樣本之生態(tài)宜居示范帶“慢村”提升改造
三、南水北調渠首公園：工業(yè)旅游地的文化時空展示方法
（一）點睛之作：水資源博物館
（二）文化長廊彰顯民族氣魄、大國重工
（三）體驗項目與民俗開發(fā)呼應文旅融合
四、六盤山長征謠紅色旅游地：讓偉大的歷史詩篇浮現(xiàn)在大地上
（一）“一二三六”策略統(tǒng)領景區(qū)
（二）“五色”主題：場域原真性與長征主題和諧統(tǒng)一
五、星宿觀星小鎮(zhèn)：有一片夜游的藍海在等你
（一）策劃靈感捕獲
（二）策劃方案闡釋
（三）八區(qū)聯(lián)動，打造觀星小鎮(zhèn)天文主題場域空間
六、裕小滿族民俗村：再現(xiàn)康乾盛世時代的守陵人家
（一）項目概況
（二）項目定位
（三）空間結構規(guī)劃
（四）建筑風貌規(guī)劃設計
（五）項目開發(fā)闡釋
七、小蔣莊旅游地：把郊野村莊改造成歡樂的極限運動郊野公園
（一）國內外郊野公園發(fā)展趨勢簡析
（二）小蔣莊運動休閑型郊野公園提升
八、秦龍度假村改造：流水激活的旅游休閑地
（一）項目定位
（二）新中式景觀設計概述
（三）秦龍度假村改造亮點再現(xiàn)
九、大運河非遺傳習所：讓文化傳承在老舊的廟宇中開花結果
（一）大運河非遺傳習所誕生的契機與背景
（二）視覺——見人見物見生活
（三）聽覺——聞聲聞曲聞歷史
（四）味覺——舌尖上的酸甜苦辣人生
（五）觸覺——全方位的互動體驗
十、AAAAA藝術鋪子：旅游紀念品的藝術化升級賣場
（一）AAAAA藝術鋪子簡介
（二）藝術旅游紀念品市場分析
（三）AAAAA藝術鋪子建筑設計：設計思路推演與闡釋
十一、游客中心：文化精神穿越之旅的太空艙
（一）游客中心的選址
（二）游客中心的規(guī)劃設計路徑方法
（三）游客中心的案例
十二、標識系統(tǒng)：圍合游覽空間的文化坐標
（一）標識系統(tǒng)的內容、作用以及分類等
（二）標識系統(tǒng)的設計要素
（三）標識系統(tǒng)的案例
第七章 場在旅游景區(qū)規(guī)劃設計與提升改造中的運用
一、太白山的“爽”——感受酣暢淋漓的天然道場
二、清東陵的“靈”——體味厚重神秘的歷史磁場
三、廣府古城的“潤”——擁抱渾然天成的人文氣場
四、洽川景區(qū)的“悠”——回歸怡然自得的心靈牧場
五、張掖七彩丹霞的“炫”——進入瑰麗夢幻的奇跡現(xiàn)場
六、北京大運河的“韻”——領略氣象萬千的時代轉場
參考文獻