中國農(nóng)業(yè)品牌論：基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究

定　價：￥80.00

作　者：	胡曉云著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308191142	出版時間：	2021-04-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	323	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中國農(nóng)業(yè)品牌論：基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》將基于筆者從2004年開始的有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的研究與實踐積累，回應(yīng)以下問題：首章，品牌及其品牌戰(zhàn)略。回答品牌起源、品牌產(chǎn)生動機、品牌定義、品牌及品牌戰(zhàn)略的特殊性問題。第二章，品牌戰(zhàn)略的多重時代背景?；卮鹌放茟?zhàn)略的“品牌消費時代”“品牌經(jīng)濟時代”“數(shù)字化生存時代”三大時代背景及其對中國農(nóng)業(yè)帶來的影響。第三章，中國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建價值?；卮鹬袊r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基于中國現(xiàn)狀的宏觀價值、中觀價值及“品牌扶貧”問題。第四章，中國農(nóng)業(yè)品牌：品牌類型及其品質(zhì)基礎(chǔ)。回答農(nóng)業(yè)品牌的范疇及其分類、農(nóng)產(chǎn)品品牌的類型及其特征、中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌類型特征、中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)等問題。第五章，區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征。闡述區(qū)域品牌類型、區(qū)域品牌的共性與個性、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征問題。第六章，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計。闡述類型模式設(shè)計的基本立場、五種不同類型的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的模式設(shè)計及其獨特價值問題。第七章，中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。闡述基于區(qū)域性特征的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)、不同品牌類型的生態(tài)設(shè)計及整合互動關(guān)系，中國政府及區(qū)域政府在農(nóng)業(yè)品牌化中的角色定位問題。第八章，中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化。闡述具有顯著區(qū)域性特征的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化問題，分析其十大基本特征與四大核心特征，介紹了四種農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化的路徑。第九章，中國農(nóng)產(chǎn)品的文脈品牌締造?；谵r(nóng)產(chǎn)品獨特的文脈資源，闡述文脈、文脈品牌的創(chuàng)造價值，如何探索消費者“文脈心像”，締造文脈品牌的方法論。第十章，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的驅(qū)動力系統(tǒng)模型，闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的“四輪驅(qū)動”模型，強調(diào)一個農(nóng)產(chǎn)品品牌必須建立起“4D'S品牌驅(qū)動力系統(tǒng)”，才能成就強勢品牌。第十一章，中國農(nóng)業(yè)品牌傳播的策略模型，提供了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的“消費者品牌價值共創(chuàng)模型”，強調(diào)“整合品牌傳播”理論范疇中的“品牌價值共創(chuàng)傳播機制”生成。第十二章，中國農(nóng)業(yè)品牌的代言人選擇。闡述代言人選擇的基本理論范式，中國農(nóng)業(yè)品牌代言人選擇的適用性研究。第十三章，中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化傳播策略提案，探討中國農(nóng)業(yè)品牌走向國際市場的跨文化傳播策略選擇與方法適用問題。第十四章，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的評價指標(biāo)與評價方法?；卮鹑绾卧u價中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的效果問題。

作者簡介

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圖書目錄

緒論探索切合中國特色的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展之道
第一章品牌及其品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌起源
一、品牌的詞源學(xué)意義
二、品牌起源
三、品牌產(chǎn)生動機
第二節(jié) 品牌定義
一、歷來有關(guān)品牌的定義
二、品牌是一個有機的整合體
三、品牌是一個獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與誠信體系
四、品牌、名牌、頂級品牌的差異
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌經(jīng)營是戰(zhàn)略而非戰(zhàn)術(shù)
二、品牌戰(zhàn)略是差異化競爭戰(zhàn)略
三、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造有意義的差異化
四、品牌戰(zhàn)略實施程序
第二章品牌戰(zhàn)略的多重時代背景
第一節(jié) 品牌消費時代
一、品牌消費時代進行時
二、品牌戰(zhàn)略應(yīng)對品牌消費
第二節(jié) 品牌經(jīng)濟時代
一、品牌經(jīng)濟的含義
二、品牌經(jīng)濟的三大特征
第三節(jié) 數(shù)字化生存時代
一、數(shù)字化生存現(xiàn)象
二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
第三章中國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建價值
第一節(jié) 宏觀價值
一、國家品牌的支持系統(tǒng)
二、應(yīng)對全球市場競爭
三、可持續(xù)生態(tài)發(fā)展
四、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
五、倒逼中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
六、提高農(nóng)民素養(yǎng)，保障美好生活
第二節(jié) 中觀價值
一、表征區(qū)域品牌形象
二、賦能區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟
三、整合提升資源價值
四、構(gòu)建區(qū)域新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)
五、提升農(nóng)產(chǎn)品溢價能力
六、科學(xué)營銷農(nóng)產(chǎn)品
第三節(jié) 品牌扶貧
一、“品牌扶貧”概念的提出
二、“品牌扶貧”的獨特價值
第四章中國農(nóng)業(yè)品牌的類型與品質(zhì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌類型及其特征
一、范疇界定
二、農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延
三、農(nóng)業(yè)品牌的類型特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)
一、“三品一標(biāo)”
二、“兩品一標(biāo)”新起點
第五章區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征
第一節(jié) 區(qū)域品牌的類型及其特征
一、區(qū)域品牌的不同界定
二、區(qū)域品牌類型
三、區(qū)域品牌的共性與個性
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
一、關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的定義解析
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征
第六章中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計
第一節(jié) 品牌類型模式設(shè)計及基本立場
一、品牌類型模式設(shè)計的客觀需求
二、品牌類型模式設(shè)計的基本立場
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計
一、單一產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
二、單一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
三、全區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
四、區(qū)域品牌的聯(lián)合品牌創(chuàng)建模式設(shè)計
五、鄉(xiāng)村全域品牌化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模式設(shè)計
……
第七章中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)
第八章中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化
第九章中國農(nóng)產(chǎn)品的文脈品牌締造
第十章中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的驅(qū)動力系統(tǒng)模型
第十一章中國農(nóng)業(yè)品牌傳播的策略模型
第十二章中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的代言者選擇
第十三章中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化傳播
第十四章中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)評價指標(biāo)與評價方法
參考文獻
后記