習(xí)慣形成理論與新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為研究

　　改革開放四十年來，中國經(jīng)濟(jì)取得了巨大成就，農(nóng)民工作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。目前全國共有農(nóng)民工將近3億人，其中相當(dāng)大部分是新生代農(nóng)民工。農(nóng)民工市民化是一個(gè)必然的過程，在城鎮(zhèn)生活工作必然會(huì)受到城鎮(zhèn)居民消費(fèi)方式的影響，但同時(shí)過去農(nóng)村生活的消費(fèi)方式也會(huì)烙下印記。根據(jù)消費(fèi)的習(xí)慣形成理論，即可能存在內(nèi)部習(xí)慣，有可能存在外部習(xí)慣。本研究正是從習(xí)慣形成理論角度出發(fā)，研究新生代農(nóng)民工是否存在內(nèi)部習(xí)慣形成效應(yīng)以及外部習(xí)慣形成效應(yīng)。本研究利用微觀數(shù)據(jù)，通過組群方法構(gòu)建出“偽面板”對(duì)新生代農(nóng)民工的習(xí)慣形成從生命周期的合理配置以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的配置兩個(gè)方面進(jìn)行了驗(yàn)證。研究這一特殊群體，具有十分重要的意義。首先，新生代農(nóng)民工有著巨大的消費(fèi)潛力，對(duì)這一群體消費(fèi)的研究對(duì)挖掘內(nèi)需有著十分重要的意義。其次，有助于了解新生代代農(nóng)民工的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式存在的問題，為引導(dǎo)他們樹立健康向上、科學(xué)合理的消費(fèi)方式提供理論參考。研究結(jié)果顯示：首先，在生命周期中消費(fèi)如何合理配置方面，農(nóng)民工總體上沒有內(nèi)部習(xí)慣形成，但存在外部習(xí)慣形成；若比較兩代農(nóng)民工，也得到同樣的結(jié)論。表明新生代農(nóng)民工消費(fèi)模式與城鎮(zhèn)居民逐漸趨同。其次，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的配置方面，第一，農(nóng)民工總體在食品類消費(fèi)呈現(xiàn)外部形成習(xí)慣效應(yīng)；居住消費(fèi)與醫(yī)療保健消費(fèi)不存在外部習(xí)慣形成效應(yīng)；文教娛消費(fèi)呈現(xiàn)內(nèi)部習(xí)慣形成效應(yīng)；在家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)上無習(xí)慣形成效應(yīng)。第二，兩代農(nóng)民工消費(fèi)的習(xí)慣形成與消費(fèi)行為有較大不同。新生代農(nóng)民工居住消費(fèi)呈外部習(xí)慣形成效應(yīng)；老一代農(nóng)民工在文教娛消費(fèi)和其他商品和服務(wù)消費(fèi)上面存在內(nèi)部習(xí)慣形成，新生代農(nóng)民工在文教娛方面的消費(fèi)無外部習(xí)慣形成效應(yīng)；在家庭設(shè)備用品及服務(wù)消費(fèi)方面，老一代農(nóng)民工無內(nèi)外部習(xí)慣形成，新生代農(nóng)民工存在外部習(xí)慣形成。總體而言，新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為更易受外部習(xí)慣形成影響，而老一代農(nóng)民工更易受內(nèi)部習(xí)慣形成影響。

　　楊琦，男，漢，1973年生，四川廣安人。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授。2011年進(jìn)入重慶工商大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院從事教學(xué)科研工作。主持國家社科基金項(xiàng)目《內(nèi)部和外部習(xí)慣形成與新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為研究》，并參與多項(xiàng)***及省部級(jí)社科基金項(xiàng)目。在《中國人口科學(xué)》、《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》、《南方經(jīng)濟(jì)》等期刊發(fā)表文章二十余篇。研究領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)、人力資本投資等。