中國反貧困的媒體行動

定　價：￥68.00

作　者：	廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565729027	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	169	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介消除貧困是一個全球命題，精準(zhǔn)扶貧是中國實現(xiàn)小康社會的戰(zhàn)略部署。中央廣播電視總臺發(fā)揮主流媒體的平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新公益廣告模式，為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品提供免費品牌傳播服務(wù)，助力精準(zhǔn)扶貧，彰顯國家主流媒體的力量。本書通過翔實的案例，從實踐層面分析了總臺廣告扶貧的經(jīng)驗與啟示；從理論層面闡釋公益廣告創(chuàng)新理念與發(fā)展目標(biāo)。課題組將過去五年深入地方、下探田間地頭的扶貧經(jīng)驗如實記錄，并委托中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究團(tuán)隊，在真實記錄的歷史資料和現(xiàn)實案例的基礎(chǔ)上，對總臺廣告精準(zhǔn)扶貧的經(jīng)驗內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化、理論化的撰寫編輯。作者簡介廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組團(tuán)隊由中央廣播電視總臺和中國傳媒大學(xué)共同組成。中央廣播電視總臺的成員為總臺廣告精準(zhǔn)扶貧項目執(zhí)行的一線工作人員。傳媒大學(xué)課題組以趙淑萍教授牽頭。趙淑萍教授為電視學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任，研究方向視聽傳播、新聞采寫、媒介融合，代表性著述《現(xiàn)代電視采訪》。

作者簡介

暫缺《中國反貧困的媒體行動》作者簡介

圖書目錄

目錄

第三節(jié)　利益共生　/ 18
第四節(jié)　價值共識　/ 20
第三章　責(zé)任共同體：以公信力建立責(zé)任契約 23
第一節(jié)　總臺的使命自覺　/ 23
第二節(jié)　“廣告精準(zhǔn)扶貧”實踐的模式　/ 27
第四章　行動共同體：以影響力推動層級輻射 43
第一節(jié)　總臺的平臺自信　/ 43
第二節(jié)　“1+N”的傳播模式　/ 48
第三節(jié)　總臺與地方媒體的縱向聯(lián)動　/ 51
第五章　利益共同體：以傳播力帶動經(jīng)濟(jì)效益 57
第一節(jié)　總臺的品牌自強(qiáng)　/ 57
第二節(jié)　“5+1”策略：創(chuàng)立地標(biāo)品牌，打造集體聲譽(yù)　/ 62
第三節(jié)　以農(nóng)促工，以農(nóng)帶旅　/ 69
第六章　價值共同體：以引導(dǎo)力創(chuàng)造價值共識 75
第一節(jié)　總臺的價值重塑　/ 77
第二節(jié)　精準(zhǔn)扶貧廣告的價值延伸　/ 80
第七章　總結(jié)與展望：精準(zhǔn)扶貧的媒體使命與創(chuàng)新路徑 101
第一節(jié)　創(chuàng)新扶貧體系的戰(zhàn)略目標(biāo)　/ 102
第二節(jié)　創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)扶貧機(jī)制　/ 105
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣的手段創(chuàng)新　/ 110
第八章　案例精選：聯(lián)結(jié)省市確保執(zhí)行，下沉縣域精準(zhǔn)扶貧 114
第一節(jié)　貴州?。骸皬V告精準(zhǔn)扶貧”第一站　/ 114
第二節(jié)　陜西?。浩脚_助力，地方快速脫貧　/ 123
第三節(jié)　青海?。簭V告扶貧助力農(nóng)產(chǎn)旅游齊升級　/ 128
第四節(jié)　重慶市：廣告脫貧拉動脫貧新引擎　/ 134
第五節(jié)　寧夏回族自治區(qū)：發(fā)揮地方特色，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 / 140
第六節(jié)　福建?。簞?chuàng)新營銷渠道，助力脫貧進(jìn)程　/ 144
第七節(jié)　內(nèi)蒙古自治區(qū)：打造祖國北疆脫貧風(fēng)景線　/ 149
第八節(jié)　湖南?。骸熬珳?zhǔn)扶貧”首倡之地　/ 154
第九節(jié)　吉林?。好撠毠?，一個都不能少　/ 158
第十節(jié)　四川?。焊锩蠀^(qū)的脫貧之路　/ 160
后　記 166