中國反貧困的媒體行動(dòng)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565729027	出版時(shí)間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	169	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介消除貧困是一個(gè)全球命題，精準(zhǔn)扶貧是中國實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的戰(zhàn)略部署。中央廣播電視總臺(tái)發(fā)揮主流媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新公益廣告模式，為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品提供免費(fèi)品牌傳播服務(wù)，助力精準(zhǔn)扶貧，彰顯國家主流媒體的力量。本書通過翔實(shí)的案例，從實(shí)踐層面分析了總臺(tái)廣告扶貧的經(jīng)驗(yàn)與啟示；從理論層面闡釋公益廣告創(chuàng)新理念與發(fā)展目標(biāo)。課題組將過去五年深入地方、下探田間地頭的扶貧經(jīng)驗(yàn)如實(shí)記錄，并委托中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)，在真實(shí)記錄的歷史資料和現(xiàn)實(shí)案例的基礎(chǔ)上，對(duì)總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧的經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化、理論化的撰寫編輯。作者簡(jiǎn)介廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組團(tuán)隊(duì)由中央廣播電視總臺(tái)和中國傳媒大學(xué)共同組成。中央廣播電視總臺(tái)的成員為總臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目執(zhí)行的一線工作人員。傳媒大學(xué)課題組以趙淑萍教授牽頭。趙淑萍教授為電視學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，研究方向視聽傳播、新聞采寫、媒介融合，代表性著述《現(xiàn)代電視采訪》。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《中國反貧困的媒體行動(dòng)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄

第三節(jié)　利益共生　/ 18
第四節(jié)　價(jià)值共識(shí)　/ 20
第三章　責(zé)任共同體：以公信力建立責(zé)任契約 23
第一節(jié)　總臺(tái)的使命自覺　/ 23
第二節(jié)　“廣告精準(zhǔn)扶貧”實(shí)踐的模式　/ 27
第四章　行動(dòng)共同體：以影響力推動(dòng)層級(jí)輻射 43
第一節(jié)　總臺(tái)的平臺(tái)自信　/ 43
第二節(jié)　“1+N”的傳播模式　/ 48
第三節(jié)　總臺(tái)與地方媒體的縱向聯(lián)動(dòng)　/ 51
第五章　利益共同體：以傳播力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益 57
第一節(jié)　總臺(tái)的品牌自強(qiáng)　/ 57
第二節(jié)　“5+1”策略：創(chuàng)立地標(biāo)品牌，打造集體聲譽(yù)　/ 62
第三節(jié)　以農(nóng)促工，以農(nóng)帶旅　/ 69
第六章　價(jià)值共同體：以引導(dǎo)力創(chuàng)造價(jià)值共識(shí) 75
第一節(jié)　總臺(tái)的價(jià)值重塑　/ 77
第二節(jié)　精準(zhǔn)扶貧廣告的價(jià)值延伸　/ 80
第七章　總結(jié)與展望：精準(zhǔn)扶貧的媒體使命與創(chuàng)新路徑 101
第一節(jié)　創(chuàng)新扶貧體系的戰(zhàn)略目標(biāo)　/ 102
第二節(jié)　創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)扶貧機(jī)制　/ 105
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣的手段創(chuàng)新　/ 110
第八章　案例精選：聯(lián)結(jié)省市確保執(zhí)行，下沉縣域精準(zhǔn)扶貧 114
第一節(jié)　貴州?。骸皬V告精準(zhǔn)扶貧”第一站　/ 114
第二節(jié)　陜西?。浩脚_(tái)助力，地方快速脫貧　/ 123
第三節(jié)　青海省：廣告扶貧助力農(nóng)產(chǎn)旅游齊升級(jí)　/ 128
第四節(jié)　重慶市：廣告脫貧拉動(dòng)脫貧新引擎　/ 134
第五節(jié)　寧夏回族自治區(qū)：發(fā)揮地方特色，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) / 140
第六節(jié)　福建?。簞?chuàng)新營銷渠道，助力脫貧進(jìn)程　/ 144
第七節(jié)　內(nèi)蒙古自治區(qū)：打造祖國北疆脫貧風(fēng)景線　/ 149
第八節(jié)　湖南省：“精準(zhǔn)扶貧”首倡之地　/ 154
第九節(jié)　吉林?。好撠毠?jiān)，一個(gè)都不能少　/ 158
第十節(jié)　四川?。焊锩蠀^(qū)的脫貧之路　/ 160
后　記 166