打爆口碑：0到150億的品牌方法論

行業(yè)大咖贊譽(yù)
推薦序一　像做實(shí)業(yè)一樣做新媒體
推薦序二　多快好省做品牌
推薦序三　跟隨品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章　名創(chuàng)優(yōu)品如何從0 到1 打造新品牌？ 001
隱藏在冰川下的96%的商業(yè)模式 004
以產(chǎn)品為中心的現(xiàn)代品牌方法論 011
以用戶為中心的經(jīng)營策略：產(chǎn)品好、環(huán)境好、服務(wù)好 027
口碑營銷：讓用戶為品牌講故事 035
打造品牌就是長期堅(jiān)持做難而正確的事 043
第二章　內(nèi)容營銷：擁有5000 萬粉絲的社交媒體矩陣
是怎樣煉成的 047
內(nèi)容是企業(yè)的戰(zhàn)略投資品 049
微信公眾號估值從0 到4.8 億元，我們做對了8 件事 051
優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式，打造5000 萬新媒體矩陣 081
打造創(chuàng)始人IP：1%的新零售變局者 083
賣的不是產(chǎn)品，而是洞察人性的故事 093
現(xiàn)象級圖書效應(yīng)：《名創(chuàng)優(yōu)品沒有秘密》 100
第三章　產(chǎn)品營銷，升級傳統(tǒng)廣告 103
產(chǎn)品營銷方法論 105
爆品推廣的四大核心要素 112
種草營銷：賦能社交化口碑傳播 123
追熱點(diǎn)的時(shí)代過去了，我們可以選擇制造爆點(diǎn) 143
第四章　娛樂營銷，操盤大流量 155
娛樂營銷圈層模型 157
娛樂營銷3.0 時(shí)代策略路徑 161
如何花最少的錢撬動頂級流量，做出超億的代言效果？ 166
如何把明星流量用到極致，引爆門店銷量增長？ 179
第五章　IP 營銷，新營銷增長點(diǎn) 189
IP 營銷方法論模型 191
IP x 產(chǎn)品，巧用IP 為產(chǎn)品背書 199
IP x 門店，引爆線下流量 211
IP x 國潮，跨界讓1 +1 ＞2 215
第六章　如何做到廣告費(fèi)1 年不到3000 萬元卻做出
超億元品牌效果 225
KOL 營銷：自己走出來的路才是最好的戰(zhàn)術(shù) 226
直播帶貨：90%的品牌大型自嗨現(xiàn)場 247
整合BD 資源，省下千萬元廣告費(fèi) 253
第七章　企業(yè)必修內(nèi)功：精細(xì)化用戶運(yùn)營 263
私域流量的本質(zhì)是人 265
3000 萬會員增長策略：用戶終身價(jià)值運(yùn)營 267
新社群營銷：給到用戶不刪你的理由 277
第八章　CMO 如何賦能團(tuán)隊(duì)打好勝仗 287
從0 到1 重塑品牌營銷團(tuán)隊(duì) 288
提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，這黃金6 點(diǎn)要落地 294
沒有不聽話的90、95 后，只有不合適的管理方式 301
附錄一　木蘭姐說品牌語錄 316
模式篇 316
產(chǎn)品篇 316
營銷篇 317
用戶篇 318
附錄二　巔峰時(shí)期告別名創(chuàng)優(yōu)品：她實(shí)力演繹開掛人生
320
成家有女初長成，出生牛犢不怕虎 321
沒有無緣無故的幸運(yùn)，只有全力以赴的努力 322
在工作中生活，也在生活中工作 325
撕掉世俗的束縛，我的事業(yè)我做主 328
心有猛虎，細(xì)嗅薔薇 330
巔峰中轉(zhuǎn)身，清風(fēng)中盛開 332
附錄三　從前臺到名創(chuàng)優(yōu)品CMO，成就她的是機(jī)遇
還是努力 335
飾品店里的打工妹 335
要是嬌生慣養(yǎng)，早干不下去了 337
很多人不是缺好領(lǐng)導(dǎo)，而是太想走捷徑 338
欲食半餅喻 339
附錄四　年齡算什么！34 歲的我，無所畏懼！ 341
變 341
不變 345