揭秘視頻號：像搭積木一樣拼出爆款短視頻

第1章 視頻號是微信最大的流量風(fēng)口 1
1.1 視頻號將成為流量風(fēng)口的五大理由 4
1.2 視頻號的前景如何 9
1.2.1 普通人的機(jī)會(huì) 9
1.2.2 繼承微信優(yōu)質(zhì)資源 10
1.2.3 越快入局越好 12
1.3 微信為何推出視頻號 13
1.3.1 短視頻是大勢所趨 13
1.3.2 用戶的強(qiáng)烈需求 14
1.3.3 人口紅利已消失 15
1.4 如何正確看待視頻號 16
1.4.1 入局視頻號與其前景無關(guān) 16
1.4.2 瞄準(zhǔn)視頻號中的定位 18
1.4.3 沒有絕對的去中心化 31
1.4.4 三大短視頻平臺(tái)優(yōu)劣分析 33
1.5 視頻號如何整合微信內(nèi)容生態(tài) 36
1.5.1 搜索流量與推薦流量 36
1.5.2 公域流量與私域流量 37
1.5.3 流量的前世今生 39
1.5.4 視頻號與微信內(nèi)容生態(tài)的整合 41

第2章 玩轉(zhuǎn)視頻號的前期準(zhǔn)備 45
2.1 視頻號是什么 45
2.1.1 人人可以創(chuàng)作 46
2.1.2 窗口是個(gè)人名片與企業(yè)官網(wǎng) 47
2.1.3 表達(dá)觀點(diǎn)而非商業(yè)廣告 47
2.1.4 創(chuàng)作更自由 48
2.1.5 個(gè)人IP和內(nèi)容IP 49
2.1.6 用心做內(nèi)容，而不是靠偏門技巧 51
2.2 視頻號后臺(tái)觸雷規(guī)則 52
2.2.1 惡意注冊 52
2.2.2 誘導(dǎo)用戶 53
2.2.3 刷量刷粉 54
2.2.4 騷擾他人 55
2.2.5 侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán) 56
2.2.6 泄露他人隱私 56
2.2.7 發(fā)布不實(shí)消息 56
2.2.8 夸大誤導(dǎo) 56
2.2.9 有損未成年人 57
2.2.10 令人極度不適 57
2.3 視頻號的界面布局詳解 57
2.3.1 視頻號主界面 58
2.3.2 搜索框 60
2.3.3 視頻流 61
2.3.4 視頻號個(gè)人中心詳解 71
2.4 視頻號內(nèi)容上傳流程 75
2.4.1 視頻上傳要點(diǎn) 75
2.4.2 圖片上傳流程及要點(diǎn) 84

第3章 視頻號精準(zhǔn)定位與賬號設(shè)置 88
3.1 視頻號精準(zhǔn)定位 88
3.1.1 為什么要做定位 88
3.1.2 如何做好定位 90
3.2 基于定位的賬號設(shè)置 95
3.2.1 昵稱 96
3.2.2 頭像 96
3.2.3 簡介 97
3.2.4 個(gè)人主頁頭圖 98
3.2.5 賬號設(shè)置案例分析 98

第4章 揭秘視頻號熱門背后的邏輯 101
4.1 八大人性驅(qū)動(dòng)力 101
4.2 熱門視頻“黃金三法則” 111
4.2.1 有趣好玩 112
4.2.2 具有實(shí)用價(jià)值 113
4.2.3 產(chǎn)生共鳴 114
4.3 拆解熱門視頻的萬能公式 115
4.3.1 如何拆解熱門視頻 116
4.3.2 如何拼接出新的創(chuàng)意 116
4.4 從運(yùn)營的角度理解熱門視頻的算法 117
4.4.1 完播率 117
4.4.2 點(diǎn)贊率 118
4.4.3 評論率 119
4.4.4 分享率 119
4.4.5 關(guān)注率 120
4.5 從創(chuàng)作者的角度理解熱門視頻的算法 120
4.5.1 如何做好清晰定位 120
4.5.2 精良制作三大要素 121
4.5.3 用戶思維與工程師思維 123
4.6 推薦算法的啟示 125
4.6.1 完善算法需要時(shí)間和數(shù)據(jù) 125
4.6.2 重復(fù)觸發(fā)熱門推薦 127
4.6.3 積極信號觸發(fā)熱門推薦 132
4.6.4 “人力”是撬動(dòng)算法的杠桿 138

第5章 爆款文案像搭積木一樣簡單 141
5.1 什么是文案 141
5.2 創(chuàng)意文案之對標(biāo)賬號 145
5.2.1 尋找對標(biāo)賬號或視頻 145
5.2.2 獲得創(chuàng)意和文案 146
5.2.3 創(chuàng)新從完全模仿開始 147
5.3 創(chuàng)意文案之靈感來源 147
5.4 爆款標(biāo)題的4大要點(diǎn) 152
5.5 爆款標(biāo)題的9大秘訣 154
5.6 爆款標(biāo)題的8大公式 159
5.7 熱門視頻文案深度解讀 161

第6章 拍出高質(zhì)量的視頻素材 165
6.1 拍攝與錄音設(shè)備的選擇 165
6.1.1 如何選擇合適的拍攝設(shè)備 165
6.1.2 單反相機(jī)和手機(jī)的優(yōu)劣對比 167
6.1.3 收音設(shè)備的選擇 168
6.1.4 三腳架和穩(wěn)定器的選擇 169
6.2 三種拍攝鏡頭及實(shí)際運(yùn)用 170
6.2.1 全景 170
6.2.2 中景 171
6.2.3 近景與特寫 171
6.2.4 景別在Vlog中的實(shí)際運(yùn)用 172
6.3 打造高質(zhì)量的私有資源庫 174
6.3.1 免費(fèi)獲取高清且無版權(quán)的視頻素材 174
6.3.2 下載任意音樂及音效 174
6.3.3 獲取高品質(zhì)的圖片素材 176
6.3.4 打造自己的私有資源庫 178
6.4 常見的短視頻剪輯手法 181
6.4.1 多鏡頭快速切換 181
6.4.2 一鏡到底 182
6.4.3 主角與配角的相互作用 182
6.4.4 晃動(dòng)在短視頻中的運(yùn)用 182
6.5 如何練出自然、自信的鏡頭感 183

第7章 手機(jī)APP也能剪出大片范兒 186
7.1 “剪映”初體驗(yàn) 186
7.1.1 設(shè)置 186
7.1.2 功能介紹 186
7.2 視頻剪輯的三種方式 187
7.2.1 視頻分割 187
7.2.2 精細(xì)拖動(dòng) 188
7.2.3 視頻調(diào)序 188
7.3 為視頻批量添加字幕 188
7.3.1 自動(dòng)識(shí)別字幕 189
7.3.2 字幕樣式的調(diào)整和優(yōu)化 189
7.3.3 自動(dòng)識(shí)別歌詞 190
7.4 為視頻添加圖片、畫中畫與轉(zhuǎn)場 191
7.5 為視頻添加音樂、音效與配音 192
7.6 視頻比例與背景設(shè)置 192
7.6.1 選擇合適的視頻尺寸 193
7.6.2 背景的選擇 194
7.7 視頻導(dǎo)出前的注意要點(diǎn) 194
7.7.1 檢查視頻 194
7.7.2 視頻素材的備份 195

第8章 常見的視頻形式從策劃到熱門 198
8.1 視頻號整體創(chuàng)作流程 198
8.1.1 找準(zhǔn)清晰定位 198
8.1.2 策劃與構(gòu)思 200
8.1.3 形成文案 203
8.1.4 配音 203
8.1.5 整理素材 203
8.1.6 后期剪輯 204
8.2 脫口秀類視頻創(chuàng)作實(shí)操 204
8.3 VLOG創(chuàng)作實(shí)操 207
8.3.1 什么是Vlog 207
8.3.2 Vlog有哪些優(yōu)勢 208
8.3.3 Vlog的構(gòu)成 208
8.4 圖文類視頻創(chuàng)作實(shí)操 211
8.5 混剪類視頻創(chuàng)作實(shí)操 214
8.6 視頻號矩陣的策劃與實(shí)操 225

第9章 破解視頻號變現(xiàn)的商業(yè)密碼 227
9.1 鏈接到公眾號 227
9.2 鏈接到小程序 229
9.3 商家廣告植入 231
9.4 視頻號第三方服務(wù) 233

第10章 成為視頻號“大V”的運(yùn)營錦囊 236
10.1 調(diào)出熱門視頻的5劑佐料 236
10.1.1 3秒定生死 236
10.1.2 開場即高潮 237
10.1.3 娛樂至死 240
10.1.4 感性至上 242
10.1.5 烏合之眾 245
10.2 視頻號評論功能操作與運(yùn)營 248
10.2.1 評論的價(jià)值 248
10.2.2 如何提升評論互動(dòng)率 250
10.2.3 如何應(yīng)對負(fù)面評論 252
10.3 視頻號話題設(shè)置與引流 253
10.3.1 話題的作用 253
10.3.2 話題的使用 254
10.3.3 話題如何引流 254
10.4 地區(qū)標(biāo)簽引流與變現(xiàn) 255
10.4.1 地區(qū)標(biāo)簽的作用 255
10.4.2 地區(qū)標(biāo)簽的使用 256
10.4.3 地區(qū)標(biāo)簽如何引流 256
10.5 小白玩視頻號的6大誤區(qū) 257
10.6 視頻號運(yùn)營必備10大思維 260
10.6.1 左右定律 260
10.6.2 女朋友視角 262
10.6.3 用戶思維 263
10.6.4 成本思維 264
10.6.5 完成優(yōu)先 265
10.6.6 復(fù)利思維 265
10.6.7 建模思維 266
10.6.8 長板思維 267
10.6.9 人文思維 267
10.6.10 道具思維 273
10.7 成為視頻號“大V”的7個(gè)錦囊 278