平面廣告設(shè)計

第 1 章　廣告概述 1
1．1　廣告的概念 2
1．2　平面廣告的分類 3
1．3　廣告的特征 14
1．4　廣告的作用 15
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 18
第 2 章　廣告策劃 19
2．1　廣告策劃的內(nèi)容 20
2．2　影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 34
第 3 章　廣告創(chuàng)意 35
3．1　廣告創(chuàng)意的評價標準 36
3．2　核心創(chuàng)意 39
3．3　廣告創(chuàng)意的表達形式 41
3．4　廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論 58
3．5　廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 62
3．6　廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維 69
3．7　成功廣告創(chuàng)意必須具備的因素 73
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 76
第 4 章　平面廣告的構(gòu)成要素 77
4．1　平面廣告的圖形設(shè)計 78
4．2　平面廣告的字體設(shè)計 91
4．3　平面廣告的色彩設(shè)計 97
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 100
第 5 章　平面廣告的版面設(shè)計 101
5．1　平面廣告版面設(shè)計的源流 102
5．2　平面廣告版面設(shè)計的發(fā)展 105
5．3　平面廣告版面設(shè)計的原理 106
5．4　平面廣告版面設(shè)計的技巧 113
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 120
第 6 章　平面廣告的流派與風(fēng)格 121
6．1　歐洲平面廣告 122
6．2　美國平面廣告 131
6．3　亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 144
第 7 章　平面廣告設(shè)計案例分析 145
7．1　絕對伏特加廣告設(shè)計 146
7．2　無印良品的廣告設(shè)計 147
7．3　《普天同慶》廣告設(shè)計 149
7．4　《洋火》廣告設(shè)計 150
7．5　《愛書》廣告設(shè)計 151
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 153
參考文獻 154