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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第二版）》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。在編寫過程中力求體現(xiàn)中等職業(yè)教育的特點(diǎn)，以及職業(yè)性、前瞻性、實(shí)用性和創(chuàng)新性?！夺t(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第二版）》以醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷流程為主線，內(nèi)容設(shè)計(jì)采用案例式。《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第二版）》共十一章，其主要內(nèi)容包括醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)概論、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、藥品市場(chǎng)、醫(yī)藥商品購(gòu)買行為分析、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷技術(shù)、國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷。教材結(jié)合具體內(nèi)容設(shè)置了“案例”“鏈接”“課堂互動(dòng)”等項(xiàng)目。每章附有自測(cè)題，有利于讀者對(duì)知識(shí)的理解、能力的訓(xùn)練和實(shí)際應(yīng)用。同時(shí)《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第二版）》制作了配套的教學(xué)課件。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄
第1章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)概論／1
第1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)的基本概念／1
第2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷觀念／4
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷原則／7
第4節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷模式／9
第2章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析／14
第1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述／14
第2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析／17
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析／21
第3章藥品市場(chǎng)／28
第1節(jié) 處方藥市場(chǎng)／28
第2節(jié) 非處方藥市場(chǎng)／30
第3節(jié) 原料藥市場(chǎng)／33
第4節(jié) 保健食品市場(chǎng)／35
第4章醫(yī)藥商品購(gòu)買行為分析／39
第1節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為分析／39
第2節(jié) 醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析／47
第5章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查／55
第1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與類型／55
第2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法／57
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)／60
第4節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告／66
第6章醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷／72
第1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法／72
第2節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇／78
第3節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)定位／81
第7章醫(yī)藥產(chǎn)品策略／86
第1節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念／86
第2節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期／88
第3節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略／91
第4節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)／94
第5節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略／99
第6節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略／101
第8章醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略／108
第1節(jié) 影響醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的因素／108
第2節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)與程序／112
第3節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的原則與方法／114
第4節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略與技巧／117
第5節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷價(jià)格調(diào)整策略／120
第6節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略／122
第9章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略／125
第1節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述／125
第2節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的中間商／129
第3節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品零售連鎖經(jīng)營(yíng)／133
第4節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的選擇與調(diào)整／135
第5節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道成員行為管理／141
第6節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的信息化管理／144
第10章醫(yī)藥產(chǎn)品促銷技術(shù)／149
第1節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷概述／149
第2節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合技術(shù)／153
第3節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品學(xué)術(shù)推廣／167
第4節(jié) 非處方藥營(yíng)銷／172
第11章國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷／180
第1節(jié) 藥品怎樣進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)／180
第2節(jié) 醫(yī)藥WTO與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)／186
參考文獻(xiàn)／193
教學(xué)基本要求／194
自測(cè)題選擇題參考答案／198