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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以培養(yǎng)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才為目標(biāo)，以真實(shí)的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例案例為背景，以教授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣策略為基礎(chǔ)，以鍛煉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施能力為核心。全書共分為九個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、軟文營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、EDM、視頻營(yíng)銷與IM營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例。

作者簡(jiǎn)介

　　莊雅絲，晉江華僑職校商貿(mào)組組長(zhǎng)，電子商務(wù)師、市場(chǎng)營(yíng)銷技師。多年從事電子商務(wù)專業(yè)一線教學(xué)研究工作，主張以項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)替代傳統(tǒng)模式電商教學(xué)，提出了“校企共建，現(xiàn)代學(xué)徒制“的電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式，主持“中職電子商務(wù)專業(yè)校園O2O實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”課題研究?，F(xiàn)正開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店美工課程建設(shè)。陳小麗，福建省晉江華僑職業(yè)中專學(xué)校講師，電子商務(wù)師，創(chuàng)業(yè)咨詢（專業(yè)/職業(yè)）實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)師。多年從事電子商務(wù)專業(yè)一線教學(xué)研究，堅(jiān)持以項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)替代傳統(tǒng)模式電商教學(xué)，主張“校企合作，共建雙贏”的人才培養(yǎng)模式，現(xiàn)正開展《中職電子商務(wù)專業(yè)校園O2O實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目》研究。莊肖峰，電子商務(wù)師。多年從事電子商務(wù)專業(yè)一線教學(xué)研究工作，2016—2018年連續(xù)三年在福建省級(jí)教師教學(xué)大賽中獲獎(jiǎng)，并指導(dǎo)學(xué)生在全國(guó)電商技能比賽中取得佳績(jī)，在課余創(chuàng)建了《電商B2C》等多門電商相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)課程，深受學(xué)生好評(píng)。

圖書目錄

目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的關(guān)系8
項(xiàng)目二搜索引擎優(yōu)化17
任務(wù)一站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析18
任務(wù)二搜索引擎優(yōu)化實(shí)施20
任務(wù)三搜索引擎營(yíng)銷分析32
任務(wù)四搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施34
項(xiàng)目三軟文營(yíng)銷48
任務(wù)一軟文營(yíng)銷概述49
任務(wù)二軟文營(yíng)銷寫作與發(fā)布52
任務(wù)三軟文營(yíng)銷效果監(jiān)控與分析61
項(xiàng)目四新媒體營(yíng)銷66
任務(wù)一微博營(yíng)銷67
任務(wù)二微信營(yíng)銷75
任務(wù)三社群營(yíng)銷87
項(xiàng)目五EDM96
任務(wù)一EDM分析97
任務(wù)二EDM策劃100
任務(wù)三EDM實(shí)施106
項(xiàng)目六視頻營(yíng)銷與IM營(yíng)銷115
任務(wù)一視頻營(yíng)銷115
任務(wù)二IM營(yíng)銷128
項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)廣告140
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定141
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案策劃148
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作152
項(xiàng)目八整合營(yíng)銷158
任務(wù)一整合營(yíng)銷分析159
任務(wù)二整合營(yíng)銷策劃167
任務(wù)三整合營(yíng)銷實(shí)施172
項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例179
任務(wù)一營(yíng)銷背景分析179
任務(wù)二營(yíng)銷內(nèi)容策劃182
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施189
參考文獻(xiàn)209