123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書介紹了城市營(yíng)銷與建筑策劃的相關(guān)背景，對(duì)國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷學(xué)說(shuō)進(jìn)行引介，并從工作時(shí)序、工作內(nèi)容、研究方法層面探討兩者的結(jié)合點(diǎn)。以國(guó)內(nèi)外典型案例研究探討城市營(yíng)銷在城市更新中運(yùn)用的一般性規(guī)律，以及結(jié)合城市營(yíng)銷后城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑學(xué)、建筑策劃在其中運(yùn)用的特點(diǎn)。此外，本文通過(guò)對(duì)國(guó)際憲章和城市更新中涉及的戰(zhàn)略規(guī)劃、文保和動(dòng)遷法規(guī)制度、評(píng)估方法和公眾參與機(jī)制的研究，指出相應(yīng)政策對(duì)城市營(yíng)銷本身和建筑策劃的指導(dǎo)作用，分析其中主導(dǎo)和參與機(jī)構(gòu)，歸納與設(shè)想城市營(yíng)銷結(jié)合建筑策劃的基本組織模式。本書探討了城市營(yíng)銷和建筑策劃的關(guān)聯(lián)性，在建筑策劃理論層面針對(duì)城市復(fù)雜問(wèn)題引入注重價(jià)值和效益的建筑策劃方法，提出非營(yíng)利性和需求導(dǎo)向的策劃思路，并在操作流程、分析方法、目標(biāo)定位、品牌建立幾個(gè)方面分析兩者的關(guān)聯(lián)性和建筑策劃論對(duì)城市營(yíng)銷實(shí)施方法上的借鑒。并進(jìn)一步提出了結(jié)合城市營(yíng)銷的建筑策劃方法的范圍和流程，和空間策劃的特點(diǎn)：通過(guò)城市形態(tài)學(xué)方法構(gòu)建城市形象，品牌化的策劃模式，借助城市營(yíng)銷多維度的溝通機(jī)制并積極創(chuàng)造營(yíng)銷的環(huán)境氛圍。