農產品市場營銷

前言
第一章 認識農產品營銷
第一節(jié) 什么是農產品營銷
一、農產品營銷的特點
二、農產品營銷的作用
第二節(jié) 我國農產品營銷的現(xiàn)狀
一、我國農產品營銷的現(xiàn)狀
二、我國農產品營銷存在的問題
第三節(jié) 我國農產品營銷的發(fā)展趨勢
一、農產品營銷的主流發(fā)展趨勢
二、農產品營銷的其他發(fā)展趨勢
本章小結
第二章 掌握農產品消費心理
第一節(jié) 農產品消費心理分析
一、消費者購買的心理類型
二、消費者購買的心理動機
第二節(jié) 農產品購買行為分析
一、購買行為的參與者
二、消費者的購買過程
第三節(jié) 農產品營銷心理策略
一、個性心理特征
二、農產品消費心理營銷策略應用
本章小結
第三章 準確定位農產品市場
第一節(jié) 農產品市場定位
一、農產品市場定位的含義
二、農產品市場定位的方法
三、農產品市場定位的步驟
第二節(jié) 農產品目標市場營銷策略
一、農產品目標市場營銷策略
二、農產品目標市場營銷策略的選擇
本章小結
第四章 設計農產品創(chuàng)意包裝
第一節(jié) “認識農產品包裝
一、農產品包裝的作用
二、農產品包裝設計的要點
第二節(jié) 設計農產品包裝
一、設計農產品包裝的造型
二、農產品包裝的結構設計
三、設計農產品的包裝裝潢
四、選擇農產品包裝的材質
第三節(jié) 農產品包裝技法
一、銷售包裝技法
二、運輸包裝技法
本章小結
第五章 打造農產品品牌
第一節(jié) 認識農產品品牌
一、農產品品牌
二、農產品品牌的作用
第二節(jié) 打造農產品品牌
一、確定農產品品牌策略
二、做好農產品品牌命名
三、實施農產品品牌策略
第三節(jié) 借鑒國外農產品品牌經驗
一、日本：借助標準化提升品牌內涵
二、法國：從品牌認證著手發(fā)展農產品品牌
三、美國：專業(yè)化的品牌發(fā)展
四、新西蘭：打造差異化的農產品品牌
五、給我國的經驗和啟示
第四節(jié) 用好農產品區(qū)域公用品牌
一、農產品區(qū)域公用品牌
二、農產品區(qū)域公用品牌的運營主體
三、農產品區(qū)域公用品牌的運營規(guī)則
本章小結
第六章 農產品促銷策略
第一節(jié) 農產品促銷
一、農產品促銷的含義
二、農產品促銷的特征
第二節(jié) 農產品促銷的方式
一、人員推銷
二、廣告
三、營業(yè)推廣
四、公共關系
五、農產品展銷會
第三節(jié) 農產品促銷的策略
一、農產品促銷的策略
二、農產品促銷策略的新變化
本章小結
第七章 運用電子商務助力農產品營銷
第一節(jié) 農產品電子商務的概念
一、農產品電子商務的含義
二、電子商務的結構
三、傳統(tǒng)商務與電子商務的區(qū)別
四、電子商務的特點
第二節(jié) 農產品電子商務的類型
一、B2B電子商務
二、B2C電子商務
三、C2C電子商務
四、C2B電子商務
五、O2O電子商務
第三節(jié) 農產品電子商務運營與推廣
一、農產品運營的互聯(lián)網(wǎng)思維
二、農產品電子商務運營主體
三、農產品電子商務運營平臺
四、農產品電子商務平臺的搭建
五、電子商務店鋪的經營與推廣
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第八章 運用新媒體助力農產品營銷
第一節(jié) 新媒體營銷平臺
一、微博
二、微信
三、直播
四、短視頻
第二節(jié) 新媒體營銷策略
一、微博營銷策略
二、微信營銷策略
三、直播營銷策略
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第九章 農產品零售門店營運管理
第一節(jié) 門店營運管理的內容
一、門店
二、門店營運管理
第二節(jié) 門店的選址
一、門店選址的原則
二、門店選址的步驟
三、適宜店鋪的條件
四、商圈分析
第三節(jié) 門店的組織結構、部門設置與職責
一、門店的組織結構
二、農產品銷售門店的組織結構
三、門店部門設置和職責
第四節(jié) 門店的布局管理
一、門店布局的作用
二、門店外部布局
三、門店內部布局
第五節(jié) 門店的商品陳列管理
一、商品配置
二、商品陳列的原則
三、農產品陳列方法
第六節(jié) 門店進貨、存貨和盤點管理
一、進貨管理
二、存貨管理
三、盤點管理
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第十章 農產品生產經營風險與法律法規(guī)
第一節(jié) 農產品生產經營風險
一、自然風險
二、市場風險
三、經營管理風險
第二節(jié) 農產品經營的相關法律
一、《中華人民共和國農產品質量安全法》
二、《中華人民共和國產品質量法》
三、《中華人民共和國反不正當競爭法》
四、《中華人民共和國廣告法》
五、《中華人民共和國消費者權益保護法》
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參考文獻