農(nóng)產(chǎn)品市場營銷

前言
第一章 認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 什么是農(nóng)產(chǎn)品營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷的作用
第二節(jié) 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀
一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀
二、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題
第三節(jié) 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展趨勢
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷的主流發(fā)展趨勢
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷的其他發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
第二章 掌握農(nóng)產(chǎn)品消費心理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費心理分析
一、消費者購買的心理類型
二、消費者購買的心理動機
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
一、購買行為的參與者
二、消費者的購買過程
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷心理策略
一、個性心理特征
二、農(nóng)產(chǎn)品消費心理營銷策略應(yīng)用
本章小結(jié)
第三章 準(zhǔn)確定位農(nóng)產(chǎn)品市場
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
一、農(nóng)產(chǎn)品市場定位的含義
二、農(nóng)產(chǎn)品市場定位的方法
三、農(nóng)產(chǎn)品市場定位的步驟
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場營銷策略
一、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場營銷策略
二、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場營銷策略的選擇
本章小結(jié)
第四章 設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝
第一節(jié) “認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品包裝
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的要點
第二節(jié) 設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝
一、設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝的造型
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計
三、設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的包裝裝潢
四、選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝的材質(zhì)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝技法
一、銷售包裝技法
二、運輸包裝技法
本章小結(jié)
第五章 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
第一節(jié) 認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用
第二節(jié) 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
一、確定農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
二、做好農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
三、實施農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)驗
一、日本：借助標(biāo)準(zhǔn)化提升品牌內(nèi)涵
二、法國：從品牌認(rèn)證著手發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌
三、美國：專業(yè)化的品牌發(fā)展
四、新西蘭：打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品品牌
五、給我國的經(jīng)驗和啟示
第四節(jié) 用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營主體
三、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營規(guī)則
本章小結(jié)
第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷
一、農(nóng)產(chǎn)品促銷的含義
二、農(nóng)產(chǎn)品促銷的特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷的方式
一、人員推銷
二、廣告
三、營業(yè)推廣
四、公共關(guān)系
五、農(nóng)產(chǎn)品展銷會
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷的策略
一、農(nóng)產(chǎn)品促銷的策略
二、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的新變化
本章小結(jié)
第七章 運用電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的含義
二、電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)
三、傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別
四、電子商務(wù)的特點
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的類型
一、B2B電子商務(wù)
二、B2C電子商務(wù)
三、C2C電子商務(wù)
四、C2B電子商務(wù)
五、O2O電子商務(wù)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營與推廣
一、農(nóng)產(chǎn)品運營的互聯(lián)網(wǎng)思維
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營主體
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營平臺
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的搭建
五、電子商務(wù)店鋪的經(jīng)營與推廣
本章小結(jié)
第八章 運用新媒體助力農(nóng)產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 新媒體營銷平臺
一、微博
二、微信
三、直播
四、短視頻
第二節(jié) 新媒體營銷策略
一、微博營銷策略
二、微信營銷策略
三、直播營銷策略
本章小結(jié)
第九章 農(nóng)產(chǎn)品零售門店營運管理
第一節(jié) 門店營運管理的內(nèi)容
一、門店
二、門店營運管理
第二節(jié) 門店的選址
一、門店選址的原則
二、門店選址的步驟
三、適宜店鋪的條件
四、商圈分析
第三節(jié) 門店的組織結(jié)構(gòu)、部門設(shè)置與職責(zé)
一、門店的組織結(jié)構(gòu)
二、農(nóng)產(chǎn)品銷售門店的組織結(jié)構(gòu)
三、門店部門設(shè)置和職責(zé)
第四節(jié) 門店的布局管理
一、門店布局的作用
二、門店外部布局
三、門店內(nèi)部布局
第五節(jié) 門店的商品陳列管理
一、商品配置
二、商品陳列的原則
三、農(nóng)產(chǎn)品陳列方法
第六節(jié) 門店進(jìn)貨、存貨和盤點管理
一、進(jìn)貨管理
二、存貨管理
三、盤點管理
本章小結(jié)
第十章 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險與法律法規(guī)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險
一、自然風(fēng)險
二、市場風(fēng)險
三、經(jīng)營管理風(fēng)險
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的相關(guān)法律
一、《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》
二、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》
三、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》
四、《中華人民共和國廣告法》
五、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)