IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒2020

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都不是無(wú)根之木，都是建立在堅(jiān)實(shí)的行業(yè)土壤之上的，這個(gè)土壤就是一個(gè)個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的從業(yè)者，一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的案例，一個(gè)個(gè)為項(xiàng)目紅眼的不眠之夜。透過(guò)一個(gè)個(gè)案例和項(xiàng)目，我們可以近距離感受到中國(guó)廣告與營(yíng)銷的活力，我們可以看到中國(guó)廣告與營(yíng)銷的創(chuàng)造力，我們可以聽(tīng)到中國(guó)廣告與營(yíng)銷面對(duì)變革而努力前行時(shí)的吶喊聲，我們同樣可以觀察到掣肘中國(guó)廣告與營(yíng)銷升級(jí)發(fā)展的問(wèn)題與痼疾，可以預(yù)見(jiàn)到中國(guó)廣告與營(yíng)銷發(fā)展的未來(lái)取向與走勢(shì)。案例，見(jiàn)微知著，以小見(jiàn)大，不可謂不重要。看一個(gè)行業(yè)或一個(gè)領(lǐng)域是否成熟，有很多指標(biāo)，其中之一就是看是否有連續(xù)性出版物記錄。中國(guó)廣告業(yè)，包括數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，一直處于一種成長(zhǎng)過(guò)程。在這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，IAI年鑒作為連續(xù)出版物，為這個(gè)行業(yè)的成熟、這個(gè)領(lǐng)域的成熟作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。我更想說(shuō)，IAI年鑒的意義和價(jià)值不止局限于行業(yè)內(nèi)，它也是我們社會(huì)記錄的一個(gè)有機(jī)組成部分。大家都說(shuō)廣告是社會(huì)的鏡像，如果只看眼下的廣告，你很難從廣告作品的要素讀出中國(guó)的樣子，但是翻看幾十年的廣告作品，你就會(huì)不自覺(jué)地說(shuō)，這就是中國(guó)的樣貌！所以，《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒2020》也可以從廣告這個(gè)角度描摹中國(guó)的樣貌。

　　丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)教授，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席。