國際市場營銷學：原理與案例（第三版）

第一章 國際市場營銷概論門
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進
第三節(jié) 國際市場營銷的驅動力與約束力
第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟學解讀
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第二章 國際市場營銷環(huán)境
學習目標
第一節(jié) 國際社會文化環(huán)境
第二節(jié) 國際經(jīng)濟與技術環(huán)境
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第三章 國際市場營銷調研
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷調研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調研的方法
第三節(jié) 國際市場營銷調研的數(shù)據(jù)獲取
第四節(jié) 國際市場營銷調研的數(shù)據(jù)分析
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
基本訓練
第五章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略門
學習目標
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場服務產(chǎn)品策略概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第六章 國際市場營銷的價格策略門
學習目標
第一節(jié) 國際市場價格的種類與構成
第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略
第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第七章 國際市場營銷的渠道策略
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡營銷渠道概述
第四節(jié) 國際物流概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第八章 國際市場營銷的促銷策略
學習目標
第一節(jié) 國際市場促銷概述
第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際公共關系策略
第五節(jié) 國際市場人員推銷策略
第六節(jié) 國際市場銷售促進策略
關壤術語
主要觀點
基本訓練
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織結構
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
主要參考文獻