全媒體電商主播養(yǎng)成手冊

定　價：￥89.80

作　者：	董關(guān)鵬，成倍，馬濤等著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115559654	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	296	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著直播的興起，人人都可能成為流量的入口，每個人都可能成為直播高手。直播是人與人溝通的藝術(shù)，并不是簡單的唱歌跳舞和才藝展示。如何與關(guān)注者溝通，如何通過語言向關(guān)注者傳遞價值，如何留存關(guān)注者，如何轉(zhuǎn)化并變現(xiàn)，這些都應是主播關(guān)心的問題。《全媒體電商主播養(yǎng)成手冊》從勢、道、藝三大層面切入，涵蓋了5G 全媒體、直播發(fā)展歷程、直播類型、主播藝術(shù)修煉、直播間打造與直播技術(shù)、直播銷售商品的選擇與推介技巧等多項內(nèi)容，從零開始教你抓住直播電商新風口，玩轉(zhuǎn)直播電商。同時書中提供了很多案例，如淘寶主播薇婭、李佳琦等，通過對他們的直播帶貨活動進行拆解，對文中所列技巧進行補充說明，便于讀者學習、借鑒。《全媒體電商主播養(yǎng)成手冊》適合MCN 機構(gòu)及主播、電商賣家、內(nèi)容創(chuàng)作者、營銷推廣人員、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者等相關(guān)人員閱讀，也可作為新媒體相關(guān)專業(yè)學生的學習參考用書。

作者簡介

　　董關(guān)鵬政治傳播學者、公共事務專家、全民媒介素養(yǎng)教育實踐者。先后畢業(yè)于北京大學、劍橋大學和杜倫大學。歷任中-央電視臺新聞頻道主播、清華大學公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所首任所長、哈佛大學肯尼迪政府學院索倫斯汀席位媒介政治與公共政策研究員等?，F(xiàn)任中國傳媒大學教授、博士生導師，政府與公共事務學院院長、培訓學院院長和全國領(lǐng)導干部媒介素養(yǎng)培訓基地主任等。兼任中國公共關(guān)系協(xié)會副會長，多部委媒體與公共事務專家組成員。 2001 年以來，擔任我國官方舉辦中-央和國務-院國-家ji新聞發(fā)言人與應急管理實務培訓的核心專家及主講教師，曾經(jīng)為數(shù)萬名領(lǐng)導干部、新聞發(fā)言人、企業(yè)家授課，并就多種具體場景開展指導工作。2020年1月獲聘全國新冠肺炎疫情處置專家組成員，2月中旬擔任中-央指導組新聞發(fā)布專家“逆行”武漢并在武漢工作45天，為抗疫工作做出貢獻。成倍中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院副教授、碩士生導師、國-家ji普通話水平測試員。2000年7月開始任教，2009年獲得廣播電視語言傳播專業(yè)博士學位。在20多年的教學實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，在CSSCI期刊上發(fā)表了多篇論文，擅長電視新聞主播的培養(yǎng)。近年來，致力于語言傳播的多場景應用發(fā)展的研究，已出版譯著《鏡頭前：如何報道、主持、采訪》。馬濤中國傳媒大學廣告學院新媒體系講師、研究生導師，國家廣告研究院助理研究員，媒介研究所副所長，《媒介》雜志總經(jīng)理。研究領(lǐng)域為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、互動營銷、智能終端、電子商務等。先后在《新華文摘》《現(xiàn)代傳播》等權(quán)-威媒體發(fā)表學術(shù)文章30余篇，出版《無互動，不營銷》等專著。

圖書目錄

第一部分勢 001
順勢而為、抓住機遇
第　一章5G 全媒體：“數(shù)”與“云” /　002
一　新基建帶來新機遇 /　003
二　萬事萬物皆可互聯(lián) /　004
三　產(chǎn)業(yè)融合已成大勢 /　005
四　線上線下交互融合 /　006
五　人工智能加速迭代 /　007
第二章消費大變革：“升”與“降”　/　009
一　消費觀念與結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化 /　010
二　居家辦公學習催生新需求 /　011
三　直播電商對消費行為產(chǎn)生新影響 /　012

第三章政策新紅利：“扶”與“增”　/　015
一　網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，強化技術(shù)基礎 /　016
二　國家政策扶持，促進社會共識 /　017
三　產(chǎn)業(yè)振興措施，激發(fā)電商活力 /　018
第四章“云化”新生態(tài)：“交”與“互”　/　020
一　直播購物：虛擬現(xiàn)實化 /　021
二　社交娛樂：短視頻化 /　022
三　在線辦公：遠程協(xié)作化 /　023
四　在線教育：常態(tài)化 /　024
五　本地生活：到家化 /　025
六　遠程醫(yī)療：智能化 /　027
第五章直播新時代：“守”與“創(chuàng)”　/　028
一　產(chǎn)經(jīng)新視角：產(chǎn)業(yè)鏈條新格局 /　029
二　民生新期待：就業(yè)創(chuàng)業(yè)新機遇 /　030
三　重組新生態(tài)：生產(chǎn)生活新方式 /　031
第二部分　道　033
洞悉市場、把握規(guī)律
第六章刨根問底：解讀“電商主播”　/　034
一　互聯(lián)網(wǎng)催生新職業(yè) /　035
二　電商主播的職業(yè)身份 /　037
三　電商主播的核心職能 /　038
四　電商主播的任職要求 /　039
五　好主播的自我修養(yǎng) /　040
第七章前世今生：直播發(fā)展歷程　/　044
一　直播何來：三個發(fā)展階段 /　045
二　直播現(xiàn)狀：2020 年群雄并起 /　046
三　直播展望：5G 帶動直播高速發(fā)展 /　049
第八章分門別類：主要的直播類型　/　051
一　網(wǎng)絡直播的分類方式 /　052
二　幾種主要的網(wǎng)絡主播 /　053
三　網(wǎng)絡主播的收入來源 /　055
第九章繼往開來：時代意義　/　058
一　經(jīng)濟新價值：助力良性發(fā)展，縮小區(qū)域差距 /　059
二　文化新生態(tài)：社交消費交融，提升社會歸屬 /　060
三　社會新風向：社交消費融合，職業(yè)素質(zhì)提升 /　062
第十章穩(wěn)打穩(wěn)扎：風險防范　/　065
一　媒介素養(yǎng)：主播需要提升輿情意識 /　066
二　信用素養(yǎng)：主播需要提升誠信意識 /　067
三　法律素養(yǎng)：主播需要提升規(guī)則意識 /　068
第三部分　藝　071
落地寶典、制勝法門
第十一章人人可紅：主播藝術(shù)修煉　/　072
一　主播角色：主播是誰 /　073
二　主播定位：“標簽化”主播 /　082
三　主播語言：三言兩語，直擊人心 /　092
四　主播策略：動之以情，曉之以理 /　100
五　主播形象：主播之美 /　118
六　主播進階：大眾主播和專業(yè)主播 /　130
第十二章場場不同：直播間打造與直播技術(shù)　/　140
一　直播場景：直播間搭建與場景打造 /　141
二　直播設備：技術(shù)裝備基礎 /　149
三　直播信號：網(wǎng)絡信號保障 /　157
四　直播畫面：清晰度與速率 /　161
五　直播聲音：聲音設備與處理技巧 /　163
六　直播燈光：光源布置與調(diào)試 /　170
第十三章品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧　/　174
一　識品：直播間熱賣商品大起底 /　176
二　選品：選對商品，成功一半 /　186
三　品控：直播效益的安全閥 /　189
四　定價：適宜原則謀求多贏 /　192
五　客服：溝通促進消費 /　196
六　供應鏈：直播事業(yè)向產(chǎn)業(yè)升級 /　198
第十四章波瀾起伏：電商直播的傳播與運營　/　202
一　推廣運營：吸引更多人進入直播間 /　203
二　內(nèi)容運營：吸引用戶停留直播間 /　208
三　團隊運營：分工協(xié)作，效率最高 /　219
四　粉絲運營：互相“寵愛”，共建良好生態(tài) /　227
五　數(shù)據(jù)分析：善用數(shù)據(jù)，事半功倍 /　240
第十五章步步為“盈”：電商直播的價值實現(xiàn)　/　248
一　電商直播的商業(yè)邏輯 /　249
二　電商直播的商業(yè)利益主體 /　253
三　電商直播的綜合價值 /　259
附錄1　直播電商相關(guān)專業(yè)詞匯 /　267
附錄2　中國廣告協(xié)會《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》 /　272
附錄3　國家市場監(jiān)督管理總局《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》
（征求意見稿）　/　281
后　記 /　293