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內(nèi)容簡介

　　《中國美術(shù)院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》系統(tǒng)講解廣告設計的基本概念和原理，廣告設計三要素—文案、圖形和色彩，廣告策略和設計程序，廣告媒體和創(chuàng)意表現(xiàn)等內(nèi)容。全書結(jié)合大量的優(yōu)秀廣告范例，深入淺出地傳授廣告設計的創(chuàng)意設計方法，可以給學習者最直接、最實在的學習指導。通過《中國美術(shù)院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》，學生可以全面了解廣告設計的基本概念和原理，了解現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢，掌握廣告創(chuàng)意思維的方法和技巧，以及各類廣告形式的特點和工藝流程，從而提高平面廣告創(chuàng)意設計的能力。因此，《中國美術(shù)院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》既可作為全國高等院校廣告設計專業(yè)的教材，也可作為廣告設計從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

　　崔生國，博士，上海師范大學美術(shù)學院設計系教授、碩導，中央美術(shù)學院訪問學者。作品多次參加海內(nèi)外設計展覽，并獲有全國書籍裝幀藝術(shù)展銀獎、華東大獎銀獎、亞洲平面設計三年展、香港國際海報三年展、德黑蘭國家海報雙年展等獎項。編有《文字意態(tài)》《圖形意語》等18本著作，在《文藝研究》《裝》等核心期刊發(fā)表多篇論文。曾獲第十三屆上海市哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎、中國設計事業(yè)先鋒人物獎、上海師范大學教學成果一等獎，并主持過多項教育部人文社科項目和上海市教委科學創(chuàng)新項目。

圖書目錄

【目錄】：
前言 _3
教學進程安排 _6
一廣告方法訓練 _6
二招貼廣告設計 _8
三報紙雜志廣告設計 _20
四學習建議 _24
第一章廣告設計概論 _25
一廣告定義 _26
二廣告歷史 _28
三廣告意義 _32
四廣告類別 _34
五廣告標準 _38
第二章廣告設計要素 _41
一廣告文字 _42
二廣告圖形 _48
三廣告色彩 _72
四廣告版面 _74
第三章廣告創(chuàng)意設計 _81
一廣告情感創(chuàng)意 _82
二廣告文案創(chuàng)意 _84
三廣告圖形創(chuàng)意 _88
四圖形表現(xiàn)手法 _104
五系列廣告設計 _110
第四章廣告媒體形式 _115
一報紙廣告 _116
二雜志廣告 _120
三招貼設計 _124
四戶外廣告 _134
五其他廣告 _140
第五章廣告設計流程 _141
一市場調(diào)查研究 _142
二設計目標定位 _142
三創(chuàng)作意念構(gòu)思 _144
四深入發(fā)展完善 _148
五制作修改發(fā)布 _148
參考文獻 _151