水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷原理與策略

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	于洋著
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568529143	出版時(shí)間：	2021-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	194	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷（The Marketing of Aquatic Products）是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，主要研究水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律，包括對(duì)水產(chǎn)品的市場(chǎng)特征、營(yíng)銷環(huán)境、需求與供給、消費(fèi)者決策行為、市場(chǎng)細(xì)分等營(yíng)銷策略方面的理論研究，也包括對(duì)水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)表現(xiàn)出的具有某些規(guī)律性的總結(jié)。本書的結(jié)構(gòu)包括水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷原理和水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略兩篇核心內(nèi)容。水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷原理篇包括對(duì)水產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、水產(chǎn)品市場(chǎng)供求分析、消費(fèi)者決策行為以及市場(chǎng)細(xì)分等方面的理論研究；水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略篇分別從水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個(gè)方面幫助讀者掌握水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。

作者簡(jiǎn)介

　　于洋，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。講授《水產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)》，研究領(lǐng)域農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、漁業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)。全國(guó)休閑漁業(yè)專家?guī)斐蓡T。主持教育部社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)、遼寧省社科基金項(xiàng)目2項(xiàng)。發(fā)表SSCI、CSSCI論文10余篇。

圖書目錄

第一篇水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷原理
第一章水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 漁業(yè)與水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)
二、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的主要內(nèi)容
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的方法和意義
一、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的方法
二、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究的意義
第二章水產(chǎn)品市場(chǎng)與營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)特征及其分類
一、市場(chǎng)的含義
二、水產(chǎn)品市場(chǎng)要素
三、水產(chǎn)品市場(chǎng)的特征
四、水產(chǎn)品市場(chǎng)的類型
五、我國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展空間
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
二、水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的模型方法
一、五力分析模型
二、SWOT分析法
三、PEST分析法
第三章水產(chǎn)品市場(chǎng)供給與需求
第一節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)需求
一、市場(chǎng)需求和需求定理
二、影響水產(chǎn)品需求的因素
第二節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)供給
一、市場(chǎng)供給和供給定理
二、影響水產(chǎn)品市場(chǎng)供給的因素
第三節(jié) 水產(chǎn)品市場(chǎng)供求分析
一、水產(chǎn)品市場(chǎng)均衡分析
二、水產(chǎn)品市場(chǎng)彈性分析
三、供求分析的數(shù)學(xué)方法
第四章水產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的基本特征
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者的需求特征
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者的行為特征
第二節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式和類型
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
第三節(jié) 水產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買行為決策分析
一、水產(chǎn)品消費(fèi)者的效用最大化
二、水產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買行為決策
……
第二篇水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略