新網紅品牌（新消費品牌月銷千萬的核心密碼）

定　價：￥68.00

作　者：	王重，張馳著
出版社：	大連出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550516755	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	240	字數：

內容簡介

　　本書是一部系統講述網紅品牌方法論的著作，由王重、張馳老師歷經二十余年對中國零售業(yè)的研究最終寫成。書中以產品方法論、品牌方法論為底層邏輯，將新媒體、平臺電商、直播電商構架在整個底層邏輯之上，闡述了營銷環(huán)境的宏觀變化，分析了各類傳播工具、零售平臺的特點，解讀了產品成本結構變化帶來的新商機。書中包含大量近年來的成功營銷案例，并系統講述了直播、新媒體、平臺電商在新網紅品牌建設中相互塑造的基本模型，具有極高的參考價值。本書適合傳統企業(yè)人員、個體創(chuàng)業(yè)者深度閱讀。讀完本書，你會對互聯網營銷有一個全新的認識。希望本書成為你營銷工作的新起點！

作者簡介

　　王重，主播名師，直播電商專家。王重播商會創(chuàng)始人，中國國際社群聯盟聯合創(chuàng)始人。2020年榮獲中國直播行業(yè)推動貢獻獎。已在抖音、新浪微博累計直播超過2000場10000小時?，F為海爾、蒙牛、東阿阿膠等品牌新零售顧問。張馳，著名營銷管理專家，長期專注研究中國零售產業(yè)發(fā)展進程。曾長期供職于權威營銷媒體《銷售與市場》雜志，歷任記者、專欄主編、《社交電商評論》主編，在各類專業(yè)媒體上發(fā)表零售產業(yè)研究方面的專業(yè)文章數十萬字。

圖書目錄

開篇語：大江東去，浪淘盡，風云激蕩三五年
全景掃描：這是新品牌成長最好的時代／ 002
趨勢篇：重新定義未來五年新零售
發(fā)展趨勢：中國商業(yè)零售四十年發(fā)展進程／ 019
認知趨勢：為什么傳統企業(yè)做不好新零售？／ 026
產品趨勢：從劣幣驅逐良幣到良幣驅逐劣幣／ 031
模式趨勢：全網系統突破，建立全新體系／ 037
分析篇：后社交時代，看個體創(chuàng)業(yè)發(fā)展
動銷是檢驗商業(yè)模式的唯一標準／ 044
新的流量會成為社交電商的救命稻草嗎？／ 055
社交電商還有沒有未來，未來在哪里？／ 061
勢能篇：未來所有的品牌都應該是網紅品牌
新消費與網紅品牌／ 070
未來所有的品牌都應該是網紅品牌／ 075
新網紅品牌四個核心要素／ 081
流量篇：新營銷環(huán)境下的流量貨幣論
新流量貨幣與營銷模式構建／ 088
網紅品牌不做商業(yè)流寇／ 096
2021 年的流量發(fā)生了哪些變化？／ 101
基因篇：流量基因與營銷思維統籌
流量思維和營銷思維的博弈／ 108
從流量基因到營銷結構／ 113
品牌與產品篇：良幣驅逐劣幣的產品邏輯
網紅品牌應該賣什么樣的產品？／ 120
我們應該構建一個什么樣的品牌？／ 125
什么樣的產品讓人一看就想買？／ 132
推廣篇：借助新媒體，實現全域推廣
短視頻平臺推廣基本概論／ 144
什么樣的爆款內容最能帶貨？／ 149
如何能夠讓短視頻火起來？／ 154
巧用DOU+，四兩撥千斤／ 161
直播篇：精準定位直播，功效事半功倍
應該用什么視角去看待直播電商？／ 167
品牌向左，銷量向右／ 173
直播電商向兩極／ 179
電商運營篇：只有電商爆，才是真正的爆
只有電商能保護住品牌附加值／ 188
打造超級店鋪，承載全網勢能／ 195
數字化篇：數字化，給零售插上效率的翅膀
我們該用什么姿態(tài)看數字零售？／ 203
個體創(chuàng)業(yè)篇：個體創(chuàng)業(yè)進化論
個體創(chuàng)業(yè)與網紅品牌／ 211
私域流量與公域流量／ 218
個人IP 的增長飛輪／ 224