新舊媒體的價值演進與傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

前言1

第1章 緒論1
1.1 研究背景1
1.2 研究的目的與意義8
1.3 研究的技術(shù)路線與方法11
1.4 研究框架13

第2章 文獻綜述15
2.1 新媒體研究綜述15
2.2 新媒介行為理論綜述17
2.3 傳統(tǒng)媒體受眾行為相關(guān)理論綜述19
2.4 受眾感知價值相關(guān)理論綜述22
2.5 文獻綜述小結(jié)25

第3章 新舊媒體共存結(jié)構(gòu)的變化趨勢分析27
3.1 新舊媒體總體發(fā)展態(tài)勢27
3.2 新舊媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化37
3.3 新舊媒體的受眾結(jié)構(gòu)變化45
3.4 新舊媒體多元結(jié)構(gòu)的特征與趨勢分析52

第4章 新舊媒體受眾感知價值的結(jié)構(gòu)與量表開發(fā)62
4.1 新舊媒體受眾感知價值研究的必要性62
4.2 新舊媒體受眾感知價值量表的開發(fā)過程62
4.3 陳述句收集63
4.4 陳述句整理與歸類64
4.5 新舊媒體感知價值量表的預(yù)試與分析66
4.6 新舊媒介感知價值量表的結(jié)構(gòu)驗證74

第5章 新舊媒體感知價值影響機制的實證研究78
5.1 研究模型的提出78
5.2 模型的變量定義與測量80
5.3 研究假設(shè)83
5.4 數(shù)據(jù)收集85
5.5 新舊媒體感知價值影響機制的SEM模型與參數(shù)估計86
5.6 新舊媒體感知價值影響機制模型的結(jié)果解釋與討論89

第6章 新舊媒體演進中的受眾感知價值演進規(guī)律112
6.1 新舊媒體演進的階段分析112
6.2 媒體演進中新舊媒體感知價值的結(jié)構(gòu)比較115
6.3 新舊媒體演進中感知價值的影響機制比較118
6.4 媒介演進中的受眾感知價值演進規(guī)律分析122

第7章 我國傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑130
7.1 傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略理念轉(zhuǎn)變130
7.2 傳統(tǒng)媒體的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型133
7.3 傳統(tǒng)媒體的價值創(chuàng)造模式轉(zhuǎn)型136
7.4 傳統(tǒng)媒體的價值傳播模式轉(zhuǎn)型143
7.5 研究局限和展望146

附錄1 電視/網(wǎng)絡(luò)視頻感知價值調(diào)查問卷148
附錄2 文字新聞渠道感知價值調(diào)查問卷153
附錄3 廣播感知價值調(diào)查問卷158
附錄4 紙質(zhì)書受眾感知價值正式調(diào)查問卷163
附錄5 電子書受眾感知價值正式調(diào)查問卷168
參考文獻173